中國食品安全網(wǎng)訊（記者牛安春）10月30日晚間，新乳業(yè)發(fā)布2023年三季度財報。前三季度，公司實現(xiàn)營收81.94億元，同比增長9.55%；歸母凈利潤3.81億元，同比增長22.78%；歸母扣非凈利潤3.91億元，同比增長58.11%。

今年以來，由于消費疲軟等因素，乳品市場增長放緩，導(dǎo)致企業(yè)間的業(yè)績走向也出現(xiàn)“冰火”分化。作為國內(nèi)新鮮乳品代表品牌，新乳業(yè)圍繞“鮮”字構(gòu)筑的品牌護城河與渠道壁壘已經(jīng)成型，在液態(tài)奶消費量下滑的背景下，繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長趨勢。特別是自5月公布全新的五年發(fā)展規(guī)劃以來，公司更加篤定地圍繞“鮮立方戰(zhàn)略”投入于生物科技、數(shù)字科技等硬核科技領(lǐng)域，并以此為基礎(chǔ)推動產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等多路徑的持續(xù)創(chuàng)新，驅(qū)動業(yè)績實現(xiàn)長虹。

行業(yè)長線增長趨勢凸顯 新鮮版圖不斷擴大

來自中國奶協(xié)和國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，我國牛奶產(chǎn)量正保持較高速增長，到2025年、2030年，我國人均奶類消費量將分別突破45公斤、50公斤。雖然存在短期的消費疲軟，但行業(yè)長期向好的大趨勢依然明晰。

在諸多細(xì)分領(lǐng)域中，以“新鮮”為核心的鮮奶業(yè)務(wù)是增長最快的領(lǐng)域之一，也是“競爭壁壘強、入局要求高”的品類業(yè)務(wù)。作為該領(lǐng)域最旗幟鮮明的代表品牌，新乳業(yè)也正是依靠這一行業(yè)特點構(gòu)筑了自己鮮明的價值壁壘，進而從產(chǎn)品、渠道等多層面突破今年行業(yè)困局，不斷擴張新鮮版圖。

今年5月，新乳業(yè)發(fā)布《2023—2027年戰(zhàn)略規(guī)劃》，并確立了“做強低溫、科技創(chuàng)新、內(nèi)生為主、并購為輔、分布經(jīng)營、區(qū)域深耕”的戰(zhàn)略實現(xiàn)路徑，著力發(fā)揮壁壘鮮奶與DTC（即直接觸達(dá)消費者的品牌商業(yè)模式）業(yè)務(wù)在打造核心品類和核心渠道上的護城河效應(yīng)。

前三季度，公司在這一思路指導(dǎo)下持續(xù)推動鮮奶產(chǎn)品創(chuàng)新，推出24小時鮮活有機乳，實現(xiàn)了行業(yè)首款“以時間定義新鮮”的鮮奶產(chǎn)品，在低溫鮮奶品類持續(xù)建立24小時的領(lǐng)鮮勢能，并擴大24小時品牌人群覆蓋、提升了品牌價值感以及盈利能力。

鮮活有機乳 圖片來源：新希望乳業(yè)

今年9月，新希望乳業(yè)在成都、昆明、杭州、蘇州、長沙、合肥、青島7城同步舉辦第四屆鮮奶節(jié)，把新品發(fā)布會與“新鮮美好生活市集”有效結(jié)合，多城市上新24小時鮮活有機乳、24小時鉑金全優(yōu)乳、24小時限定娟姍乳等系列產(chǎn)品，進一步完善24小時產(chǎn)品矩陣的全國化布局，占領(lǐng)區(qū)域高端鮮奶市場份額。

據(jù)了解，新乳業(yè)的壁壘鮮奶業(yè)務(wù)前三季度同比增長達(dá)雙位數(shù)，其中24小時高端系列同比增長40%，今日鮮奶鋪前三季度同比增長超過70%。前三季度，公司DTC整體營收同比增長近20%。

新希望乳業(yè)優(yōu)化配送服務(wù) 圖片來源：新希望乳業(yè)

數(shù)字化變革持續(xù)深化 全鏈路運營能力提升

不斷強化的“新鮮”優(yōu)勢背后是精細(xì)高效的數(shù)字化全鏈路運營能力。2023年是新乳業(yè)“3232”數(shù)字化戰(zhàn)略的中堅之年，全面部署的“燈塔項目群”正在發(fā)揮從流程管理到?jīng)Q策的全面支撐作用，帶動從生產(chǎn)效率到數(shù)字化運營能力的提升。

