推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，是促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的有力抓手和有效途徑。當(dāng)前，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，我們要搶抓機(jī)遇，立足特色資源，因地制宜推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，為推動(dòng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、強(qiáng)化農(nóng)民增收舉措、提升生態(tài)文明建設(shè)、構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系、促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興提供有力支撐。

統(tǒng)籌規(guī)劃鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展。推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅向更深層次融合、更廣范圍延伸、更高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵要以全局思維做好科學(xué)規(guī)劃，有前瞻性地做好規(guī)劃創(chuàng)新。一是樹(shù)立鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展意識(shí)。在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施布局、土地林地規(guī)劃、生態(tài)文明建設(shè)、鄉(xiāng)村資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化等方面進(jìn)行整體規(guī)劃，深度融入文旅融合發(fā)展理念與功能，以農(nóng)業(yè)為核心，進(jìn)行文旅賦能、文旅整體規(guī)劃。二是統(tǒng)籌多機(jī)制融合發(fā)展理念。優(yōu)化人才引進(jìn)機(jī)制，提升“新農(nóng)人”“歸巢計(jì)劃”等鄉(xiāng)村文旅人才內(nèi)培外引力度，加快構(gòu)建人才矩陣；優(yōu)化項(xiàng)目融投資機(jī)制，通過(guò)財(cái)政貼息、金融優(yōu)惠貸款、稅費(fèi)優(yōu)惠傾斜等政策拓寬鄉(xiāng)村文旅投融資渠道，支持和鼓勵(lì)社會(huì)資金融入重大項(xiàng)目；優(yōu)化利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，探索“政府+企業(yè)+農(nóng)戶”的利益聯(lián)結(jié)體，激活管理、營(yíng)銷、資金、土地、勞動(dòng)力、大數(shù)據(jù)等要素入股抱團(tuán)發(fā)展；優(yōu)化合作交流機(jī)制，打破區(qū)域壁壘和條塊分割，注重區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)、合作與分工，搭建合作平臺(tái)，形成工作合力。三是堅(jiān)持因村制宜發(fā)展路徑。依托不同地方區(qū)位優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特農(nóng)業(yè)資源、特色鄉(xiāng)土文化，科學(xué)謀劃“一村一策”“一村一景”鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展機(jī)制，制定具有地域差異化的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展措施，形成多元化鄉(xiāng)村文旅發(fā)展格局，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展質(zhì)量整體躍升。

優(yōu)化升級(jí)鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)體系。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，要發(fā)揮鄉(xiāng)村資源稟賦優(yōu)勢(shì)，因地制宜發(fā)展壯大特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)掘鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)，把鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)。一是促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同融合。培育鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)，挖掘優(yōu)質(zhì)異質(zhì)性鄉(xiāng)村文旅資源，構(gòu)建協(xié)同有效、圈狀融合、發(fā)展完整的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈。加強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)之間的合作，深入推動(dòng)農(nóng)業(yè)三產(chǎn)融合，以農(nóng)業(yè)貫通產(chǎn)銷為核心，將文化創(chuàng)意和旅游服務(wù)融入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品，豐富鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化增值，形成鄉(xiāng)村文旅新消費(fèi)綜合體，推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系釋放更多新活力。二是創(chuàng)新鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。拓展農(nóng)業(yè)多重功能，拉長(zhǎng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈，提升特色產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，延伸產(chǎn)業(yè)配套創(chuàng)新鏈，強(qiáng)化資源保障供應(yīng)鏈，拓寬鄉(xiāng)村集體增收鏈，把鄉(xiāng)村空間從傳統(tǒng)聚居地拓展到集康體養(yǎng)生、科普研學(xué)、鄉(xiāng)村體育、生態(tài)旅游、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、田園鄉(xiāng)居、加工貿(mào)易、電商服務(wù)等功能聚集地，持續(xù)探索鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合更多可能，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)由單一形態(tài)向復(fù)合形態(tài)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村文旅融合數(shù)字化發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字孿生等與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)不斷融合，鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化發(fā)展成為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的重要途徑。智慧運(yùn)營(yíng)是鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化發(fā)展的首要關(guān)鍵。一是注重短視頻數(shù)字營(yíng)銷和宣傳推廣。創(chuàng)新鄉(xiāng)村文旅智慧運(yùn)營(yíng)要借“視”起飛，以打造獨(dú)特的“大IP+小IP”鄉(xiāng)村文旅品牌為基礎(chǔ)，創(chuàng)造更多以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的短視頻，通過(guò)流量?jī)A斜和數(shù)據(jù)平臺(tái)以興趣為導(dǎo)向的推薦，做好薄弱鄉(xiāng)村文旅宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目破圈發(fā)展，獲取更大量潛在游客群，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推廣、觸達(dá)種草、預(yù)訂回流的良性循環(huán)，形成長(zhǎng)久效益。二是完善數(shù)字化鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品與服務(wù)，借助大數(shù)據(jù)分析與數(shù)字化手段，調(diào)研開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目和產(chǎn)品，打造線上線下一體化運(yùn)營(yíng)模式，構(gòu)建一站式鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，在游前健全智能推送、信息查詢和預(yù)訂服務(wù)機(jī)制，在游中加強(qiáng)智慧導(dǎo)覽、智慧停車、數(shù)字安防、數(shù)字展館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在游后形成網(wǎng)絡(luò)分享反饋、電商直播帶貨營(yíng)銷新模式。通過(guò)數(shù)字創(chuàng)新和智慧研發(fā)，提升鄉(xiāng)村文旅服務(wù)的便捷性和體驗(yàn)感，推出更具個(gè)性化、定制化、多元化和高附加值的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高水平的鄉(xiāng)村文旅供給。（劉 珂）