中國(guó)食品安全網(wǎng)訊 與時(shí)代同夢(mèng)，與幸福同行。11月8日，2023中糧福臨門(mén)三十周年慶暨品牌煥新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京舉辦。人民日?qǐng)?bào)社、中國(guó)排球協(xié)會(huì)、中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)等多方與福臨門(mén)開(kāi)展深度合作的媒體、機(jī)構(gòu)均派代表出席，共同回顧福臨門(mén)30年的成長(zhǎng)與蛻變，見(jiàn)證福臨門(mén)品牌新篇章的開(kāi)啟。

2023中糧福臨門(mén)三十周年慶暨品牌煥新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況

致敬初心 感恩為民謀福的同行人

1993年10月18日，第一桶福臨門(mén)食用油在天津問(wèn)世，由此開(kāi)啟了一桶油的實(shí)業(yè)興國(guó)夢(mèng)。30年來(lái)，福臨門(mén)承襲中糧集團(tuán)“忠于國(guó)計(jì)、良于民生”的使命擔(dān)當(dāng)，在服務(wù)國(guó)家糧油產(chǎn)業(yè)發(fā)展中承擔(dān)起了“國(guó)民糧油”的重任。 

中糧福臨門(mén)全新產(chǎn)品家族亮相

厚植民生福祉，繪就幸福底色，沿著時(shí)間的錨點(diǎn)，福臨門(mén)以服務(wù)民生、為國(guó)人提供高質(zhì)量產(chǎn)品為根本遵循，積極踐行“有家就有福臨門(mén)”的品牌理念，探索國(guó)民幸福生活的奧義，用心做好國(guó)人健康飲食和美好生活的陪伴者。 

正如中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)呂軍在致辭中所言，中糧福臨門(mén)的三十年，是見(jiàn)證國(guó)家產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的三十年，是與時(shí)代夢(mèng)想同頻的三十年，也是與產(chǎn)業(yè)鏈上下游和全產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈為國(guó)人幸福生活共同奮斗的三十年，更是陪伴億萬(wàn)國(guó)人家庭美好生活的三十年。

福臨門(mén)“三十周年感動(dòng)人物”獲得者

三十載不輟耕耘，三十載匠心同行，為感恩在福臨門(mén)30年光輝發(fā)展歷程中做出突出貢獻(xiàn)的同行人，大會(huì)特別為三十年來(lái)與福臨門(mén)同風(fēng)雨共命運(yùn)的先行者、合作伙伴，以及與福臨門(mén)擁有同樣價(jià)值觀(guān)的家人——郎平等，頒發(fā)了福臨門(mén)“三十周年感動(dòng)人物獎(jiǎng)”，以榜樣力量追光向前。

立足當(dāng)下 發(fā)布新時(shí)代幸福觀(guān)熱詞

2023年全國(guó)兩會(huì)上多次提出，“人民幸福安康是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的最終目的”，為助力增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感、安全感，福臨門(mén)積極踐行央企社會(huì)責(zé)任，與人民日?qǐng)?bào)社攜手，從人民群眾最關(guān)心的衣、食、住、行等問(wèn)題入手，深入了解百姓對(duì)美好生活的定義與期盼，打造為國(guó)民幸福而奮斗的新時(shí)代坐標(biāo)。

中糧福臨門(mén)攜手人民日?qǐng)?bào)社發(fā)布“新時(shí)代幸福觀(guān)”熱詞

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中糧集團(tuán)總經(jīng)理欒日成與人民日?qǐng)?bào)社環(huán)球時(shí)報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯范正偉共同發(fā)布了“新時(shí)代幸福觀(guān)”熱詞——即“自信、健康、奮斗、如愿”。看似簡(jiǎn)單的四詞八字，全面生動(dòng)地勾勒了國(guó)人的“幸福圖譜”，凝結(jié)著新時(shí)代國(guó)人共同的價(jià)值追求，為福臨門(mén)解答為民謀福的前行方向匯聚智識(shí)、提供啟發(fā)。

筑夢(mèng)啟程 品牌形象煥新及品牌戰(zhàn)略發(fā)布

30年來(lái)，中糧福臨門(mén)一直致力于從品牌、產(chǎn)品等多維度與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，力求在情感上與消費(fèi)者同頻共振。在本次發(fā)布會(huì)上，福臨門(mén)隆重揭曉了升級(jí)版品牌標(biāo)識(shí)，并發(fā)布了品牌形象“福臨門(mén)福寶兒”。

中糧福臨門(mén)全新品牌IP形象“福臨門(mén)福寶兒”

