三元食品品牌價值屢攀新高 蟬聯(lián)《中國500最具價值品牌》榜單

會議現(xiàn)場?圖片來源：三元

中國食品安全網(wǎng)訊（記者牛安春）7月26日，第十九屆《中國500最具價值品牌》榜單正式揭曉。北京三元食品股份有限公司以423.75億元的品牌價值躍升至中國品牌500強(qiáng)第187位，位次上升10位，比上一年度提升57.83億，同比提升16%，再度交出了一份優(yōu)異成績單。

會議現(xiàn)場?圖片來源：三元

《中國500最具價值品牌》已連續(xù)發(fā)布十九年，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)根據(jù)中國企業(yè)的財務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行價值評估，是中國品牌領(lǐng)域最權(quán)威和最具影響力的榜單之一。

作為中國乳業(yè)發(fā)展史的先行者、實踐者和見證者，三元食品始終秉持“質(zhì)量立市，誠信為本”的經(jīng)營理念，70年如一日堅守首都品質(zhì)，讓“新鮮高品質(zhì)”的產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，不僅為國民營養(yǎng)健康提供了重要保障，也鑄就了三元食品品牌的硬實力。與此同時，三元食品緊跟時代發(fā)展，不斷提升品牌價值，多維打造更具高度、廣度和厚度的母子品牌。

三元母品牌占新鮮，守根基

三元持續(xù)新鮮戰(zhàn)略，針對核心重點(diǎn)市場，借助傳統(tǒng)媒體曝光、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷，煥新升級72℃鮮牛乳，以雙代言強(qiáng)化領(lǐng)“鮮”科技新鮮占位，持續(xù)夯實母品牌領(lǐng)“鮮”定位。

2022年7月以“72℃領(lǐng)鮮科技，活性營養(yǎng)新高度”的全新品牌溝通，實現(xiàn)鮮奶品類單品為王，品類制勝的戰(zhàn)略性布局。

在IP賦能上，三元食品借特約贊助北京衛(wèi)視文博探秘類文化互動真人秀《博物館之城》，與國潮文化中典型文博IP及明星深度捆綁，借國潮風(fēng)尚轉(zhuǎn)化明星影響力，加持品牌實力，以娛樂營銷構(gòu)建品效閉環(huán)，吸引了大量年輕粉絲。?此次三元食品從線上資源鏈接線下渠道，“鮮”聲奪人的聯(lián)合營銷，讓更多年輕人看到一個充滿活力年輕化的三元食品品牌。

極致品牌大單品，樹高端

全面發(fā)展的三元食品在高端牛奶市場持續(xù)發(fā)力，成績亮眼：2022年極致品牌依托三元兩大國家級科研中心和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，升級極致A2系列產(chǎn)品，以“蛋白質(zhì)量”為切入點(diǎn)，全新上市極致1+1原生雙蛋白牛奶，不斷提升旗艦產(chǎn)品厚度。

5月26日，極致品牌重磅官宣王凱成為品牌代言人，并以代言人為核心產(chǎn)出TVC、微電影等一系列高質(zhì)量內(nèi)容，演繹“極致營養(yǎng)1+1，為極致人生”的全新品牌主張，持續(xù)拉升品牌高度；以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為驅(qū)動，極致品牌在2022年緊密完成代言人官宣，微電影上線，走進(jìn)三元透明工廠大直播等五個波次全鏈路整合營銷活動，內(nèi)外聯(lián)動造勢，傳播爆點(diǎn)不斷，充分拓展了品牌影響廣度，多維度發(fā)力打造更具高度、廣度和厚度的明星級子品牌，賦能帶動三元整體品牌價值提升。

奶粉品類謀突破，搶機(jī)遇

三元奶粉通過國家母嬰研究中心專利配方成果，造就高端子品牌“愛力優(yōu)”，以明星蔣勤勤作為代言人、借助央廣全國媒體提升品牌公信力，依托新媒體矩陣內(nèi)容營銷，通過智能化及互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化媒體，精準(zhǔn)定向人群，為電商平臺導(dǎo)流。扶持重點(diǎn)市場，在石家莊、鄭州、菏澤進(jìn)行線下硬廣投放，全國打造重點(diǎn)形象門店賦能終端業(yè)務(wù)發(fā)展。

未來，三元食品仍會在對品質(zhì)的堅守及產(chǎn)品與服務(wù)的不斷創(chuàng)新下，扎實推進(jìn)品牌建設(shè)，持續(xù)深化品牌溝通，強(qiáng)化母子品牌協(xié)作賦能，穩(wěn)步實現(xiàn)品質(zhì)銷量雙驅(qū)動。