中國食品安全網(wǎng)訊（譚妮妮）以“品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題的中國品牌日，前不久在上海落下帷幕。吉內(nèi)得實業(yè)有限公司入選了國家鄉(xiāng)村振興展區(qū)參展，并受到廣泛關(guān)注。

吉內(nèi)得參加此次品牌日，其產(chǎn)品在大會上嶄露鋒芒，有著不俗的表現(xiàn)。展位前更是人頭攢動熱鬧非凡。

吉內(nèi)得大米基地 圖片來源：吉內(nèi)得

中國食品安全報社記者采訪到了江西吉內(nèi)得實業(yè)，新農(nóng)人溫馨，溫馨首先對企業(yè)進(jìn)行了介紹，吉內(nèi)得實業(yè)是一家集種子研發(fā)、種植、養(yǎng)殖、加工、銷售為一體、發(fā)展全農(nóng)業(yè)價值產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性農(nóng)業(yè)企業(yè)。公司主營“吉內(nèi)得”天然富硒米,自有基地11000多畝。選址在江西省蓮花縣，山清水秀,四面環(huán)山，方圓50公里無工廠和礦工采集，森林覆蓋率達(dá)82%，水質(zhì)土壤自然含硒，海拔700多米，負(fù)氧離子豐富,高山寒水，硒泉灌溉每千克大米含硒60μg。優(yōu)美的環(huán)境為吉內(nèi)得大米提供天然優(yōu)勢，為打造高品質(zhì)優(yōu)質(zhì)大米提供基礎(chǔ)條件?！凹獌?nèi)得”品牌大米抓住農(nóng)產(chǎn)品的本質(zhì)產(chǎn)品屬性，而且與當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)自身所具有產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢高度相關(guān)，品牌定位為中高端市場，有健康理念的消費(fèi)群體，符合消費(fèi)者需求和未來的消費(fèi)趨勢，具有很好的成長空間，提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)整體形象，增強(qiáng)了特色優(yōu)勢產(chǎn)品的市場競爭力。

“吉內(nèi)得”品牌內(nèi)涵寓意“吉祥天寶·內(nèi)在品質(zhì)·德而有得”，堅持“老種子 代代傳”理念，“水稻之父”袁隆平院士對“吉內(nèi)得”大米的品質(zhì)高度認(rèn)可，親筆題寫“吉內(nèi)得 綠色大米 營養(yǎng)健康”。

品牌是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的重要載體，是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素之一。近年來，吉內(nèi)得大米品牌，依托當(dāng)?shù)貎?yōu)美的自然環(huán)境和優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，吉內(nèi)得以“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”理念為指導(dǎo)，在發(fā)展高品質(zhì)原生稻米產(chǎn)業(yè)的同時，將基地打造成為鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn),促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)的有機(jī)融合。先后獲得中國綠色食品博覽會金獎、最受歡迎十大優(yōu)質(zhì)大米品牌、中國富硒好米、質(zhì)量先鋒展示產(chǎn)品、萍鄉(xiāng)名牌產(chǎn)品、江西好糧油產(chǎn)品、贛鄱正品認(rèn)證品牌、全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品等榮譽(yù)，在業(yè)內(nèi)大放異彩，廣受好評，成為來自萍鄉(xiāng)蓮花的一張綠色名片助力江西經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

那么對于吉內(nèi)得品牌發(fā)展之路經(jīng)歷了哪些階段？都遇到了哪些問題，又有哪些突破與創(chuàng)新？溫馨表示，公司品牌發(fā)展之路經(jīng)歷了以下5個階段：起步階段（2010-2013）開荒400畝建立吉內(nèi)得高洲基地，確定老種子、有機(jī)綠色大米產(chǎn)品為戰(zhàn)略發(fā)展方向，奠定公司發(fā)展基礎(chǔ)。

突破階段（2014-2016）成為江西省兩大綠色特色品牌創(chuàng)建扶持品牌之一，榮獲江西省農(nóng)業(yè)、林業(yè)龍頭企業(yè)、江西省科普教育基地、中國十大好大米等榮譽(yù)。

積淀階段（2017-2019）初步規(guī)模化面積11000畝，有機(jī)種植面積1100畝，綠色種植8700畝，通過國內(nèi)及香港有機(jī)認(rèn)證，綠色食品認(rèn)證等。

創(chuàng)新發(fā)展階段（2020-2022）以“六個統(tǒng)一”“十大安全要素”操作規(guī)程實施訂單農(nóng)業(yè)40000畝，開啟規(guī)?；a(chǎn)業(yè)帶動之路，成為央視“品質(zhì)中國”上榜品牌、榮獲全國名優(yōu)特新農(nóng)產(chǎn)品、全國科普教育基地、全國農(nóng)耕文化實踐營地、國家生態(tài)農(nóng)場等榮譽(yù)。

