百色市農(nóng)業(yè)資源豐富，發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)的自然條件得天獨(dú)厚，目前擁有廣西農(nóng)業(yè)品牌目錄品牌產(chǎn)品35個(gè)，綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證總數(shù)292個(gè)，38家企業(yè)67個(gè)產(chǎn)品獲得“圳品”認(rèn)證。

近年來，該市開展品牌營銷體系建設(shè)、品牌形象建設(shè)、品牌標(biāo)準(zhǔn)制定等工作，打造涵蓋百色芒果、百色番茄、百色山茶油等眾多品類的“百香百色”區(qū)域公用品牌，推動(dòng)特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)范化管理、差異化發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)“樹一個(gè)品牌，興一片產(chǎn)業(yè)，富一方百姓”的目標(biāo)?！鞍偕袆?chuàng)新打造‘百香百色’區(qū)域公共品牌，闖出邊疆傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)地區(qū)發(fā)展新路子”入選2023年度全區(qū)改革攻堅(jiān)十佳成果。

A 培育產(chǎn)業(yè)集群 創(chuàng)建區(qū)域品牌

2月27日，在位于田陽區(qū)的廣西果天下食品科技有限公司生產(chǎn)車間，工人正在生產(chǎn)線上對(duì)芒果果干進(jìn)行加工。該區(qū)建成低溫貯存冷庫容積近10萬立方米，低溫貯存的芒果可滿足轄區(qū)加工企業(yè)的生產(chǎn)需要?！拔覀冎饕_展水果深加工，企業(yè)3年來營業(yè)額持續(xù)增長(zhǎng)?！睆V西果天下食品科技有限公司廠務(wù)部負(fù)責(zé)人李麗國說。

百色種植芒果面積近140萬畝，產(chǎn)量占全國總量近三成。然而，保鮮期短、運(yùn)輸損耗等問題一度限制當(dāng)?shù)孛⒐a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。該市建立國家芒果種質(zhì)資源圃，引進(jìn)龍頭企業(yè)推廣育種、栽培、病蟲害防控等先進(jìn)技術(shù)，提高標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平，以“冷鏈物流+精深加工”的模式推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，大量生產(chǎn)芒果干、果醬、飲品等系列產(chǎn)品?！鞍偕⒐币勋@批建設(shè)國家特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，成為該市帶動(dòng)農(nóng)民增收的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

近年來，百色實(shí)施芒果、柑橘、蔬菜、油茶、桑蠶5個(gè)“百萬畝”工程，培優(yōu)育強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，通過整合區(qū)域資源、制定品牌策略、建立品牌管理體系等措施，以綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志等名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品為重點(diǎn)，創(chuàng)建“百香百色”區(qū)域公用品牌，持續(xù)補(bǔ)齊技術(shù)、設(shè)施、營銷等短板，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)品附加值。目前，“百香百色”區(qū)域公用品牌已涵蓋全市460個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品種。

產(chǎn)品質(zhì)量是農(nóng)產(chǎn)品品牌的基石。在培育“百香百色”區(qū)域公用品牌的過程中，百色注重構(gòu)建產(chǎn)品溯源、準(zhǔn)入企業(yè)管理、產(chǎn)品包裝等體系建設(shè)，從源頭嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，以品質(zhì)引領(lǐng)品牌發(fā)展。為了讓農(nóng)產(chǎn)品更好保鮮、更快配送、更安全到達(dá)百姓家，該市加快推動(dòng)“百香百色”冷鏈物流中心項(xiàng)目落地，建設(shè)冷庫、農(nóng)產(chǎn)品加工車間、倉庫、農(nóng)產(chǎn)品交易中心、配套附屬用房等，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

B 搭平臺(tái)拓市場(chǎng) 農(nóng)產(chǎn)品“走出去”

在位于百色城區(qū)的“百香百色”區(qū)域公用品牌展示館，刺梨汁、芒果干、八渡筍等豐富的特產(chǎn)讓市民和游客目不暇接?！斑@個(gè)850平方米的展示館有產(chǎn)品展示區(qū)、交流品鑒區(qū)、直播展銷區(qū)等7個(gè)功能分區(qū)，展銷百色市12個(gè)縣（市、區(qū)）‘百香百色’系列農(nóng)產(chǎn)品。”百色農(nóng)林集團(tuán)百香百色品牌運(yùn)營管理有限公司負(fù)責(zé)人倪已程介紹。