今年前三季度新乳業(yè)供應(yīng)鏈總體產(chǎn)量不斷創(chuàng)新高，華東三家、雪蘭、南山、華西6家工廠創(chuàng)產(chǎn)量新紀(jì)錄。同時，伴隨著直接人工和制造費用精益挖潛，工廠能效也在不斷提升。前三季度，供應(yīng)鏈端的單噸水、電、蒸汽消耗也不斷刷新最好記錄，其中朝日唯品、新希望乳業(yè)的兩個案例入選第一財經(jīng)“綠點中國第二屆可持續(xù)實踐案例評選”前50案例。

“鮮活源”食安系統(tǒng)在去年基礎(chǔ)上進一步縮短了溯源時間，實現(xiàn)與多地政府平臺的食品安全信息系統(tǒng)對接，完成了13個品類的掃碼溯源和全鏈路食品安全數(shù)字化精準(zhǔn)管控。2023年9月中國第五屆質(zhì)量大會上，新乳業(yè)數(shù)字化食品安全管理精準(zhǔn)管控體系成功入選“數(shù)字化質(zhì)量管理創(chuàng)新典型案例”。

在下游，前三季度，新乳業(yè)正依托“鮮活go”優(yōu)化配送服務(wù)，加速提升運營效率和用戶體驗的同時，推動更多場景的用戶觸達(dá)。據(jù)了解，新乳業(yè)兩家子公司遠(yuǎn)場電商第三季度實現(xiàn)了200%的業(yè)績成長。今年“618”期間，華西、雪蘭、新希望三個品牌挺進抖音乳制品榜單TOP10，第三季度，心花怒放禮盒成為抖音常溫白奶品類TOP3。

創(chuàng)新營銷破圈消費高地 全域提升品牌韌性

同步于產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字化運營，新乳業(yè)也在通過旗下多品牌的線上線下全域、差異化營銷鞏固品牌認(rèn)知并強化優(yōu)勢壁壘。2023年鮮奶節(jié)期間，通過線上線下立體化營銷和新鮮有趣的互動方式，新乳業(yè)在發(fā)布新品的同時深入傳遞新鮮生活理念。活動線上曝光達(dá)到1.1億+，線下累計廣告觸達(dá)人次5億+。

“今日鮮奶鋪” 圖片來源：新希望乳業(yè)

公司旗下“今日鮮奶鋪”持續(xù)國潮營銷創(chuàng)新，破圈北上廣深消費高地。9月今日鮮奶鋪與永樂宮聯(lián)名，建立與中國傳統(tǒng)文化的鏈接，打造國潮真“仙”奶，強化復(fù)古國潮的品牌調(diào)性。

活潤品牌則持續(xù)瞄準(zhǔn)“打工人”實現(xiàn)目標(biāo)人群精準(zhǔn)溝通，品牌官號抓住假前綜合征熱議話題，產(chǎn)出單篇閱讀20萬+的爆款文，并通過小藍(lán)空降門店、寫字樓、快閃店等線下主題活動，多場景引發(fā)用戶自發(fā)傳播內(nèi)容?；顫櫨驊{借“2023年活潤x小藍(lán)聯(lián)名包裝上市整合營銷”從1700+海內(nèi)外廣告創(chuàng)意作品中脫穎而出，斬獲2023上海國際廣告獎銅獎。

今年7月，由全球領(lǐng)先的專業(yè)服務(wù)機構(gòu)德勤評選的“卓越管理公司”榜單公布。新乳業(yè)已連續(xù)四年獲得該稱號，經(jīng)新加坡銀行、香港科技大學(xué)商學(xué)院、《哈佛商業(yè)評論》中文版等機構(gòu)和權(quán)威媒體共同認(rèn)定，成為銳意創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型完成突破的典型企業(yè)代表。9月,全球領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度發(fā)布2023年《全球品牌足跡》中國市場榜單,新乳業(yè)憑借連續(xù)多年跑贏大盤的高質(zhì)量增長入選“韌性增長品牌”。

2023年第三季度是新乳業(yè)全新五年戰(zhàn)略規(guī)劃公布后的首個季度，從經(jīng)營業(yè)績和生產(chǎn)運營端的效率提升來看，新規(guī)劃正穩(wěn)步落地，其推動公司的長期核心競爭力蝶變的效果值得期待。新乳業(yè)對中國經(jīng)濟和行業(yè)的長線發(fā)展充滿信心，將積極面對長期機遇和短期挑戰(zhàn)，持續(xù)打造受尊重、可信賴的公眾公司，以“科技營養(yǎng)食品企業(yè)”為愿景，穿越周期，實現(xiàn)業(yè)績長虹發(fā)展，助力中國乳業(yè)“新鮮”升級。