中國食品安全網(wǎng)訊（記者牛安春）近年來，在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《國民營養(yǎng)計(jì)劃（2017-2030）》等國家政策東風(fēng)助力下，健康食品行業(yè)邁進(jìn)全新賽道，同時(shí)，公眾對高質(zhì)量健康生活需求的不斷加碼，也要求大健康產(chǎn)業(yè)提供更專業(yè)、豐富的任務(wù)。因此，面對大健康產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，能否適應(yīng)全新市場秩序，滿足健康消費(fèi)的需求升級，避免被激烈的競爭洗牌出局，是每一個企業(yè)所要思考的頭等大事。致力成為全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的健合集團(tuán)率先做出反應(yīng)，以一場召集合作伙伴共商發(fā)展的行業(yè)峰會，叩開了大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大門。

7月10日，健合集團(tuán)正式召開2023全球合作伙伴年會暨高端營養(yǎng)健康發(fā)布會。這場盛會邀請了眾多同行和合作伙伴參與，以“穩(wěn)健前行，贏領(lǐng)未來”為主題，聚焦后疫情時(shí)代的行業(yè)先機(jī)，圍繞營養(yǎng)健康消費(fèi)以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢進(jìn)行了深入探討。一直走在行業(yè)前端的健合集團(tuán)，是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多擁有“從嬰幼兒到成人再到寵物”全家庭營養(yǎng)健康矩陣的商業(yè)巨擘，健合模式的興起，對行業(yè)未來發(fā)展方向有著積極的指引作用，下面就來看看本屆健合合作伙伴大會上各品牌的最新策略及動態(tài)：

活動現(xiàn)場 圖片來源：健合集團(tuán)

深耕大健康產(chǎn)業(yè)，健合如何于時(shí)代中破局

健合集團(tuán)中國區(qū)CEO李鳳婷（Suceka）在大會重磅展望了中國區(qū)業(yè)務(wù)增長愿景——期望完成2023年100億目標(biāo)，2025年沖刺120億元人民幣愿景。

作為一家以成為全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者為愿景的企業(yè)，健合集團(tuán)近年來一直在中國追求穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展步伐。

正如健合集團(tuán)董事會主席羅飛在會上說的那樣：全球化發(fā)展的底層邏輯沒有變，從“比較優(yōu)勢”思考著手，每個市場都有獨(dú)特的優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)全球離不開中國，中國需要世界，他也因此總結(jié)了健合秉承著自身的長期主義：深耕中國，布局全球；聚焦?fàn)I養(yǎng)，健康未來；價(jià)值共創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展。同時(shí)他也深入剖析了健合秉承的“長期主義”：“健合是持續(xù)走‘聚焦’戰(zhàn)略的企業(yè)，從最初的益生菌業(yè)務(wù)出發(fā)擴(kuò)展到三大業(yè)務(wù)，每個賽道都瞄準(zhǔn)‘高端營養(yǎng)’。”從嬰幼兒營養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)單元（BNC），到成人營養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)單元（ANC），再到寵物營養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)單元（PNC）均蘊(yùn)含高端營養(yǎng)“健合基因”，為全家庭營養(yǎng)健康提供全方位方案。

健合集團(tuán)董事會主席羅飛 圖片來源：健合集團(tuán)

緊跟著李鳳婷（Suceka）分享了“堅(jiān)持高品質(zhì)，全球最優(yōu)只為中國”“堅(jiān)持消費(fèi)者教育，全域內(nèi)容抓住品類新客”“堅(jiān)持渠道共贏，輸出穩(wěn)定價(jià)值”三大核心基本點(diǎn)。她強(qiáng)調(diào)：中國市場始終是健合全球板塊最重要的一個“中心”，未來健合中國將滿足中國消費(fèi)者，聚焦高端營養(yǎng)賽道。她深入剖析當(dāng)前韌性時(shí)代的中國消費(fèi)前景明確，指出中產(chǎn)階級壯大、高端化延續(xù)、消費(fèi)更明智、產(chǎn)品為王的消費(fèi)者特征。而依托三大業(yè)務(wù)，將全球高端營養(yǎng)的頂尖產(chǎn)品帶到中國市場。

