品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標志。在農(nóng)產(chǎn)品消費進入更加注重質(zhì)量的當下，加快品牌化升級已成為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的緊迫任務(wù)和戰(zhàn)略選擇。

遼寧省是農(nóng)業(yè)大省。近年來，遼寧省圍繞糧油、畜禽、飼料、果蔬、水產(chǎn)五大產(chǎn)業(yè)打造全產(chǎn)業(yè)鏈條，堅持工業(yè)化理念、產(chǎn)業(yè)化思維、品牌化方向，連續(xù)3年開展品牌強農(nóng)行動，叫響遼寧農(nóng)業(yè)品牌。

近年來，“遼字號”頻頻“走出去”“請進來”，通過搭乘展會“快車”，覓發(fā)展機遇。僅今年下半年，就參加了兩次大規(guī)模展會。在日前舉辦的第20屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會暨遼寧優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品（青島）推介會上，遼寧省優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品組團闖市場，80余家企業(yè)攜近300種優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品參展，意向簽約額達1.2億元。在第13屆遼寧國際農(nóng)業(yè)博覽會暨第23屆沈陽國際農(nóng)業(yè)博覽會上，通過深挖品牌特色及產(chǎn)品亮點，全面展示了遼寧農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展成就及省級區(qū)域公用品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌齊頭并進的局面，現(xiàn)場達成合作項目40余個，總簽約額突破8億元。

精品“吸睛”引關(guān)注

東港草莓、盤錦河蟹、大連海參、鐵嶺榛子……每次農(nóng)交會、博覽會上，遼寧省均通過搭建農(nóng)產(chǎn)品品牌展區(qū)，集中展示全省各地的特色農(nóng)產(chǎn)品。

遼寧省地處北緯38°到43°之間，是國際公認的水果、蔬菜和山珍黃金生產(chǎn)帶。得天獨厚的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，孕育了諸多優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品。近年來，遼寧省扎實做好“土特產(chǎn)”文章，截至目前，已有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌70個、遼寧知名品牌農(nóng)產(chǎn)品349個、農(nóng)產(chǎn)品地理標志100個。展會上，遼寧省以包括遼米、遼菜、遼果、遼畜、遼鮮、遼花、遼藥在內(nèi)的“遼七品”為框架，設(shè)立綜合展示臺，通過實物、標本、模特等形式，突出展示稻蟹共生、遼參、遼寧絨山羊、桓仁山參、鳳城柞蠶絲等遼寧特色產(chǎn)品。以LED播放遼寧農(nóng)業(yè)品牌成果宣傳片等方式，重點展示近年來全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村的新成就、新亮點，讓遼寧省的農(nóng)業(yè)特產(chǎn)全面、立體地呈現(xiàn)在參展商面前。

眼下正值東港“紅顏”草莓上市的季節(jié)，冬日里的一抹紅色，為展會增添了亮麗的色彩?！拔覀儢|港草莓的區(qū)域品牌價值已達371.51億元，在全國各地的知名連鎖超市及各大電商平臺都有銷售。”東港市草莓協(xié)會會長、丹東市圣野漿果專業(yè)合作社理事長馬廷東表示，通過在每次展會上亮相，東港草莓的知名度和影響力持續(xù)提升。

“米袋子”也是展會上的關(guān)注重點。營口渤海米業(yè)總經(jīng)理楊杰表示，展會上有很多參展商非常關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)和新產(chǎn)品，因此渤海米業(yè)常常參加展會，介紹自家企業(yè)生產(chǎn)的胚芽米。通過現(xiàn)場展示胚芽米的生產(chǎn)管理方式和生產(chǎn)過程，使諸多參展商進一步了解了產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性，讓好產(chǎn)品借展會“走出去”。

現(xiàn)場對接簽大單

農(nóng)產(chǎn)品交易，是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的重要環(huán)節(jié)。而展會，恰是農(nóng)產(chǎn)品集中交易的好時機。

據(jù)省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負責人介紹，遼寧省近年來著力加大對農(nóng)業(yè)品牌的政策支持力度，通過設(shè)定目標任務(wù)、召開2023年遼寧農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會、發(fā)布“遼寧省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)指南1.0”、公布首批遼寧農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌目錄、啟動2023年遼寧農(nóng)業(yè)品牌評選等，遴選具有行業(yè)影響力、市場競爭力和示范帶動力的“遼字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌。同時，組織開展2023年農(nóng)業(yè)品牌精品培育，桓仁山參、東港雜色蛤入選2023年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部精品培育計劃。

遼寧省還積極加強對已獲得農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的運營、保護及數(shù)字化管理。依托行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟組織，推進標準化生產(chǎn)和規(guī)范化建設(shè)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯體系。夯實“內(nèi)功”后，乘展會之東風，組織產(chǎn)品推介會，精準對接目標市場需求，讓“遼字號”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出家鄉(xiāng)，走向更加廣闊的消費市場。

“遼寧的農(nóng)業(yè)特產(chǎn)讓我們很心動?！痹诘?0屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會暨遼寧優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品（青島）推介會上，七善得網(wǎng)絡(luò)科技（山東）有限公司負責人高興地說，他剛剛與瓦房店市九龍街道肖爐村駐村“第一書記”楊新軍簽訂了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)合作協(xié)議，采購瓦房店市的大櫻桃、軟棗獼猴桃、地瓜、“晴王”葡萄等特色農(nóng)產(chǎn)品，將遼寧特產(chǎn)引入山東市場。（李 越）