疆果出天山 京東云奔赴中國枸杞之鄉(xiāng)：夯實產品化 提升數字化 塑造品牌化

中國食品安全網訊（記者譚妮妮）處于天山北麓，精河縣擁有 200 多年悠久的枸杞栽培歷史，年均2700個小時的超長日照，帶來了肉厚多汁、甘甜可口的枸杞，既可鮮果食用，又可干果銷售。2012年，精河枸杞榮獲農業(yè)農村部農產品地理標志認證，2021年又被納入歐盟地理標志保護產品。然而采摘難、品控難，以及較遠的物流距離，成了“鮮果出天山”的障礙。同時，銷售渠道窄、覆蓋區(qū)域少、產品附加價值低、經營模式單一等現實問題，也讓精河枸杞“酒香困深巷”。

2023年，京東云奔赴“中國枸杞之鄉(xiāng)”，在當地政府引領下，奏響了產品“走出去”，產業(yè)“強起來”，發(fā)展“可持續(xù)”的鄉(xiāng)村振興三部曲。

傳統電商助農，普遍存在下鄉(xiāng)易、助農難，有生意、無生態(tài)的問題。鄉(xiāng)村被壓縮在產業(yè)鏈最上游、利潤最薄弱的生產環(huán)節(jié)，向流通和加工環(huán)節(jié)難以突破，最終留在鄉(xiāng)村的收益十分有限。實現鄉(xiāng)村振興，要讓產品“走出去”，產業(yè)“強起來”，人才“留下來”。

在精河，京東云“以三產聚二產促一產”服務路徑，服務鄉(xiāng)村振興高質量發(fā)展，站在全供應鏈環(huán)節(jié)上，推動“一二三產”融合共生。

三產切入，讓果香飄起來。開展品牌營銷活動，叫響“精河枸杞”區(qū)域品牌，實現“初級產品”向“品牌商品”轉變。著眼產銷協同，京東云助力新疆精河縣政府上線了產業(yè)供銷平臺。這個平臺，以京東云產業(yè)協同平臺為底座，匯集了生產商、批發(fā)商、零售商等企業(yè)生態(tài)，提供運行監(jiān)測、分析研判、治理調控、企業(yè)服務、智能采購等全渠道產業(yè)服務，可實現枸杞等特色產業(yè)“產供銷”一體化高質量運營。這一產銷兩端的“雙向奔赴”和精準高效“直聯”，以供應鏈管理實現了更高效的流通，甫一上線，就為當地果農帶來了江蘇沿海集團 500噸的采購單。

聚集二產，讓附加值升起來。 “區(qū)域公共品牌”先行叫響知名度，也為第二產業(yè)發(fā)展聚攏人氣。通過深加工的形式，精河枸杞打破季節(jié)性束縛，變身為枸杞液、枸杞啤酒等“創(chuàng)新產品”。在產業(yè)協同平臺的撮合下，2家龍頭企業(yè)，11家企業(yè)和25家合作社，攜手提升枸杞加工能力，對地方產業(yè)實施延鏈補鏈。

反哺一產，讓農民富起來。精河當地占地300畝的京東智慧農場，進一步規(guī)范種植資源、繁育、標準化基地，由物聯網、人工智能、區(qū)塊鏈等技術構建的智能農業(yè)管理體系，助力果園從傳統走向“云端”，讓農戶從“看天吃飯”到靠“數智增收”，從而構建高品質農產品-消費升級-農民增收的“正循環(huán)”。

精河縣農業(yè)農村局農經中心主任王運海介紹，今年5月，精河縣與京東科技集團達成合作，共同搭建了京東云新疆（精河）枸杞產業(yè)供應鏈運營中心，上線京東精河特產館，以“產品化”激活“產業(yè)化”，讓枸杞鮮果暢達全國各地。他說，“目前枸杞鮮果的訂單很多，供不應求，回頭客較多。接下來，我們將重點夯實產品化，在加工溯源方面持續(xù)用力，把握好品控質量，持續(xù)打響精河枸杞品牌?！?/p>

不僅僅是在精河，山東萊州的預制菜，通過京東云具備了“C2M”反向定制思維，新品上市周期比以往縮短67%；云南元陽的普洱茶，在京東云助力下住進了陳化中心的數字茶倉，實現“管-產-存-流-銷-運營”的一條龍保姆式服務；南昌青山湖的針紡，京東云搭建了B2P服務平臺，促進供需握手，讓銷路不再是難題……今年6月，京東鄉(xiāng)村振興“奔富計劃”提前實現萬億產值目標，未來還將帶動超1億農民增收。京東云作為京東集團對外輸出技術與服務的核心品牌，深度服務100座城市，奔赴鄉(xiāng)村振興最前沿，僅京東云產業(yè)協同平臺，就已在浙江、山東、四川、吉林、江蘇等10多個省份超20個特色產業(yè)帶落地，服務“一帶一業(yè)”多點開花。