中國食品安全網(wǎng)訊（記者劉延正）近日，第十三屆公益節(jié)暨2023ESG影響力年會在北京隆重落幕。作為國內(nèi)首個由大眾媒體聯(lián)袂發(fā)起的公益活動，歷經(jīng)十三年探索和實踐，公益節(jié)已成為中國公益慈善領(lǐng)域最具影響力的年度盛事之一，每年有超過3000家品牌參與公益獎項角逐。

除了蒙牛、通用汽車、修正藥業(yè)等頭部企業(yè)，今年在獲獎企業(yè)中還欣喜地看到了王小鹵這樣的年輕品牌。經(jīng)過提名推薦和評委會審議，王小鹵被評為“2023年度責(zé)任品牌”，王小鹵少兒文化空間（項目）獲得“2023年度公益項目”獎。作為新消費行業(yè)虎皮鳳爪賽道的領(lǐng)導(dǎo)品牌，王小鹵雖然只是一家僅成立七年的公司，但對公益事業(yè)的關(guān)注度和投入度，讓在場觀眾印象深刻。

此次公益節(jié)，王小鹵品牌公關(guān)總監(jiān)張建受邀出席活動，并在頒獎禮后接受大會媒體采訪，現(xiàn)場分享王小鹵公益項目背后對踐行企業(yè)社會責(zé)任的思考。

“長期主義的踐行者”  不怕走得“慢”，穩(wěn)步構(gòu)建護城河

在新消費浪潮和Z世代主要消費群體的推動下，越來越多異軍突起的新銳品牌靠“流量模式”+“爆款產(chǎn)品”從細(xì)分賽道中迅速崛起，又隨著產(chǎn)品迭代和品牌更新步伐的加快匆忙退場，但仍有一批在市場飽和巨浪和困境中另辟蹊徑、穩(wěn)步向前的新消費品牌，王小鹵就是其中之一。

王小鹵創(chuàng)立于2016年，是鹵味零食虎皮鳳爪賽道的領(lǐng)軍者。王小鹵堅持以用戶體驗為核心，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求把控產(chǎn)品，致力于成為好吃、有趣，能持續(xù)提供給國民帶來幸福感的鹵味零食。

王小鹵堅持“產(chǎn)品主義，用戶至上”，不斷打磨、創(chuàng)新產(chǎn)品，只有用戶測評團70%以上用戶愿意購買，才能上新品，以“好產(chǎn)品”+“高喜愛度”蟬聯(lián)品類銷量王者，已經(jīng)連續(xù)四年全國虎皮鳳爪銷售額第一；對核心競爭力精益求精，堅信“好產(chǎn)品的原點在工廠”，自建工廠、產(chǎn)研一體，目前擁有江蘇宿遷工廠，安徽滁州數(shù)智化生產(chǎn)基地也即將于2024年投入生產(chǎn)；對線下渠道進行前瞻性布局，自2020年6月起就開始拓展、布局線下渠道，已覆蓋300多個城市、超20萬的銷售終端網(wǎng)點。王小鹵這些費成本、費時間的“慢”功夫，處處體現(xiàn)了其企業(yè)經(jīng)營的“長期主義”。

這種“長期主義”不止體現(xiàn)在經(jīng)營企業(yè)發(fā)展上，王小鹵認(rèn)為企業(yè)不能將目光僅僅停留于利潤層面上，更要積極履行社會責(zé)任，發(fā)揮企業(yè)的力量切實為大眾福祉、社會進步與行業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)、表率。

“社會責(zé)任的行動派” 沖在公益第一線，做有擔(dān)當(dāng)?shù)摹皣瘛逼放?/strong>

自2022年至今，王小鹵全面助力賑災(zāi)、助醫(yī)、助學(xué)等多方向社會公益事業(yè)。在第111個“國際護士節(jié)”之際，攜手輕松籌向抗擊疫情、守護生命健康的護士群體捐贈愛心產(chǎn)品，致敬每一位堅守使命白衣天使；在京津冀強降雨、河南暴雨、四川瀘定地震等自然災(zāi)害發(fā)生時，第一時間馳援災(zāi)區(qū)、捐贈物資；“2023紅氣球挑戰(zhàn)賽”（蘇州站）中，王小鹵則作為“官方賽事供應(yīng)商”，助力中國紅十字基金會為賽事提供支持，共同為應(yīng)急救護知識普及保駕護航。

