內參高端體育營銷結“果” 首推高爾夫酒亮相亞洲最高賽場

10月29日晚，在2019世錦賽-匯豐冠軍賽開賽前夕，“內參高爾夫酒”正式在上海發(fā)布上市。作為高爾夫世錦賽—匯豐冠軍賽歷史上首個白酒類合作品牌，內參酒將與微信、奔馳等品牌共同亮相亞洲最高端賽場，首次開啟與世界賽事的合作。借此契機推出新品“高爾夫酒”，也是內參開展高端體育營銷，精準鎖定高端精英圈層，賦能品牌新價值的重要一步。

中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩（左二），歐巡賽亞洲區(qū)高爾夫執(zhí)行制作人Alastair Berry（左一），湖南內參酒銷售公司總經理王哲（右二），酒鬼酒公司品牌管理中心副總經理劉永泉（右一）共同發(fā)布內參高爾夫酒

精準鎖定高端圈層 內參首推“高爾夫酒”

世界公認高爾夫是“紳士運動”，與高爾夫結緣的大多是成功人士、業(yè)界精英，因此，高爾夫是高貴的代名詞，近年來高端白酒也爭相布局。

10月31日將在上海開戰(zhàn)的2019世錦賽-匯豐冠軍賽，是每年四場世界高爾夫錦標賽中的最后一站，也是唯一一場在亞洲舉辦的高爾夫世界錦標賽，是全亞洲最大的高爾夫錦標賽，被稱為“亞洲大滿貫”，將吸引政商屆、時尚圈、娛樂圈人士前來觀戰(zhàn)。對于內參酒來說，這無疑是一個釋放品牌魅力的最佳展示臺。

中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩致辭

王浩在致辭中表示，“內參高爾夫酒”是內參品牌為高爾夫球圈層，延伸打造的一款專屬高端產品。內參高爾夫酒延續(xù)了內參品牌“內斂乾坤、參悟天地“的人生態(tài)度和“品內參，知大事”的家國情懷。產品一脈相傳，神秘湘西、生態(tài)湘西，具有唯一性的“523”酒鬼酒馥郁香型釀造工藝。釀酒大師們?yōu)榱舜_保酒質的卓越性，采用在溶洞中儲存了8年以上的高品質壇裝基酒，由國內頂級釀酒大師把關，以數十年磨煉之經驗，內外兼修之技藝，精心打造的一款產品。

“中糧旗下內參酒是經過層層甄選而成為世錦賽-匯豐冠軍賽的合作伙伴。內參酒是一款充滿榮譽感和高貴感的品牌，高爾夫是一項有悠久歷史、高貴的運動，在全世界享有盛譽，兩者匯聚一起一定會產生不同凡響的效果?！睔W巡賽亞洲區(qū)高爾夫執(zhí)行制作人AlastairBerry對內參酒的贊助給與了高度肯定。

10個月高速運轉 內參酒品牌發(fā)生蝶變

2019年9月19日，在長沙青竹湖“內參大師杯”（長沙）高爾夫邀請賽，內參品牌與2019世錦賽-匯豐冠軍賽正式結緣。短短40天后，內參酒在2019世錦賽-匯豐冠軍賽前夕推出專門針對高爾夫圈層的“高爾夫酒”，不得不承認，成立僅10個月的湖南內參酒銷售公司在品牌營銷推廣和新品研發(fā)方面的契合度越來越高。

2018年12月26日，內參酒獨立運作的銷售公司正式成立。高速運轉的10個月，也讓內參品牌發(fā)生了蝶變。

2019年2-5月，五次宣布停貨、提價；5月，一則“老酒征集令”掀起白酒市場老酒收藏熱潮；6月，上半年銷量趕超2018全年；7月，“15年磨一劍”推出內參酒歷史上首款紀念酒；8月，新推出白酒行業(yè)首款官方認證的年份酒，“內參大師酒年份15年”。

在此期間，內參酒走出湖南，從東北到華南開啟全國“內參文化價值研討會”。9月，內參酒再放“大招”，首次涉足體育領域，亮相亞洲頂級高爾夫賽事；10月，推出內參高爾夫酒。

“這些品牌活動和新品的推出，都是內參品牌和文化價值的延伸，都是為了更好地發(fā)掘和提升內參的品牌和文化價值?！焙蟽葏⒕其N售公司總經理王哲表示，贊助高爾夫賽世錦賽—匯豐冠軍賽、推出內參“高爾夫酒”，這與“將內參打造成繼茅臺、五糧液、國窖 1573 之后的第四大高端品牌、將內參酒打造成中國高端文化白酒第一品牌”的公司愿景是分不開的。

而“內參”和“高爾夫”品牌疊加，將極大地增大了品牌的含金量，放大了內參的核心競爭力。

作為專為高爾夫圈層打造的一款文創(chuàng)產品酒，內參高爾夫酒未來如何進行市場推廣和運作？王哲表示，將對內參高爾夫酒采取與傳統(tǒng)產品不一樣的運作方式。他表示，內參高爾夫酒是目前內參公司系列產品中的一個高端文創(chuàng)產品，每年銷售僅一萬瓶，承載的使命是不斷去發(fā)掘高爾夫圈子或者體育圈層對內參酒的認可。11月份起，湖南內參酒銷售公司將采取招標的形式，全國范圍內尋找一家戰(zhàn)略合作客戶，深度做好高爾夫或者體育類的圈層營銷，提升內參品牌的文化價值，樹立新的內涵。

高品位的產品，在于精準的市場定位。內參高爾夫酒作為內參針對高端市場的細分產品，針對成功人士的小眾營銷產品，將滿足高端成功人士的消費心理需求，也將給內參品牌賦予更多內涵。（記者 唐頻輝）