中國食品安全網(wǎng)訊（記者楊立娟）4月24日，燕京啤酒發(fā)布2024年一季度報(bào)告。1-3月，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入35.87億元，同比增長1.72%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤1.03億元，同比增長58.90%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈利潤1.03億元，同比增長81.72%。各項(xiàng)指標(biāo)穩(wěn)步上升，保持了高效能、高質(zhì)量的發(fā)展態(tài)勢。

距離燕京啤酒發(fā)布2023年報(bào)僅隔十日，2024一季度再傳捷報(bào)。在過去的一年，燕京啤酒銷量、營收、凈利等全面增長，尤其是實(shí)現(xiàn)凈利潤同比增長83.02%，凈利潤增速創(chuàng)下1995年以來最高。在這個(gè)增長基礎(chǔ)背景下，行業(yè)環(huán)境重重挑戰(zhàn)下，依然延續(xù)高增長，燕京啤酒展現(xiàn)了深厚的潛力底蘊(yùn)，量利雙增的強(qiáng)勁勢頭持續(xù)不減。

燕京啤酒部分產(chǎn)品展示 圖片來源：燕京啤酒

春節(jié)營銷戰(zhàn)，為“開門紅”注入強(qiáng)心劑

2024年一季度，燕京啤酒持續(xù)深入推進(jìn)變革落地，圍繞“有你文化”打造高質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，贏得市場認(rèn)可與消費(fèi)者青睞，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營“開門紅”。

針對一季度中“元旦”“春節(jié)”等重點(diǎn)消費(fèi)時(shí)機(jī)，燕京啤酒提前規(guī)劃產(chǎn)品與服務(wù)，打造#燕京U8有你就有好彩年#、#和往事碰個(gè)杯#、#燕京啤酒龍年U好事#等話題活動(dòng)，扛起啤酒行業(yè)的“年”文化倡導(dǎo)者的大旗。2024年春節(jié)期間，燕京啤酒再次牽手北京衛(wèi)視春晚，通過小品植入、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)拜年、口播+壓屏條、大使家宴、U8洗腦歌等多種形式深入消費(fèi)者新年生活，撬動(dòng)6億+流量，成為名副其實(shí)的啤酒行業(yè)春節(jié)營銷“口碑之王”。

啤酒行業(yè)的“年”文化活動(dòng) 圖片來源：燕京啤酒

春節(jié)剛過的全國第110屆春季糖酒會(huì)上，燕京啤酒攜燕京U8、燕京V10、鮮啤2022、獅王精釀系列、燕京9號(hào)系列產(chǎn)品，精彩亮相呈現(xiàn)中國味道，并作為“京酒”展團(tuán)中唯一的啤酒品牌，彰顯民族企業(yè)的風(fēng)采。

2024年一開年，燕京管理團(tuán)隊(duì)依然堅(jiān)持“搶字當(dāng)頭，搶時(shí)間，搶市場，搶進(jìn)度，搶機(jī)會(huì)”，鉚足力氣全力實(shí)現(xiàn)“五戰(zhàn)五勝”的勁頭也獲得了業(yè)績報(bào)表中的積極回饋，各項(xiàng)工作早部署、早啟動(dòng)、早發(fā)力，深度體現(xiàn)了“復(fù)興燕京，二次創(chuàng)業(yè)”的決心和信心。

關(guān)鍵之年，燕京啤酒重拾成長性

在格局趨于穩(wěn)定的中國啤酒行業(yè)，燕京啤酒是近年越跑越快的變革者?！爸厥俺砷L性，是燕京啤酒最為難得的，變革的決心給企業(yè)樹立的信心和希望是更為難得的。產(chǎn)品和品牌上的變化之大在大型啤酒集團(tuán)中是很少見的，關(guān)鍵之年挺住了，燕京啤酒或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展階段?！敝袊茦I(yè)協(xié)會(huì)彭岳如是說。