砥礪前行階段（2023---）：堅持“抓品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的經(jīng)營理念與定位，以“荒田變良田、荒山變美景”的打造方式，從基礎(chǔ)種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)延伸到休閑觀光、研學(xué)旅游、農(nóng)耕體驗、精品民宿等新興業(yè)態(tài)，從第一產(chǎn)業(yè)向二三產(chǎn)業(yè)延伸，將有機(jī)種養(yǎng)、精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村旅游三者融合，實現(xiàn)三產(chǎn)有機(jī)融合與發(fā)展。

“吉內(nèi)得”品牌建設(shè)只是構(gòu)建了品牌的理念內(nèi)核，與在消費(fèi)者心中真正實現(xiàn)成功的品牌定位還有相當(dāng)距離，需要長期堅持和不懈努力。

“吉內(nèi)得”品牌在向消費(fèi)者傳達(dá)公司的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價值觀和態(tài)度等信息的同時，也將蓮花的富硒山水、藍(lán)天白云向外傳播，實現(xiàn)客戶拓展與品牌傳播，提升品牌優(yōu)勢，塑造品牌形象。

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征也是質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)的內(nèi)在支撐。打造一個中國知名品牌最重要的因素是什么？溫馨說：“隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)者的品牌意識越來越強(qiáng)，吉內(nèi)得愿意為高品質(zhì)、大品牌買單，中國品牌的崛起正逢其時。打造一個中國知名品牌最重要的因素是產(chǎn)品品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)要符合大眾的需求和品位，能引領(lǐng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級，成為增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。”

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。要想中國品牌“站得穩(wěn)”“叫得響”，發(fā)揚(yáng)質(zhì)量為先、精益求精的工匠精神，形成企業(yè)自身獨(dú)有的優(yōu)勢是關(guān)鍵。在提到吉內(nèi)得企業(yè)的優(yōu)勢時，溫馨表示，“吉內(nèi)得”品牌主要針對中高端市場及有健康理念的消費(fèi)群體，高品質(zhì)得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛，品牌立足本省并在國內(nèi)一、二線城市市場及香港市場都得到推廣，在天貓、京東、拼多多、贛鄱正品、湘贛紅區(qū)域品牌都設(shè)有旗艦店，并通過微信公眾號、微信小程序、抖音號等新媒體進(jìn)行推薦推廣，還與中農(nóng)工建四大國有銀行、中信集團(tuán)、民政部832扶貧平臺等機(jī)構(gòu)都有長期合作，構(gòu)建起了全方位的營銷網(wǎng)絡(luò)。

以“統(tǒng)一種子、統(tǒng)一農(nóng)資、統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一營銷”六個“統(tǒng)一”為標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行“土壤、水源、種子、種植、收割、存儲、加工、包裝、配送、營養(yǎng)”十大安全要素操作規(guī)范和流程，建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和服務(wù)契約，做到產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)都有技術(shù)要求和操作規(guī)范。

以品牌質(zhì)量為重點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展，廣泛開展品牌宣傳推廣工作，推進(jìn)品牌故事，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可、信任優(yōu)質(zhì)品牌，成為外在形象佳、內(nèi)在質(zhì)量優(yōu)、市場反響好、消費(fèi)者青睞的農(nóng)產(chǎn)品品牌，才能達(dá)到提升品牌的競爭力、美譽(yù)度和影響力的目標(biāo)。

隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)者的品牌意識越來越強(qiáng)，他們愿意為高品質(zhì)、大品牌買單?！凹獌?nèi)得”品牌致力于打造品系完整、安全優(yōu)質(zhì)、適銷對路的富硒有機(jī)大米及其衍生產(chǎn)品，一是夯實質(zhì)量基礎(chǔ)，提升品牌內(nèi)涵；二是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，培育品牌主體；三是做好產(chǎn)品認(rèn)證，提高品牌影響力；四是加大營銷力度，提高市場占有率；五是自覺維護(hù)品牌形象，確保品牌健康發(fā)展。

十年樹企業(yè)，百年樹品牌。一個響亮的品牌，既要有技術(shù)、有品質(zhì)，也要有格局、能擔(dān)當(dāng)。品牌代表信譽(yù)、信用、信任，有價值、有格局的中國品牌一定要能夠起到創(chuàng)一個品牌，帶一片產(chǎn)業(yè)，興一方經(jīng)濟(jì)，富一方百姓的良好效果。

“吉內(nèi)得”品牌建設(shè)是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興的必選項，也是優(yōu)選項，繼續(xù)向著把握市場需求準(zhǔn)、創(chuàng)新能力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益好、帶動作用大的目標(biāo)努力前行，實現(xiàn)價值與社會責(zé)任的統(tǒng)一。