健合集團(tuán)中國區(qū)CEO李鳳婷 圖片來源：健合集團(tuán)

更值得業(yè)界關(guān)注和期待的是，面對2025年，李鳳婷還帶來了三大業(yè)務(wù)“驅(qū)動力”秘密。合生元通過奶粉、營養(yǎng)品雙驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)品牌“做深”。Swisse斯維詩通過從單一主品牌，打造三大子品牌，“1+3”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)品牌“做廣”。Solid Gold素力高將進(jìn)一步穩(wěn)定供應(yīng)鏈，提高韌性，引領(lǐng)超高端、高端市場，實(shí)現(xiàn)品牌“做強(qiáng)”。此外，2025年，還將全面強(qiáng)化組織執(zhí)行力，包括強(qiáng)化SFA一線銷售系統(tǒng)執(zhí)行、內(nèi)部渠道整合、夯實(shí)健合中國文化，不斷引領(lǐng)行業(yè)，開啟更大的長期共贏增長。

聚焦新國標(biāo)，BNC發(fā)力高端未來可期

近年來中國嬰配奶粉市場大幅下滑，企業(yè)高質(zhì)量增長變得難能可貴。但面對母嬰市場復(fù)雜的變化以及內(nèi)部種種挑戰(zhàn)，健合集團(tuán)旗下品牌合生元逆勢而上，在合作伙伴峰會上宣布超高端奶粉領(lǐng)域“王牌”——合生元全家族新品亮相。

合生元奶粉 圖片來源：健合集團(tuán)

合生元新國標(biāo)奶粉配方將帶來4大明星成分：乳橋蛋白LPN?、母乳低聚糖HMO、新一代SN-2 PLUS?母乳吸收技術(shù)、乳鐵蛋白+益生菌（LF+Probiotics），為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的喂養(yǎng)體驗(yàn)。顯然，合生元希望通過此次煥新發(fā)布的契機(jī)，進(jìn)一步撬動高端/超高端奶粉市場的需求。

另一方面，合生元全家族新品也遵從健合集團(tuán)一向深耕實(shí)干的發(fā)展風(fēng)格，持續(xù)精耕下沉市場，通過創(chuàng)新消費(fèi)者營銷活動和模式，推動可持續(xù)份額增長。這款煥新上市、具有里程碑意義的產(chǎn)品將在未來數(shù)月征戰(zhàn)市場，其渠道發(fā)展態(tài)勢及銷量表現(xiàn)值得業(yè)界看好。

大會最后，健合集團(tuán)董事會主席羅飛、健合集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官王亦東、健合集團(tuán)首席技術(shù)官 Hanno Cappon、健合集團(tuán)中國區(qū)CEO李鳳婷、健合集團(tuán)BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁彭家華、健合集團(tuán)ANC中國區(qū)執(zhí)行總裁丁雯、健合集團(tuán)PNC中國區(qū)執(zhí)行總裁廖文琪、合生元品牌代言人陳嘉樺Ella共同攜手宣布合生元全家族新品上市之旅正式起航。為全家庭營養(yǎng)健康構(gòu)建強(qiáng)勁“保護(hù)力”，助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展新篇章。

高端健康營養(yǎng)發(fā)布會 圖片來源：健合集團(tuán)

全家營養(yǎng)健康戰(zhàn)略迎來真正爆發(fā)，ANC大步邁進(jìn)3.0階段

作為健合集團(tuán)業(yè)績重要貢獻(xiàn)板塊，源自澳洲的自然健康營養(yǎng)品牌Swisse斯維詩可謂功不可沒。品牌在近兩年一直堅(jiān)持圍繞消費(fèi)市場的變化實(shí)現(xiàn)營銷升級，品牌營銷動作不斷：主品牌Swisse實(shí)現(xiàn)了品牌形象升級，完成了品類矩陣拓充，渠道創(chuàng)收；在全家營養(yǎng)版圖布局方面，打造了針對嬰幼童需求推出little Swisse、為中國精英人群專屬新推出的Swisse Plus等子品牌，領(lǐng)航大健康產(chǎn)業(yè)；經(jīng)過一系列營銷動作，Swisse斯維詩已經(jīng)成為最暢銷的營養(yǎng)品品牌之一，截至目前，全球銷售額突破10億澳元。

