中國食品安全網(wǎng)訊（王鑫樺）這幾天，在社交媒體平臺(tái)上，益禾堂大玩了一回“神秘”。連續(xù)五天，益禾堂用一對(duì)軟乎乎的大耳朵、一雙水靈靈的大眼睛、一根毛茸茸的小尾巴等充滿懸念元素的海報(bào)，釋放出即將開啟聯(lián)名的信號(hào)。此舉也引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，派大星、屁桃、大耳狗、唐老鴨……評(píng)論區(qū)里網(wǎng)友們對(duì)聯(lián)名對(duì)象的猜測(cè)層出不窮，紛紛喊話官方——到底和誰聯(lián)名了？益禾堂搞快點(diǎn)！

緣起：最“厘普”的聯(lián)名是品牌的精神契合

那么，被網(wǎng)友們稱為益禾堂史上最“厘普”的聯(lián)名中是怎么誕生的？

和暹羅厘普聯(lián)名，益禾堂顯然是動(dòng)了腦筋的。

“暹羅厘普”品牌ip由邪惡壞小狗多棟、黑臉壞小貓厘普、大嘴叼一切的鵜鶘小河、厭世胡蘿卜張?zhí)镏泻蛯?duì)胡蘿卜張?zhí)镏泻芎玫耐米有阏錁?gòu)成，4個(gè)小動(dòng)物+1個(gè)蔬菜的組合，因?yàn)椤熬駹顟B(tài)極佳”引發(fā)了年輕人的共鳴，受到年輕人的喜愛。

據(jù)微信表情包商城官方數(shù)據(jù)，暹羅厘普微信表情包已經(jīng)更新到了第五彈，表情包發(fā)送量超過1.3億，下載量突破370W，多次登上微信橫幅推薦榜，是微信表情包商城人氣角色新表情熱門排行榜前三。

炙手可熱的暹羅厘普引發(fā)了益禾堂的關(guān)注，最終促成了品牌的攜手。

首先在受眾上，暹羅厘普的使用人群集中在Z世代女性群體，與益禾堂的消費(fèi)群體高度重合。其次是益禾堂關(guān)注到了暹羅厘普所反映的萌寵經(jīng)濟(jì)的盛行，給了品牌“聯(lián)動(dòng)可愛的寵物IP，給予消費(fèi)者冬日治愈”的靈感。更重要的是，在益禾堂看來，暹羅厘普的小動(dòng)物小蔬菜們之所以受到年輕人的熱捧，和他們不委屈自己、有氣就生、隨時(shí)發(fā)瘋的精神狀態(tài)高度相關(guān)。而這也可以是對(duì)益禾堂的“益趣”主張的別樣解讀。

緣聚：益禾堂萌趣氛圍推新品好喝又“上頭”

為了做好這次聯(lián)名，益禾堂精心準(zhǔn)備了富有節(jié)慶氣氛的活動(dòng)物料。購買輕乳茶系列或任意熱飲，即可獲得可愛熱鬧的聯(lián)名紙杯，還有聯(lián)名保溫袋，購買指定雙杯產(chǎn)品即可獲得。據(jù)了解，益禾堂還準(zhǔn)備了驚喜小周邊，會(huì)在后續(xù)的節(jié)日活動(dòng)中，隨產(chǎn)品贈(zèng)送給消費(fèi)者。

此外，益禾堂還為此次聯(lián)名用心布置了100多家主題門店，將小動(dòng)物小蔬菜的聯(lián)名元素融進(jìn)了線下門店的裝飾之中，萌趣治愈，給消費(fèi)者帶來別樣的體驗(yàn)。

光有“精神狀態(tài)極佳”的聯(lián)名還不夠，益禾堂還為這次聯(lián)名準(zhǔn)備了品質(zhì)極佳的產(chǎn)品——茉莉白·輕乳茶。此次的新品茉莉白·輕乳茶，和益禾堂在國慶期間推出的中國紅·輕乳茶在命名結(jié)構(gòu)上有些類似。的確如此，茉莉白·輕乳茶和中國紅·輕乳茶都是益禾堂輕乳茶系列的拳頭產(chǎn)品。

作為益禾堂輕乳茶系列的第4位成員，茉莉白·輕乳茶延續(xù)了中國紅·輕乳茶的輕乳茶輕負(fù)擔(dān)，真牛乳真健康，做到0植脂末、0茶粉、0反式脂肪酸。不同的是，茉莉白·輕乳茶在茶底進(jìn)行了升級(jí)，選用了益禾堂的建時(shí)茉莉，以橫州市茉莉花窨制的四川高山綠茶、福建福鼎大白為茶底。在窨制過程中，茶與花的比例為一兩茶三兩花。花香鮮靈，茶感豐富。

茉莉白·輕乳茶   圖片來源：益禾堂

正因如此，益禾堂配合茉莉白·輕乳茶產(chǎn)品準(zhǔn)備的品牌歌中，歌詞就唱道“茉莉白啊茉莉白，0植脂末一兩茶三兩花，好喝到厘普厘普……”。改編自傳統(tǒng)民歌《茉莉花》，這首歌熟悉的旋律搭配魔性的歌詞，讓人十分“上頭”。

突圍：益禾堂新茶飲聯(lián)名戰(zhàn)場(chǎng)“益趣”當(dāng)先

十家茶飲，九家聯(lián)名。新茶飲聯(lián)名的戰(zhàn)場(chǎng)上硝煙彌漫，知名IP許多都已被搶先挖掘。而益禾堂的突圍之路，靠的是獨(dú)到的IP選擇與和年輕人玩在一起的“益趣”主張。

在IP的選擇上，益禾堂先是將視線投向了年輕人“濃度”極高的二次元圈。在不久前與《POP子和PIPI美的日?！返穆?lián)名中，益禾堂用不到一周的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了將新品賣出120萬杯，銷售額突破千萬，部分區(qū)域門店GMV上漲超過300%的好成績(jī)。

而此次與暹羅厘普聯(lián)名，益禾堂也是趁勢(shì)而上。乘著時(shí)下大勢(shì)的萌寵經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，結(jié)合“益趣”的品牌主張，益禾堂聯(lián)動(dòng)一群精神狀態(tài)極佳的小動(dòng)物小蔬菜，給予消費(fèi)者冬日治愈，引發(fā)年輕人的共鳴。

不管是POP子、PIPI美還是暹羅厘普，我們不難發(fā)現(xiàn)，益禾堂選擇聯(lián)名的IP，都是在年輕人群體中大受歡迎的熱門IP。最重要的是，這些IP都傳達(dá)著積極向上、活潑有趣的年輕態(tài)度，這與益禾堂“益趣”的品牌主張不謀而合。

益禾堂品牌工作人員也表示，益禾堂今后將繼續(xù)沿著“益趣”的思路，積極開展聯(lián)名活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來更多“益趣”的益禾堂體驗(yàn)。

益禾堂與暹羅厘普的聯(lián)名才剛剛開始，這場(chǎng)最“厘普”的聯(lián)名將取得怎樣的成績(jī)，市場(chǎng)即將給予益禾堂它的答案。而毋庸置疑的是，不管是通過聯(lián)名活動(dòng)還是高質(zhì)量推新，和年輕人玩在一起的益禾堂，終將實(shí)現(xiàn)他“益趣”的主張。