中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（邱良晶）隨著消費(fèi)群體迭代和新的傳播方式涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品牌的發(fā)展路徑和文化語(yǔ)境迎來(lái)了重大轉(zhuǎn)變。近日，中式滋補(bǔ)品牌「老金磨方」憑借百年傳承的深厚底蘊(yùn)獲得“浙江老字號(hào)”稱號(hào)。

在新消費(fèi)時(shí)代，老金磨方秉承著“始于傳統(tǒng)，忠于潮流”的品牌理念，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，積極擁抱全新傳播方式，成功釋放品牌聲量，激發(fā)消費(fèi)者熱情，為老字號(hào)新發(fā)展帶來(lái)了生動(dòng)樣本。

老金磨方 圖片來(lái)源：老金磨方

百年傳承，古方新制

老金磨方始于1912年八府之首——大名府，三代傳承至今，始終秉承“純天然、無(wú)添加”以及“藥食同源”的健康理念，緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，不斷進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新，希望為消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)可靠、能夠滿足健康需求的好產(chǎn)品。

為推動(dòng)中式滋補(bǔ)行業(yè)健康發(fā)展，老金磨方打造了強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，在江西建立黑芝麻種植基地，培育優(yōu)良芝麻種，并自建智能數(shù)字化超級(jí)工廠，從田間到舌尖每一個(gè)環(huán)節(jié)把控產(chǎn)品健康品質(zhì)。品牌高度重視技術(shù)研發(fā)，與浙江大學(xué)專家建立聯(lián)合研發(fā)，已獲多項(xiàng)授權(quán)專利。旗下直屬工廠也獲得FSSC22000，ISO22000，HACCP等各種體系認(rèn)證，創(chuàng)新引領(lǐng)成果獲得了業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可。

芝麻丸 圖片來(lái)源：老金磨方

早在2012年，老金磨方就已是線上天然養(yǎng)生粉類目銷量第一名，2017年加入億級(jí)品牌俱樂(lè)部。2018年，老金磨方敏銳洞察到精致媽媽、新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)等消費(fèi)人群對(duì)于養(yǎng)發(fā)防脫的強(qiáng)烈渴望，一舉推出超級(jí)爆品芝麻丸，其后持續(xù)領(lǐng)跑養(yǎng)生丸賽道。

憑借濃郁的歷史底蘊(yùn)和對(duì)百年品牌的傳承、創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)滿足新時(shí)代消費(fèi)者需求，老金磨方日前榮獲“浙江老字號(hào)”稱號(hào)。

始于傳統(tǒng)，忠于潮流

在品牌發(fā)展過(guò)程中，老金磨方秉承著“始于傳統(tǒng)，忠于潮流”的理念，不斷擁抱新變化，積極適配新時(shí)代消費(fèi)者尤其是精致女性的滋補(bǔ)養(yǎng)生需求。

一方面，老金磨方充分認(rèn)識(shí)到年輕人養(yǎng)發(fā)防脫的巨大需求，經(jīng)過(guò)不斷調(diào)試推出爆款大單品——老金磨方芝麻丸，其“根正苗紅”，采用老金磨方精心培育、原生態(tài)紅土地種植的一級(jí)黑芝麻，經(jīng)過(guò)數(shù)字化超級(jí)工廠生產(chǎn)加工，確保產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)高、口感好且即食化。2021年，老金磨方芝麻丸全網(wǎng)銷量超過(guò)3.5億，品類里連續(xù)5年領(lǐng)跑細(xì)分賽道。

在大單品芝麻丸的基礎(chǔ)上，老金磨方研發(fā)了一系列“有顏、有料、有趣、有愛(ài)”的健康產(chǎn)品，覆蓋用戶的不同養(yǎng)生需求。例如，美白吃杏仁丸，補(bǔ)腦吃堅(jiān)果丸，去濕吃紅豆薏米丸……老金磨方還創(chuàng)新了養(yǎng)生丸的爆漿形態(tài)，推出爆漿黑芝麻丸和杏仁七白丸。目前，老金磨方已建立起涵蓋養(yǎng)生芝麻丸、爆漿養(yǎng)生丸、養(yǎng)生粉粉、養(yǎng)生四季茶飲、養(yǎng)生滋補(bǔ)禮盒等多品類的產(chǎn)品體系，覆蓋消費(fèi)者各種滋補(bǔ)養(yǎng)生場(chǎng)景，不斷“刷新”消費(fèi)者對(duì)于中式食補(bǔ)的認(rèn)知。

