廣西平果市打造全產業(yè)鏈“平生好果”農產品公共品牌

日前，在市場上購買“平生好果”的黃阿姨表示：“平果產的平安幸福碩果，念起來朗朗上口，讓人記憶猶新，同時感受到一份濃濃的鄉(xiāng)情?！彼Ｍ约杭亦l(xiāng)的特產，能被更多人熟知和了解，也讓全國人民都能品嘗到平果的特產。

據悉，廣西平果市整合資源、打通力量、統(tǒng)籌各方，把“平生好果”打造成覆蓋全市域、全品類、全產業(yè)鏈的農產品區(qū)域公用品牌。自“平生好果”品牌創(chuàng)立以來，使用“平生好果”標識的黃豆、黑豆、茶油、沃柑、紅心蜜柚、榜圩大米、黃金菇、紅糖等平果特色農產品陸續(xù)整裝待發(fā)，走進千家萬戶。

直播帶貨現場

平果市以“平生好果”為農產品公共品牌核心，積極開展助農行動，助推平果農產品“出村進城”。策劃并參與15場全國著名的農產品展銷會，如2020年粵桂扶貧協作消費扶貧對接活動暨第18屆廣西名特優(yōu)農產品（廣州）交易會；第19屆廣西名特優(yōu)農產品（桂林）交易會等產銷對接扶貧活動；創(chuàng)新線上線下相結合的運營模式，暢通農產品銷路；開展平果市社區(qū)團購生鮮無接觸配送業(yè)務及組織農特產品上架線上商城平果扶貧館及平果農特產品生鮮專營店等。截至目前，累計銷售各類產品890余萬元。

強化“平生好果”的品牌建設運營。平果市按照區(qū)域公共品牌、產品品牌、企業(yè)品牌的三驅動模式開展“平生好果”品牌體系的策劃與運營。塑造平果特色農產品品牌，整合平果市火龍果、蜜柚、葡萄、林下雞等優(yōu)勢農產品，提升“平生好果”產品多、質量優(yōu)、口味佳的品牌形象；扶持規(guī)模大、產品優(yōu)的企業(yè)作為“平生好果”品牌體系的標桿企業(yè)，采用“區(qū)域公共品牌+產品品牌”“區(qū)域公共品牌+企業(yè)品牌”的雙品牌戰(zhàn)略，推動平果市縣域優(yōu)質農特產品的品牌培育塑造與推廣。

產品展示

創(chuàng)建“平生好果”的品牌競爭力。優(yōu)選平果市種養(yǎng)規(guī)模大、品質佳等農產品形成“平生好果”的選品庫，重點扶持和培訓，對選定作為重點培育的產品認定購銷基地，作為“平生好果”重點培育產品的產銷基地，優(yōu)先享受各種技術、政策和資金等扶持；建立“平生好果”產品庫，并制定網銷產品的標準，同時將符合要求的產品錄入到溯源平臺系統(tǒng)，提升溯源認證的公信力以及產品品牌影響力和競爭力。

優(yōu)化“平生好果”品牌推廣體系。構建“借東風”“善整合”“探模式”的品牌推廣體系打響農產品品牌知名度?！敖钖|風”即依托“南菜北運”惠民工程和深百供應鏈扶貧項目，通過資源整合，與平果市農產品合作社形成合作，力爭實現跨區(qū)域農產品一站式服務?！吧普稀奔淳€上線下開展產品促銷與品牌推廣。在電商平臺上開設特色館并上架“平生好果”品牌關聯產品，同時根據時間和節(jié)點開展銷售活動，積極引導農業(yè)合作社、農業(yè)企業(yè)和電商平臺進行對接?！疤侥Ｊ健奔唇Y合時下最火熱的直播帶貨、網紅經濟、體驗營銷、捆綁營銷等營銷方式，多維度開展“平生好果”品牌體系的推廣及平果農產品銷售。目前已經針對“平生好果”農產品品牌系列特色產品進行了49場淘寶、蘇寧帶貨直播。

游客駐足展銷會

近年來，平果市把“三農”放到全市整體發(fā)展戰(zhàn)略中謀劃布局，通過深化農業(yè)供給側結構性改革，推動傳統(tǒng)農業(yè)向標準化、品牌化、產業(yè)化的現代農業(yè)轉型升級。下一步，平果將對“平生好果”農產品品牌進行深度挖掘并延展，進一步打響品牌、擦亮名片，實現一個品牌帶動一方產業(yè)、富裕一方百姓、振興一方鄉(xiāng)村。（陳夢琳?徐蘇玲）