“福寶兒”誕生自福臨門(mén)與中國(guó)傳媒大學(xué)、花瓣網(wǎng)聯(lián)合舉辦的福臨門(mén)品牌IP大賽，以“熊貓”為本體，胸前的“?！弊衷⒁庵锌诟！⒂懈?，整體散發(fā)著濃厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，成為福臨門(mén)陪伴國(guó)人美好生活的代言人。

中糧集團(tuán)相關(guān)發(fā)言人闡釋全新品牌IP形象設(shè)計(jì)理念

中糧集團(tuán)副總經(jīng)理陳朗在闡述福臨門(mén)全新標(biāo)識(shí)時(shí)表示，本次新標(biāo)識(shí)傳承了福臨門(mén)最經(jīng)典的“?！弊忠曈X(jué)符號(hào)；同時(shí)，整體傳遞出“門(mén)打開(kāi)，福進(jìn)來(lái)”的創(chuàng)意意境，開(kāi)啟福臨門(mén)“幸福之門(mén)”，去感受家的美好與幸福；也寓意著“福入萬(wàn)家”，福臨門(mén)將“幸?！睅нM(jìn)每個(gè)家的“家門(mén)”。

本次發(fā)布會(huì)上，福臨門(mén)立足當(dāng)下，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，從整體布局出發(fā)，推出了“五福品牌戰(zhàn)略”。“五?！笔枪湃藢?duì)于治國(guó)方略和幸福觀(guān)的解讀，“五福品牌戰(zhàn)略”旨在博古納新，以現(xiàn)代化的延展和詮釋?zhuān)瑸楦ＥR門(mén)未來(lái)發(fā)展注入新的能量。發(fā)布會(huì)上，福臨門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人從消費(fèi)者、客戶(hù)、國(guó)民精神、社會(huì)責(zé)任、使命踐行五個(gè)層面，介紹了福臨門(mén)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，力求以福臨門(mén)三十周年為起點(diǎn)，打造精準(zhǔn)化、共贏化、正能量、有責(zé)任、可持續(xù)的品牌新生態(tài)。

中糧福臨門(mén)“五福品牌戰(zhàn)略”發(fā)布

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，福臨門(mén)與中國(guó)女排共赴“十年之約”，并頒發(fā)百萬(wàn)獎(jiǎng)金祝賀中國(guó)女排奪得杭州亞運(yùn)會(huì)冠軍。未來(lái)，福臨門(mén)將繼續(xù)以安全、營(yíng)養(yǎng)、健康、美味的全線(xiàn)產(chǎn)品助力中國(guó)女排，并依托“五福品牌戰(zhàn)略”繼續(xù)攜手中國(guó)女排開(kāi)展多維度的親子活動(dòng)，助力青少年健康、自強(qiáng)。

頒發(fā)百萬(wàn)獎(jiǎng)金祝賀中國(guó)女排杭州亞運(yùn)會(huì)奪冠

同時(shí)，在發(fā)布會(huì)上，福臨門(mén)攜手中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)，分別向北京市昌平區(qū)匯蕾學(xué)校、北京市昌平區(qū)雨竹學(xué)校兩所打工子弟學(xué)校捐贈(zèng)“福臨門(mén)小福將音樂(lè)教室”，未來(lái)將通過(guò)弘揚(yáng)音樂(lè)、國(guó)學(xué)、戲曲、傳統(tǒng)手工藝等多形式的傳統(tǒng)文化教育，助力建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，堅(jiān)守中華民族之“魂”。

活動(dòng)當(dāng)天，福臨門(mén)還特別邀請(qǐng)了“福臨門(mén)小福將合唱團(tuán)”代表來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，獻(xiàn)唱由全體福臨門(mén)人和家人們共同作詞作曲的品牌主題曲《炊煙》，唱響福臨門(mén)對(duì)未來(lái)的期望，讓“凡有炊煙處，必有福臨門(mén)”的愿景照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

唱響品牌主題曲《炊煙》歡聚慶生

三十而立，志在百年。未來(lái)，中糧福臨門(mén)將以實(shí)現(xiàn)“與新時(shí)代億萬(wàn)國(guó)人家庭同頻共振”的美好愿景為目標(biāo)，不斷推進(jìn)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，持續(xù)洞察國(guó)人多元化消費(fèi)需求，與消費(fèi)者保持多渠道、多維度、多層次的情感溝通，全方位相伴國(guó)人家庭美好生活，貢獻(xiàn)屬于“國(guó)民糧油”的責(zé)任和力量。