另一方面，老金磨方深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新生代消費(fèi)者對(duì)于食補(bǔ)產(chǎn)品不僅希望其能夠有效滋補(bǔ)，還希望顏值好看、內(nèi)容好玩，能夠滿足更多價(jià)值。為此，老金磨方不斷煥新時(shí)尚、好看、有趣的新中式產(chǎn)品包裝，并攜手孟子義、王心凌、佟麗婭、蔣夢(mèng)婕、胡可等明星藝人宣傳產(chǎn)品，拓展品牌聲量。同時(shí)，通過(guò)跨界合作、IP營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷、達(dá)人種草等動(dòng)作實(shí)現(xiàn)不同圈層的覆蓋，讓健康、時(shí)尚、潮流的品牌形象走進(jìn)新生代心中，夯實(shí)品牌心智。

開啟年貨節(jié)，打響“開門紅”

基于健康和養(yǎng)生洞察，老金磨方在龍年新春到來(lái)之際推出過(guò)年健康送禮的產(chǎn)品系列，包括金罐禮、金盒禮和金條禮，承載著美好的寓意，希望將健康的生活方式借年禮的載體送往千萬(wàn)家。

年貨節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)，老金磨方聯(lián)動(dòng)頭部達(dá)播【大狼狗鄭建鵬&言真夫婦】，開展了紅紅火火的首場(chǎng)直播，專場(chǎng)GMV突破850萬(wàn)，銷售額/銷量/人氣均排名當(dāng)天抖音TOP1，總曝光人次超過(guò)610萬(wàn)，帶動(dòng)老金磨方話題聲量大幅攀升。當(dāng)晚上架的金系列禮盒、經(jīng)典/無(wú)糖芝麻丸、爆發(fā)桶養(yǎng)生丸等產(chǎn)品幾乎件件爆單。

值得一提的是，老金磨方還將健康多金這一概念貫徹到底，聯(lián)動(dòng)黃金品牌周大福推出“買老金，抽黃金”活動(dòng)，寄予消費(fèi)者濃濃年味和趣味；并聯(lián)動(dòng)國(guó)潮藝術(shù)家朱敬一推出甲辰龍年掛歷、紅包、春聯(lián)等聯(lián)名周邊和聯(lián)名產(chǎn)品，結(jié)合“發(fā)財(cái)”和“發(fā)量”兩大新生代消費(fèi)者鐘愛(ài)的關(guān)鍵詞，傳遞健康多金的美好祝福。

豐富多元的玩法帶給用戶新鮮體驗(yàn)的同時(shí)，也讓老金磨方金罐禮、金盒禮以及金條禮登上諸多消費(fèi)者的“年貨清單”。

金盒禮 圖片來(lái)源：老金磨方

老金磨方榮獲老字號(hào)殊榮，并引爆“年貨節(jié)”熱度，除了創(chuàng)意豐富的營(yíng)銷外，更是因?yàn)橛袧M足消費(fèi)者需求的好產(chǎn)品作為支撐，同時(shí)以底蘊(yùn)深厚的品牌文化引起消費(fèi)者共鳴。未來(lái)，老金磨方將繼續(xù)深耕中式滋補(bǔ)賽道，不斷為新時(shí)代消費(fèi)者及精致女性打造高品質(zhì)的滋補(bǔ)養(yǎng)生產(chǎn)品，并運(yùn)用多元化、多渠道的品牌傳播方式釋放品牌聲量，不斷拓展人們對(duì)中式滋補(bǔ)的想象力，引領(lǐng)東方潮養(yǎng)新食尚，推動(dòng)老字號(hào)在新時(shí)代綻放魅力！