數(shù)字化賦能，多平臺助力，豫酒依托宣傳月活動香飄“云端”！

中國食品安全網(wǎng)訊（趙士勇）9月19日，河南省“吃貨季”活動在牧原大廈正式啟動，同期拉開“豫酒宣傳月”線上推廣的序幕。本次活動以“豫見中秋、尋味中原”為主線，由河南省工業(yè)和信息化廳指導(dǎo)，河南省現(xiàn)代食品產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、河南省食品行業(yè)協(xié)會聯(lián)合河南日報、河南廣播電視臺共同推動，旨在通過線上線下融合，集中展示推介河南美酒，助力本土品牌拓展市場。

活動匯聚了仰韶、賒店老酒、五谷春、杜康、寶豐、皇溝、金星啤酒等十余家豫酒骨干企業(yè)，以及少康龍、朗陵罐酒、光照皇酒等地方特色酒企。啟動儀式上，京東、鄭好辦、抖音、騰訊、海一云商等平臺現(xiàn)場設(shè)展，與酒企對接資源，并啟動“云賞豫酒 預(yù)鑒醉美”主題線上推廣。9月20日至10月20日期間，豫酒各家企業(yè)依托主流電商與內(nèi)容平臺，通過專區(qū)展示、直播帶貨、話題互動等形式，打造了一場貫穿雙節(jié)的數(shù)字化豫酒盛宴。

■多平臺精準持續(xù)發(fā)力，豫酒雙節(jié)銷售增長顯著

“豫酒宣傳月”期間，京東、天貓、抖音、鄭好辦等平臺各展其能，以差異化策略推動品牌曝光與銷量提升。

在京東平臺，豫酒板塊表現(xiàn)亮眼。平臺共入駐23家豫酒企業(yè)，包括7家自營店鋪與16家第三方店鋪，覆蓋幾乎所有主流品牌?；顒悠陂g，仰韶、杜康、賒店、寶豐等品牌銷售增幅最低達20%，最高達48%。京東通過“店鋪禮包+會員專享”引流，發(fā)放京豆、積分及滿贈小酒等福利，精準通進行精準投放，以“豫酒”“仰韶”等高廣詞鎖定目標(biāo)人群，有效提升了客單價與復(fù)購率。

抖音平臺則以“內(nèi)容+直播”雙輪驅(qū)動，打造沉浸式購酒場景。平臺依托千川投放系統(tǒng)，為豫酒直播間和短視頻引流，并聯(lián)合達人開展純傭與坑位合作，擴大品牌認知?；顒又校４楠?、復(fù)購贈酒等玩法增強了用戶黏性，部分直播間單場成交額突破預(yù)期。抖音話題“#云賞豫酒 預(yù)鑒醉美”累計播放量超百萬，形成了從觀看、互動到轉(zhuǎn)化的完整鏈路。

鄭好辦平臺憑借其政府背景與本地用戶基礎(chǔ)，成為豫酒推廣的特色陣地。平臺在“老字號專區(qū)”上線24家酒企的135款產(chǎn)品，借助2000萬注冊用戶和日均20萬活躍流量，實現(xiàn)專區(qū)訪問量突破280萬人次。秒殺預(yù)約、跨品類滿減券等促銷手段有效拉動銷售，其中首頁推薦入口占比35%，顯示出用戶對平臺推薦的高度信任。

海一云商則分別通過站內(nèi)外引流、團長分銷、達播矩陣等方式，構(gòu)建多維度銷售網(wǎng)絡(luò)。海一云商組織專場直播，由達人帶隊深入講解豫酒文化與工藝，帶動多款產(chǎn)品成為區(qū)域爆款。

■數(shù)字化賦能成效顯著，豫酒邁向品牌引領(lǐng)時代

本次“豫酒宣傳月”不僅是銷售渠道的拓展，更是豫酒品牌數(shù)字化升級的一次集體演練。各平臺通過數(shù)據(jù)工具實現(xiàn)人群精準圈選與觸達。

據(jù)統(tǒng)計，京東依托既有的豫酒平臺（7家京東自營豫酒店鋪，16家豫酒入駐的POP店鋪）展開針對性營銷促銷，如凡關(guān)注店鋪即可領(lǐng)取“店鋪禮包”，獲得京豆、京東積分等獎勵。凡加入店鋪會員即可領(lǐng)取禮包，獲得滿贈禮券、禮品小酒扽，同時利用“曉多科技”對高潛用戶進行短信營銷；天貓除了通過萬象臺與直通車提升投放效率外，還通過站內(nèi)推廣引流、站外推廣引流、達播推廣引流、買贈方式引流擴大活動效果，以及推出百億補貼、淘寶直播、限時優(yōu)惠秒殺活動等，同時借助優(yōu)賣短信工具圈選周期復(fù)購人群進行每日智能投放，對高潛未購老會員進行精準觸達，促轉(zhuǎn)首購；抖音平臺通過話題以及站內(nèi)推廣引流、買贈方式引流、直播+視頻引流、福袋活動、達人帶貨以及復(fù)購贈酒，持續(xù)強化活動效果，期間推出的“云賞豫酒豫鑒醉美”話題，相關(guān)視頻20天播放量高達近10萬次；海一云商選派兩位酒行業(yè)知名主播上陣，通過持續(xù)不斷的直播、宣傳和帶貨，推動了節(jié)日豫酒的銷售高潮；鄭好辦在“老字號專區(qū)”重點突出豫酒企業(yè)和品牌，隨著產(chǎn)品上線，一系列買促、贈券和秒殺活動也即將上線……

內(nèi)容方面，各平臺短視頻、直播與話題互動深度融合，使豫酒從“產(chǎn)品輸出”升級為“文化輸出”。

另據(jù)不完全統(tǒng)計，活動期間豫酒在參與平臺的總銷售額突破千萬元，多個品牌在區(qū)域市場中實現(xiàn)認知度與口碑雙提升。河南省現(xiàn)代食品產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟相關(guān)負責(zé)人表示，本次宣傳月體現(xiàn)了“政府搭臺、企業(yè)唱戲、平臺賦能”的協(xié)同模式，有效推動了豫酒從傳統(tǒng)渠道向數(shù)字消費場景的轉(zhuǎn)型。

接下來，豫酒企業(yè)還將繼續(xù)深化與電商平臺、內(nèi)容機構(gòu)的合作，圍繞用戶需求優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與傳播策略，在堅守品質(zhì)的基礎(chǔ)上，以數(shù)字創(chuàng)新持續(xù)賦能品牌發(fā)展，讓“豫酒味道”香飄更遠。