中國食品安全網(wǎng)訊（譚妮妮）葡萄酒以其深厚的文化內(nèi)涵、潛藏的藝術(shù)價值，風靡全球、享譽世界。寧夏是世界葡萄酒大家庭中一顆冉冉升起的“新星”，在前不久舉辦的2023年中國品牌日活動上，寧夏圖蘭朵酒莊精彩亮相現(xiàn)場，受到廣泛關(guān)注。本次中國品牌日以“品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題，品牌是質(zhì)量、技術(shù)、信譽和文化的重要載體，是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素之一。

圖蘭朵小鎮(zhèn)的品牌，在文化的發(fā)源地用心去重塑一個耳熟能詳?shù)钠放品?圖蘭朵，用東方的語言講述中國的葡萄酒文化，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)建立中國的葡萄酒文化自信。圖蘭朵受邀參加此次品牌展，圍繞“品味寧夏”的主題，聚焦自治區(qū)“六新六特六優(yōu)”產(chǎn)業(yè)，向廣大觀展者更全面地展現(xiàn)寧夏品牌經(jīng)濟發(fā)展的脈絡(luò)與崛起之路，彰顯寧夏品牌綜合實力。

展會上，寧夏圖蘭朵酒莊攜圖·滿庭芳、蘭狼·桃紅半甜葡萄酒、蘭狼·珍藏馬瑟蘭、蘭 狼·珍藏赤霞珠、蘭狼·霞多麗干白葡萄酒、2023兔年限定與大家見面，向大家展示了圖蘭朵葡萄酒的魅力。產(chǎn)品可謂嶄露鋒芒，有著不俗表現(xiàn)。現(xiàn)場吸引了很多觀眾，展位前更是人頭攢動熱鬧非凡。

中國食品安全報社記者采訪到了寧夏圖蘭朵酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王祺，王祺首先介紹了公司所經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，第一個階段，建設(shè)一個具有包容性的葡萄酒全場景消費平臺，通過高質(zhì)量服務(wù)，做精做強我們的酒店品牌——安漠度假酒店，讓酒店成為來寧夏必住的酒店；第二個階段，將安漠度假酒店在全國范圍內(nèi)復(fù)制，把寧夏的葡萄酒體驗文化傳播到更多地方。第三個階段，厚積薄發(fā)，讓兩個酒莊，圖蘭朵、沃爾豐的葡萄酒的品牌和產(chǎn)品走向全國、走向世界。

王祺說：“要說突破，整個賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)也發(fā)展這么多年了，我們還是第一個在產(chǎn)區(qū)投資建設(shè)五星級標準酒店的企業(yè)。作為第一個吃螃蟹的人，應(yīng)該稱得上是最大的突破和創(chuàng)新?！?/p>

縱觀全球，酒莊都在建立強而有力的品牌，從而在競爭中脫穎而出。目前圖蘭朵企業(yè)的優(yōu)勢是什么？在提升產(chǎn)品質(zhì)量方面做了哪些努力？王祺表示：“要說企業(yè)優(yōu)勢談不上，所有企業(yè)只要能生存，其實都有自身優(yōu)勢。我們最大的優(yōu)勢可能就是敢于投入、大干快上、說到做到的決心，這點相信了解我們小鎮(zhèn)發(fā)展的朋友們都能感受到。我們在發(fā)展小鎮(zhèn)的一路走來，一直都是以最高品質(zhì)來要求自己，為了就是提升產(chǎn)品質(zhì)量。比如，我們從去年到今年完成了600多畝的葡萄桿栽桿，所有都是用衛(wèi)星定位，確保米字型對齊，來我們的園區(qū)的客人無不為之贊嘆，哪怕這些動作對于葡萄品質(zhì)只是1%的提升，我們也會付出百分百的努力，為的就是確保能夠種植出產(chǎn)區(qū)最好的葡萄?！?/p>

品牌這種指標需要仔細衡量，從而做出最佳的管理決策，得到最佳的市場效果。品牌是一種獨一無二的設(shè)計、標志、象征、口號，或者這些的結(jié)合，是為了給產(chǎn)品塑造一個能從競爭對手當中區(qū)別開來并脫穎而出的形象。對于打造一個中國知名葡萄酒品牌最重要的因素是什么？王祺認為，中國品牌崛起是必然的，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)配套都是我們提升品牌的基礎(chǔ)，同時現(xiàn)在新媒體傳播方式和年輕一代消費觀念的轉(zhuǎn)變，大大降低了中國品牌傳播成本，加快了中國品牌崛起的速度。當然，這些只是外部因素，要打造中國知名品牌我認為最重要的因素，一定是品質(zhì)，沒有品質(zhì)，一切都無從談起。

品牌意識驅(qū)使著品牌價值和消費者購買，鑒定著品牌的價值。中國品牌迎來新的發(fā)展機遇和發(fā)展空間，企業(yè)應(yīng)如何抓住機遇，提升品牌的競爭力、美譽度和影響力？王祺認為，最大的機遇就是寧夏賀蘭山東麓的葡萄酒已經(jīng)越來越被世界認可，如何抓住機遇，就是看到了機遇不要猶豫，大干快上，不計較一時的得失，趕緊去抓住它。在品牌具體規(guī)劃上，將會通過建設(shè)高標準數(shù)字化種植園，來提升釀酒葡萄及相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的品牌；通過建立寧夏第一個雙酒莊運作方式，豐富產(chǎn)品品類，做足產(chǎn)品競爭力，壯大升級現(xiàn)有葡萄酒產(chǎn)品品牌；通過經(jīng)營賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)第一家中國獨立品牌野奢酒店，建立高品質(zhì)服務(wù)團隊，整合多方優(yōu)質(zhì)資源，來做精做強服務(wù)業(yè)品牌；王祺相信通過我們?nèi)a(chǎn)聯(lián)動的品牌發(fā)展，一定能夠在中國的葡萄酒行業(yè)創(chuàng)造一定的影響力和美譽度。

一個有價值和有格局的品牌，不是一代人的努力就能夠?qū)崿F(xiàn)的。整個過程是需要堅持高品質(zhì)和匠心情懷雙輪驅(qū)動發(fā)展的。雙酒莊的發(fā)展是有傳承的。目前圖蘭朵小鎮(zhèn)已經(jīng)傳承至第二代，相信通過幾代人的努力，百年品牌不只是夢想。當然圖蘭朵小鎮(zhèn)發(fā)展是有格局的，整個小鎮(zhèn)和安漠度假酒店不是只為圖蘭朵酒莊、沃爾豐酒莊服務(wù)的。圖蘭朵的目標是建立寧夏最高接待標準的消費場景，吸引全國的葡萄酒愛好者來到這里，體驗整個賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)的文化。然而產(chǎn)區(qū)的文化并不是我們這么小的個體就能代表的，而是由產(chǎn)區(qū)數(shù)百家酒莊所共同建立的。

圖蘭朵的品牌發(fā)展響應(yīng)國家號召，既要各美其美，也要美美與共。作為引領(lǐng)者之一，圖蘭朵提供一個世界級的舞臺，讓有更多的莊主和專業(yè)人才參與其中。相信在所有新老產(chǎn)區(qū)人的共同努力下，圖蘭朵一定能夠?qū)崿F(xiàn)中國葡萄酒“當驚世界殊”的紫色夢想。