展望未來，健合集團(tuán)ANC中國區(qū)執(zhí)行總裁丁雯在大會上表示目前品牌已進(jìn)入3.0新階段，2023年Swisse斯維詩將深化“1+3”戰(zhàn)略，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)健增長。通過旗下針對精英人群專屬打造的高端藥房及進(jìn)口營養(yǎng)品牌Swisse PLUS、營養(yǎng)食品品牌Swisse Me、針對兒童健康需求品牌Little Swisse，構(gòu)筑“Swisse 1+3”品牌戰(zhàn)略矩陣。

健合集團(tuán)ANC中國區(qū)執(zhí)行總裁丁雯 圖片來源：健合集團(tuán)

據(jù)了解到，Swisse斯維詩在2023年下半年還將加快產(chǎn)品推廣的步調(diào)，諸如Swisse斯維詩益生菌、K2鈣、NAD+細(xì)胞煥活瓶、NAD+細(xì)胞能量瓶、奶薊草凈肝片等明星產(chǎn)品將作為未來的重點(diǎn)推廣產(chǎn)品出現(xiàn)在健合的營銷日程中。

寵業(yè)發(fā)展強(qiáng)勢，PNC緊跟風(fēng)向掌舵奮進(jìn)

作為健合集團(tuán)戰(zhàn)略中全新的增長引擎，PNC板塊近年發(fā)展趨勢強(qiáng)勁，受業(yè)界廣泛關(guān)注。今年大會上，健合旗下專注科學(xué)實(shí)證的進(jìn)口寵物營養(yǎng)品牌Solid Gold素力高及寵物營養(yǎng)與護(hù)理高端品牌Zesty Paws快樂一爪在分會場以“精耕、破局、增長”為主題開展分享。

健合集團(tuán)PNC中國區(qū)執(zhí)行總裁廖文琪在現(xiàn)場公布了“PNC中國2023策略”：以消費(fèi)者為中心明確升級、多樣化的Solid Gold素力高發(fā)展方向。

健合集團(tuán)PNC中國區(qū)執(zhí)行總裁廖文琪 圖片來源：健合集團(tuán)

Solid Gold素力高的產(chǎn)品布局，也是深化品牌形象，打造品牌溢價(jià)的營銷手法。在產(chǎn)品端，“不變”的是品質(zhì)，“改變”的是喂養(yǎng)需求更精細(xì)化，推出多款鮮肉+功能新產(chǎn)品，打造成為小紅書平臺美毛第一品牌。其次，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品需求“變”更擬人化，強(qiáng)化“濕糧/零食/營養(yǎng)品”全品類拓展。廖文琪還補(bǔ)充道，“渠道方面，我們還將做到創(chuàng)新區(qū)隔的產(chǎn)品線拓展，以品牌力賦能渠道發(fā)展?！本珳?zhǔn)滿足中國消費(fèi)者不同場景不同渠道需求，真正助力渠道提升專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)力。

隨著PNC板塊的布局就位，健合集團(tuán)已建立涵蓋嬰幼兒、成人、寵物的高端齊全家庭營養(yǎng)健康矩陣，從“粗放式營養(yǎng)補(bǔ)給”到“細(xì)致化養(yǎng)精養(yǎng)好”，健合已探索出了一條精準(zhǔn)匹配用戶需求和品類增長的解決方案新路徑。

展望未來，在政策紅利的不斷釋放下，大健康產(chǎn)業(yè)即將步入蓬勃發(fā)展期，勢必形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。而健合集團(tuán)持續(xù)堅(jiān)持Premium（高端優(yōu)質(zhì)），Proven（科學(xué)驗(yàn)證），Aspirational（令人向往、追求卓越），Engaging（參與互動的）的PPAE經(jīng)營模式，也必定能為大健康產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)造出更多差異化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和令人向往的品牌，發(fā)展前景不可估量。