啤酒行業(yè)是我國消費(fèi)產(chǎn)業(yè)比較早就進(jìn)入成熟期的行業(yè)，中國啤酒行業(yè)集中度在過去10年不斷提升，產(chǎn)業(yè)格局比較穩(wěn)定，在此基礎(chǔ)上，想要獲得高增長并非易事?，F(xiàn)代啤酒企業(yè)的競爭力，就是在這一個(gè)個(gè)財(cái)務(wù)數(shù)字上體現(xiàn)的。燕京啤酒創(chuàng)于1980年，曾有過輝煌的歷史，2013年燕京實(shí)現(xiàn)營收137.48億元，創(chuàng)下階段性歷史最高點(diǎn)后就開始一路下滑。2022年燕京啤酒新董事長耿超上任，并對高層管理人員進(jìn)行了調(diào)整，自新管理團(tuán)隊(duì)上任以來，燕京啤酒一改之前頹勢，奮起直追，2023年實(shí)現(xiàn)V型反轉(zhuǎn)，營收達(dá)到142.13億元，成為自公司成立以來最好的業(yè)績水平。

四十余載風(fēng)華，破舊立新殊為不易，燕京再次讓所有人看到了新的增長希望。燕京啤酒的變革之路充滿了智慧和勇氣，在快消品市場競爭激烈的今天，燕京啤酒展現(xiàn)了企業(yè)變革的決心和實(shí)力。通過高層大換血和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，燕京啤酒不僅實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的持續(xù)增長，尤為重要的是提振了士氣，為企業(yè)的未來發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，燕京啤酒提出的“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”戰(zhàn)略，更是展示了企業(yè)對于長遠(yuǎn)發(fā)展的堅(jiān)定信心，在一次次的財(cái)報(bào)答卷中，業(yè)績數(shù)據(jù)顯示出了強(qiáng)勁的成長性。

煥然一新，變革帶來強(qiáng)勁增長

高速增長的業(yè)績，是燕京啤酒從內(nèi)到外的變革帶來的紅利釋放。早在2020年底，燕京啤酒就明確提出了“九大變革”戰(zhàn)略規(guī)劃?！笆奈濉遍_局這兩年，燕京啤酒的變化就是“變革”，以思想變革為先導(dǎo)，推進(jìn)機(jī)制、組織、運(yùn)營、營銷、生產(chǎn)、研發(fā)、文化等方面的變革，并取得了階段性的成效。在良好營收答卷的背后，是燕京啤酒掌舵人的策略調(diào)整，燕京啤酒在品牌、產(chǎn)品、精神面貌上煥然一新。變革，成為增長的強(qiáng)勁引擎。

作為消費(fèi)品企業(yè)，產(chǎn)品力方面依然是最重要的核心競爭力之一，創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，燕京啤酒在保持傳統(tǒng)釀造工藝的基礎(chǔ)上，持續(xù)探索和實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新，以適應(yīng)市場變化和消費(fèi)者需求的多樣性。目前，燕京啤酒依靠U8在中高檔價(jià)格帶持續(xù)放量，同時(shí)儲(chǔ)備V10、U8plus、鮮啤2022等產(chǎn)品承接持續(xù)的結(jié)構(gòu)升級，勢能向上趨勢明顯。

燕京啤酒通過系統(tǒng)的市場研究和消費(fèi)者洞察來指導(dǎo)其產(chǎn)品創(chuàng)新，推出的多款新產(chǎn)品不斷刷新消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)，燕京啤酒成功地提升了品牌形象和消費(fèi)者滿意度。燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大單品，面市以來銷量快速增長，2023年燕京U8銷量同比增長超36%，成為近年來業(yè)內(nèi)成長速度最快的全國大單品。并且目前擁有北京、廣西兩大精釀啤酒生產(chǎn)基地，是燕京啤酒高端品牌與產(chǎn)品快速孵化的生產(chǎn)基地，推出了獅王精釀獨(dú)立品牌系列產(chǎn)品。同時(shí)，“燕京酒號(hào)”社區(qū)門店全國近600家，精心打造的“獅王餐酒吧”品牌也迅速成為年輕消費(fèi)者心中的網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)和精釀體驗(yàn)新標(biāo)桿。