百色以宣傳推介、展示展銷、參觀品鑒等方式，為“百香百色”農(nóng)產(chǎn)品搭建展示平臺(tái)，線上在天貓、抖音、桂品匯、淘寶等平臺(tái)開設(shè)店鋪，線下設(shè)立6個(gè)“百香百色”特色展示館（廳），相關(guān)產(chǎn)品在南寧、深圳等地的特色產(chǎn)品展館展示銷售，多款特色產(chǎn)品線上線下銷售火爆。

“百香百色”頻頻亮相區(qū)內(nèi)外推介會(huì)，該市不定期開展“百香百色”產(chǎn)品全網(wǎng)常態(tài)化營銷，打造“百香百色一縣一館”電商直播基地，組織農(nóng)特產(chǎn)品種植基地、經(jīng)銷商、生產(chǎn)企業(yè)與深圳大型商超、農(nóng)特產(chǎn)品經(jīng)銷企業(yè)、批發(fā)商對(duì)接，在華潤萬家、百果園、天虹等100家零售終端門店設(shè)置“百香百色”展銷專區(qū)專柜，全面提升“百香百色”區(qū)域公用品牌知名度和美譽(yù)度。

新鮮果蔬大量上市的季節(jié)，該市邀請(qǐng)企業(yè)家代表、消費(fèi)者代表、媒體代表走進(jìn)田間地頭、加工車間、綜合批發(fā)市場(chǎng)，以誠信和開放的姿態(tài)向公眾展示“百香百色”系列產(chǎn)品，促成合作交易，建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定的“產(chǎn)供銷”合作關(guān)系。去年，“百香百色”品牌運(yùn)營企業(yè)主動(dòng)對(duì)接粵港澳大灣區(qū)市場(chǎng)，與深圳市駐家鮮農(nóng)產(chǎn)品有限公司成功簽訂《“百香百色”農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略合作協(xié)議》，持續(xù)拓寬百色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

C 拓展品牌外延 擴(kuò)大示范效應(yīng)

欣賞民族歌舞、品嘗特色美食、暢游秀麗景點(diǎn)……每逢傳統(tǒng)佳節(jié)，百色開展“百香百色”文化旅游品牌宣傳推介活動(dòng)，設(shè)置美食街、農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)、民族工藝品展區(qū)，組織網(wǎng)絡(luò)直播達(dá)人進(jìn)行直播帶貨、品牌推廣、逛展直播，宣傳當(dāng)?shù)剞r(nóng)林、文旅等產(chǎn)品，吸引眾多市民游客駐足觀看、選購、品嘗，拉動(dòng)消費(fèi)效果顯著。

百色深入開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值、豐富產(chǎn)品服務(wù)供給，以“百香百色”為主題開展文化、旅游和宣傳推介活動(dòng)，不斷豐富品牌內(nèi)涵、拓展品牌外延，推動(dòng)品牌標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)，帶動(dòng)農(nóng)民增收、企業(yè)增效、產(chǎn)業(yè)發(fā)展。去年，在廣西“潮動(dòng)三月三·民族體育炫”系列活動(dòng)中，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上“百香百色”話題點(diǎn)擊量突破3500萬次。

隨著“百香百色”品牌知名度進(jìn)一步提升，該市引導(dǎo)各縣（市、區(qū)）結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)和品牌標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)產(chǎn)業(yè)示范基地，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，打造一批被廣大消費(fèi)者所認(rèn)可、特色鮮明和具有市場(chǎng)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌，加強(qiáng)宣傳和營銷推廣，講好品牌故事。

“我們依托區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群配套發(fā)展康養(yǎng)、親子采摘、少數(shù)民族文化體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，融入紅色文化、民族文化，擦亮地方特色產(chǎn)業(yè)與區(qū)域文化相融合的‘百香百色’區(qū)域公用品牌，發(fā)揮品牌帶動(dòng)作用，引導(dǎo)企業(yè)與農(nóng)民建立更加緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展?！蹦咭殉陶f。（凌聰 盧茜 蘇其保）