第111個“國際護士節(jié)”，王小鹵捐贈愛心產(chǎn)品 圖片來源：王小鹵

“2023紅氣球挑戰(zhàn)賽”（蘇州站），王小鹵成為“官方賽事供應(yīng)商” 圖片來源：王小鹵

作為一家有社會責(zé)任感的年輕消費企業(yè)，王小鹵一直關(guān)注社會民生，在企業(yè)公益這條賽道上也堅持做“長期主義者”。除了在自然災(zāi)害發(fā)生時第一時間馳援捐贈，王小鹵也希望能夠用更“長期主義”援助的方式回饋社會和大眾。

京津冀強降雨自然災(zāi)害期間，王小鹵向藍(lán)天救援隊捐贈物資 圖片來源：王小鹵

兒童是未來的希望，大山里那些留守兒童更需要社會的幫助和關(guān)愛。2023年2月，王小鹵在黔西南布依族苗族自治州興仁市大山鎮(zhèn)老里旗村捐建的“王小鹵少兒文化空間”正式落成。王小鹵品牌公關(guān)總監(jiān)張建在采訪中，也提到了背后的故事：“最初，我們其實是想給貧困地區(qū)的孩子們捐一個圖書館。但在對周邊7個村歷時半個多月的實際走訪調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)孩子們對于‘書籍’的認(rèn)知還局限在課本，并且他們覺得放了學(xué)還要學(xué)習(xí)很沒意思，他們更想打游戲、刷短視頻，他們并沒有大家想象的愛讀書?！?/span>

這和大眾對于貧困孩子的認(rèn)知大相徑庭，在我們眼中農(nóng)村孩子們就是應(yīng)該對知識十分渴求，非常希望用知識走出大山改變命運，這其實是大眾對于他們的刻板印象。而王小鹵并沒有一味地以自我認(rèn)知踐行社會公益，而是通過實地考察、走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)了這個一直被大眾忽略的關(guān)鍵點，就是這個年齡段孩子的貪玩天性。

老里旗村留守兒童在“王小鹵少兒文化空間”下棋、看電影 圖片來源：王小鹵

不是單純強加一個想法，而是給他們提供自主選擇權(quán)和更多可能性，這是王小鹵在老里旗村捐建的少兒文化空間公益項目最大的閃光點。誠如張建所言“授人以魚，不如授人以漁”，王小鹵少兒文化空間選擇了一種非常規(guī)的方式，為受限于經(jīng)濟條件、發(fā)展落后現(xiàn)狀的貧困山區(qū)孩子們打造了一個專屬空間，讓他們可以接觸到更多新奇事物、通過有趣的知識了解更大的世界，激發(fā)他們的興趣，以及和小朋友們一起快樂玩耍。

王小鹵少兒文化空間 圖片來源：王小鹵

在采訪的最后，王小鹵品牌公關(guān)總監(jiān)張建也表示：“未來王小鹵將持續(xù)關(guān)注社會公益事業(yè)，用實際行動踐行企業(yè)社會責(zé)任，做一家不僅給消費者提供好產(chǎn)品，更身體力行幫助有需要的人的好公司?！?/p>

在王小鹵看來踐行公益事業(yè)不僅是企業(yè)要承擔(dān)社會責(zé)任，更是一個企業(yè)對于自身責(zé)任、品牌價值的思考。只有心系回饋社會，切實履行社會責(zé)任的企業(yè)，才能真正發(fā)揮出自身價值、得到社會認(rèn)可。也期待堅持好產(chǎn)品，踏實做企業(yè)的王小鹵，在公益這條路上，亦能始終踐行給國民帶來幸福感的品牌使命。