通過煥然一新的產(chǎn)品體驗(yàn)和整合營銷策略，燕京啤酒品牌勢能不斷積聚，品牌溢價(jià)能力和品牌競爭力持續(xù)提升。

營銷創(chuàng)變，民族品牌攻堅(jiān)未止

啤酒行業(yè)頭部企業(yè)自2018年后均在尋求高端化發(fā)展，豐富中高端產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升帶動(dòng)噸價(jià)持續(xù)上漲。轉(zhuǎn)型年輕化與發(fā)力中高端，也是燕京啤酒近年來的主攻方向。

燕京U8等中高端產(chǎn)品讓人看到了燕京啤酒在市場上的強(qiáng)大競爭力。然而，受到經(jīng)濟(jì)不確定性的影響，緊縮的預(yù)算或推動(dòng)部分消費(fèi)者選擇更具性價(jià)比的產(chǎn)品，燕京啤酒仍需在高、中、低檔市場都取得進(jìn)展，才能確?？沙掷m(xù)發(fā)展。因此，燕京啤酒在未來的發(fā)展中，需要繼續(xù)加大變革力度，不斷創(chuàng)新，以滿足市場的多樣化需求，實(shí)現(xiàn)更加全面的發(fā)展。

令人欣慰的是在這個(gè)挑戰(zhàn)下，燕京啤酒也提前謀篇布局，在營銷創(chuàng)新方面，推進(jìn)實(shí)踐線上線下相結(jié)合的整合營銷戰(zhàn)略舉措，不斷推動(dòng)品牌年輕化進(jìn)程，2023年，燕京啤酒整合營銷傳播總計(jì)實(shí)現(xiàn)覆蓋622.81億人次，同比增長11%。燕京U8大篷車全國巡演共執(zhí)行512場活動(dòng)，共235座城市，活動(dòng)總曝光量超過5446萬人次；抖音達(dá)人營銷進(jìn)行600余場活動(dòng)，總播放量超過4億次，強(qiáng)大的品牌影響覆蓋，使得燕京啤酒這個(gè)民族品牌具有了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)與品牌認(rèn)知，營銷創(chuàng)變優(yōu)勢和品牌的年輕化使得應(yīng)對市場變化帶來的消費(fèi)選擇結(jié)構(gòu)調(diào)整更加從容。篤定年輕，便有未來，年輕化的燕京啤酒品牌具備了更強(qiáng)的市場包容性與產(chǎn)品彈性。

燕京啤酒黨委書記、董事長耿超圖片來源：燕京啤酒

堅(jiān)定信心，持續(xù)增長是2024的燕京啤酒發(fā)展的主旋律，當(dāng)前規(guī)模增速跑贏行業(yè)，利潤增長跑贏自己，一季度的答卷實(shí)現(xiàn)開門紅，為“半年穩(wěn)、三季進(jìn)、全年優(yōu)”奠定了良好勢頭?！?024年是燕京爬坡過坎的關(guān)鍵之年，繼續(xù)狠抓落實(shí)是公司做好一切工作的關(guān)鍵因素和唯一途徑?！毖嗑┢【贫麻L耿超指出2024工作方向。燕京啤酒將繼續(xù)加大改革深度，拓展改革廣度，提升改革精度，釋放改革溫度，在質(zhì)量、銷量、動(dòng)力和管理上乘勢而為，持續(xù)發(fā)力，不斷增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力、創(chuàng)新力、控制力、影響力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，走出高質(zhì)量發(fā)展新高度。

攻堅(jiān)未止，向好而進(jìn)。整體來看，重拾增長性的燕京啤酒向行業(yè)及消費(fèi)者展示出了積極預(yù)期，延續(xù)高增長值得期待。