中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（邱良晶）這一屆的年輕人在經(jīng)歷萬(wàn)物皆可卷、看盡奇葩新鮮事之后，已經(jīng)練就了“把生活寫(xiě)進(jìn)段子”的佛系心態(tài)。他們熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱梗，寄情于以自嘲紓解情緒，用吐槽調(diào)劑生活。無(wú)論是支持的球隊(duì)爆冷了、AI開(kāi)始整頓職場(chǎng)了、還是埋頭苦讀終于“上岸”了……何以解（慶）憂（祝）？“82年的雪碧”已然成為不二之選。舉杯背后，不難看出當(dāng)下年輕人善于通過(guò)自我調(diào)侃、找樂(lè)子的方式，輕松應(yīng)對(duì)壓力的生活態(tài)度。

不開(kāi)玩笑，這可能是年輕人第一瓶“賽博飲品”

帶著對(duì)“梗文化”的精準(zhǔn)洞察，日前，雪碧在中國(guó)市場(chǎng)正式推出新品“雪碧致敬1982限定檸檬味汽水”，并開(kāi)啟全新“雪碧致敬1982”主題活動(dòng)。不僅將這款賽博飲品帶進(jìn)現(xiàn)實(shí)，還親自下場(chǎng)整活，接連帶來(lái)創(chuàng)意視覺(jué)、線上競(jìng)拍會(huì)、線下主題快閃等趣味互動(dòng)，鼓勵(lì)各位消費(fèi)者笑對(duì)壓力，在每個(gè)燥熱時(shí)刻都能酷爽以對(duì)。

“雪碧致敬1982限定檸檬味汽水”玻璃瓶裝主視覺(jué) 圖片來(lái)源：可口可樂(lè)

“82年的雪碧”“拍了拍”你，并發(fā)出了一張神秘邀請(qǐng)函

故事的開(kāi)始，往往都是雙方的互相奔赴。

當(dāng)雪碧開(kāi)始走心，這場(chǎng)緣起社交網(wǎng)絡(luò)的幽默互動(dòng)，就已不再是消費(fèi)者單方面的自嗨——近日，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，只要在微博發(fā)帖并命中關(guān)鍵詞“82年的雪碧”，就會(huì)收到來(lái)自@雪碧 官方的一張競(jìng)拍會(huì)主題邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)大家直擊雪碧致敬1982新品全球首次競(jìng)拍，這也預(yù)告著一波品牌大動(dòng)作即將來(lái)襲。

競(jìng)拍會(huì)主題邀請(qǐng)函 圖片來(lái)源：可口可樂(lè)

網(wǎng)友與@雪碧 官方積極互動(dòng) 圖片來(lái)源：可口可樂(lè)

一瓶雪碧也能被“競(jìng)拍”？

7月5日晚，在網(wǎng)友們的翹首以待中，“雪碧致敬1982全球首場(chǎng)競(jìng)拍會(huì)”在其抖音官方直播間正式上線，邀請(qǐng)消費(fèi)者競(jìng)拍5套創(chuàng)意主題禮盒。其中，除限定新品外，消費(fèi)者還可一并拍得新穎有趣的定制服務(wù)，全景玩轉(zhuǎn)“82年的雪碧”——比如，享受專人、專車(chē)、專線的奢品配送服務(wù)；或是暢游亞洲唯一的拉菲釀造基地，探尋專屬于82年的尊貴與榮光……回顧品牌過(guò)往，這在全球尚屬首次，主打的就是一個(gè)沉浸式體驗(yàn)。

直播競(jìng)拍活動(dòng)海報(bào) 圖片來(lái)源：可口可樂(lè)

活動(dòng)還特別邀請(qǐng)知名演員王耀慶擔(dān)任首席品鑒官，不僅現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn)競(jìng)拍活動(dòng)，為禮盒成交優(yōu)雅“落槌”；還傾情演繹真人版“82年的雪碧”系列表情包，喊話全網(wǎng)見(jiàn)證玩梗名場(chǎng)面。

隨著直播間內(nèi)的各位競(jìng)拍人頻頻加價(jià)，競(jìng)拍高潮迭起，活動(dòng)時(shí)段內(nèi)同時(shí)在線觀看人數(shù)最高時(shí)達(dá)近10萬(wàn)?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛之緊張熱烈，令眾多網(wǎng)友直呼急需來(lái)瓶真 ·“82年的雪碧”壓壓驚。這場(chǎng)壓軸出場(chǎng)的直播活動(dòng)，也將當(dāng)天的抖音電商超級(jí)品牌日推上高潮，官方直播間全天在線總觀看人次累計(jì)突破508萬(wàn)。

打卡快閃店，開(kāi)啟尊享體驗(yàn)季

從線上到線下，從直播競(jìng)拍到城市街頭，隨著雪碧致敬1982新品強(qiáng)勢(shì)占據(jù)貨架C位，這位玩梗高手已經(jīng)準(zhǔn)備好繼續(xù)“搞事情”了！據(jù)悉，后續(xù)雪碧不僅將落地線下主題快閃店，還將探索更多沉浸式互動(dòng)玩法，邀請(qǐng)消費(fèi)者尊享限定新品的酷爽雅調(diào)。更多夏日限定驚喜，敬請(qǐng)拭目以待。

雪碧致敬1982限定檸檬味汽水全新上市 圖片來(lái)源：可口可樂(lè)

賞味今夏，限時(shí)品鑒

作為風(fēng)靡全球的標(biāo)志性檸檬味汽水品牌，雪碧以其豐富的氣泡、清爽的檸檬味和酷爽的體驗(yàn)一直深受市場(chǎng)和年輕人的青睞。據(jù)悉，此次上新的“雪碧致敬1982限定檸檬味汽水”為全新限定口味，在雪碧經(jīng)典檸檬風(fēng)味的基礎(chǔ)之上，加入了其他獨(dú)特風(fēng)味，清新神秘的香氣與碳酸的爽口感覺(jué)相得益彰。

“雪碧致敬1982限定檸檬味汽水”P(pán)ET瓶裝主視覺(jué) 圖片來(lái)源：可口可樂(lè)

據(jù)了解，該系列新品包含玻璃瓶裝與PET瓶裝兩種規(guī)格，將于2023年7月上旬正式開(kāi)始在國(guó)內(nèi)發(fā)售，屆時(shí)廣大消費(fèi)者可通過(guò)各大電商平臺(tái)、商超、便利店及餐飲渠道進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

融入本土語(yǔ)境，“精神抱團(tuán)”年輕人

回看這次官方玩梗的起點(diǎn)，其實(shí)可以回歸到雪碧與當(dāng)代年輕人溝通的初心——從本土文化出發(fā)，時(shí)刻與他們保持共振。此次選擇“梗文化”為媒介，雪碧以限定新品為載體，為這一根植于當(dāng)?shù)匚幕摹吧缃幻艽a”注入品牌靈魂，并借此一舉打入了年輕世代的話語(yǔ)體系。

除了向內(nèi)深耕，雪碧也積極向外擴(kuò)張。見(jiàn)者有份的邀請(qǐng)函、別開(kāi)生面的競(jìng)拍會(huì)、沉浸式快閃店……在娛樂(lè)化體驗(yàn)當(dāng)?shù)赖慕裉?，通過(guò)持續(xù)加碼“產(chǎn)品+場(chǎng)景化體驗(yàn)”的溝通范式，雪碧構(gòu)建起與用戶互動(dòng)的多維觸點(diǎn)，步履輕盈地走進(jìn)了當(dāng)代年輕人之中。