讓世界愛(ài)上“中國(guó)造”：伊利位居“中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)100榜單”健康食品行業(yè)第一

　　12月18日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的第五屆中國(guó)品牌論壇在北京舉行，來(lái)自政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)界、媒體等領(lǐng)域的嘉賓濟(jì)濟(jì)一堂，共同探索中國(guó)品牌發(fā)展之路。伊利作為中國(guó)品牌的杰出代表受邀出席。本次論壇以“質(zhì)量立國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)”為主題，發(fā)布了“中國(guó)品牌發(fā)展（企業(yè)）指數(shù)100榜單”，作為亞洲乳業(yè)第一品牌的伊利集團(tuán)穩(wěn)居健康食品行業(yè)第一，同時(shí)入選“2019年度中國(guó)品牌案例”。

　　伊利集團(tuán)不但穩(wěn)居全球乳業(yè)第一陣營(yíng)、蟬聯(lián)亞洲第一，也是中國(guó)品牌的榜樣。一直以來(lái)，伊利積極構(gòu)建潘剛董事長(zhǎng)提出的“全球健康生態(tài)圈”，攜手全球合作伙伴激活長(zhǎng)板優(yōu)勢(shì)，以品質(zhì)為基、創(chuàng)新為核、國(guó)際化為翼，鑄就享譽(yù)全球的“伊利品牌”，并充分發(fā)揮榜樣力量，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，持續(xù)為消費(fèi)者提供更健康營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品，助力“讓世界共享健康”的夢(mèng)想早日實(shí)現(xiàn)。

　　作為亞洲乳業(yè)第一品牌的伊利，一直是中國(guó)品牌的領(lǐng)跑者。今年7月，國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2019年全球最具價(jià)值食品品牌50強(qiáng)”中，伊利連續(xù)兩年高居全球前三，在同時(shí)發(fā)布的“2019 全球乳品品牌榜”中，伊利再次斬獲乳品品牌價(jià)值全球第二，并獲得全球最有潛力乳品品牌?！耙晾放啤痹谌虼蠓女惒?，既彰顯了中國(guó)乳業(yè)的非凡實(shí)力，也為中國(guó)品牌發(fā)展提供了樣板。在本次論壇上，伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬分享了伊利在推動(dòng)中國(guó)品牌發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)。

　　品質(zhì)為先，讓品牌更閃亮

　　本屆中國(guó)品牌論壇期間，伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬分享了伊利品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，他表示：“優(yōu)秀的中國(guó)品牌，離不開過(guò)硬的中國(guó)品質(zhì)。伊利一直以來(lái)追求卓越品質(zhì)，筑牢中國(guó)品牌之基。這就要求我們推動(dòng)中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，加快品質(zhì)的提升?！?/span>

　　品質(zhì)，是企業(yè)發(fā)展的頭等大事，也是品牌建設(shè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守已經(jīng)融入伊利的血脈。在伊利，每個(gè)員工、每個(gè)環(huán)節(jié)都在踐行“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條。為了打造卓越品質(zhì)，伊利首先牽住“標(biāo)準(zhǔn)”這個(gè)牛鼻子，制定了嚴(yán)苛的質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)。伊利的“三條線”業(yè)內(nèi)聞名，在檢測(cè)規(guī)程中，在國(guó)標(biāo)線的基礎(chǔ)上，伊利提升了50%的標(biāo)準(zhǔn)，制定了企標(biāo)線；在企標(biāo)線的基礎(chǔ)上，又提升了20%的標(biāo)準(zhǔn)，制定了內(nèi)控線。企標(biāo)線嚴(yán)于國(guó)標(biāo)線，內(nèi)控線嚴(yán)于企標(biāo)線，進(jìn)一步提升了企業(yè)自身食品安全的風(fēng)險(xiǎn)管控能力。伊利的1000多項(xiàng)檢驗(yàn)項(xiàng)目，曾讓新西蘭的供應(yīng)商乍舌，“伊利的標(biāo)準(zhǔn)太嚴(yán)苛了！”這是他們從沒(méi)遇到過(guò)的。面對(duì)品質(zhì)保障的系統(tǒng)性、復(fù)雜性，伊利還構(gòu)建起立體式的品質(zhì)防護(hù)網(wǎng)，將品質(zhì)保障延伸到全球產(chǎn)業(yè)鏈中，貫穿于一、二、三產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)。無(wú)數(shù)合作伙伴在購(gòu)買乳品時(shí)常常“非伊利不選”，因?yàn)樗麄冋且晾焚|(zhì)的創(chuàng)造者、親歷者和見(jiàn)證者。

　　憑借過(guò)硬品質(zhì)，伊利品牌深受消費(fèi)者青睞，持續(xù)多年穩(wěn)居乳品市場(chǎng)占有率第一。每天有1億多份伊利產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中。每年，伊利液態(tài)奶、酸奶、冷飲、奶粉產(chǎn)品銷量超過(guò)370億份。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《2019年亞洲品牌足跡報(bào)告》顯示，伊利品牌滲透率高達(dá)90.9%，這意味著全國(guó)超9成家庭選擇伊利。伊利各項(xiàng)指標(biāo)的數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先，成為中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的品牌。

　伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬在論壇上發(fā)言

　　創(chuàng)新垂范，讓品牌更活力

　　在商場(chǎng)超市、電商平臺(tái)，人們不時(shí)驚喜地發(fā)現(xiàn)，“伊利又出新品了！”消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，面對(duì)日新月異的消費(fèi)需求，只有不斷創(chuàng)新才能激發(fā)一個(gè)品牌的活力，讓它永葆“青春”。

　　對(duì)消費(fèi)品行業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的認(rèn)可是衡量品牌價(jià)值的硬指標(biāo)。要更好地滿足消費(fèi)者日益多元化的需求，獲得消費(fèi)者廣泛的品牌認(rèn)可，關(guān)鍵在于創(chuàng)新。論壇上，張軼鵬表示，伊利一直以來(lái)，將創(chuàng)新作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)“搭平臺(tái)、創(chuàng)模式、聚人才”，堅(jiān)持走“開放式創(chuàng)新”之路，不斷打造創(chuàng)新產(chǎn)品，使伊利品牌穩(wěn)居市場(chǎng)C位。

　　作為亞洲乳業(yè)第一品牌，伊利一直把創(chuàng)新作為重要發(fā)展理念。面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化浪潮，伊利持續(xù)探索自己的“開放式創(chuàng)新”之路，以全球集智打造新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多元化的需求。為了給中國(guó)寶寶提供更好的喂養(yǎng)，伊利專注母乳基礎(chǔ)研究歷經(jīng)18年，獲得了累計(jì)達(dá)千萬(wàn)份母乳分析數(shù)據(jù)，建立了中國(guó)企業(yè)首個(gè)“母乳成分研究數(shù)據(jù)庫(kù)”，并與瓦赫寧根大學(xué)等全球頂尖科研機(jī)構(gòu)合作，探索母乳中的秘密，研制出“α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法”的專利配方，打造出金領(lǐng)冠等卓越產(chǎn)品。

　　安慕希也是伊利創(chuàng)新理念下的經(jīng)典之作，更是伊利品牌中的耀眼明星，一直穩(wěn)居常溫酸奶第一品牌。近日，安慕希再次刷新銷售紀(jì)錄。這款超級(jí)網(wǎng)紅產(chǎn)品，在6年時(shí)間里創(chuàng)造了從0到200億的市場(chǎng)奇跡。在安慕希等乳制品之外，伊利還開發(fā)出植選豆乳、乳礦輕飲、伊刻活泉礦泉水等多元化的健康新品，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品格局，豐富伊利品牌的內(nèi)涵。據(jù)悉，最近在海南三亞舉行的“2020年伊利全球合作伙伴大會(huì)”上，伊利又推出多款重磅新品。不久，更多伊利新品將與消費(fèi)者見(jiàn)面。

　伊利智能工廠

　　領(lǐng)航出海，讓品牌更有力量

　　如今，流連新加坡街頭的中國(guó)游客，在超市里可能會(huì)有這樣的驚喜：“咦，這不是我們常喝的安慕希嗎？”今年9月，安慕希正式登陸新加坡等東南亞地區(qū)，在海外市場(chǎng)綻放中國(guó)品牌之光。而在此前，伊利品牌已在印尼、泰國(guó)等地閃亮登場(chǎng)。張軼鵬認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中，需要一系列具有本土特色、國(guó)際影響力的品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品作支撐，需要推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，加快中國(guó)品牌的國(guó)際化步伐。他表示，伊利一直積極踐行“一帶一路”倡議，通過(guò)“乳業(yè)絲路”的搭建，編織起覆蓋全球的資源、智慧和市場(chǎng)體系，不斷提升中國(guó)品牌的影響力。

　　伊利，正引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)品牌邁向國(guó)際化新征程，不斷提升中國(guó)品牌的影響力。通過(guò)建設(shè)大洋洲生產(chǎn)基地和收購(gòu)新西蘭第二大乳業(yè)合作社威士蘭，加快整合全球優(yōu)質(zhì)資源；通過(guò)搭建伊利歐洲創(chuàng)新中心等平臺(tái)，集聚全球智慧；通過(guò)不斷拓展海外市場(chǎng)，進(jìn)軍印尼、泰國(guó)、新加坡等市場(chǎng)。在中國(guó)品牌國(guó)際化的路上，伊利一直保持著領(lǐng)航者的角色，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的方向。

　　伊利入選“2019年度中國(guó)品牌案例”

　　本次品牌論壇堪稱一次中國(guó)品牌的大盤點(diǎn)，優(yōu)秀的中國(guó)品牌正在向世界展現(xiàn)越來(lái)越強(qiáng)大的中國(guó)力量。作為亞洲乳業(yè)第一品牌的伊利顯得尤為耀眼。通過(guò)筑牢品質(zhì)之基，不斷開拓創(chuàng)新，把握國(guó)際化機(jī)遇，伊利所打造的中國(guó)乳業(yè)“金名片”，正閃耀在世界品牌之林，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界，引領(lǐng)全球乳業(yè)進(jìn)入中國(guó)時(shí)刻。