實(shí)體店內(nèi)頗為冷清，經(jīng)銷(xiāo)商直言“混日子”、銷(xiāo)售的某名酒至今沒(méi)賣(mài)幾件貨……今年的“五一”長(zhǎng)假，旅游和消費(fèi)場(chǎng)景逐漸復(fù)蘇，但白酒市場(chǎng)的寒意，似乎沒(méi)有隨著天氣變熱而散去。從各方反饋的信息來(lái)看，“行業(yè)內(nèi)卷”“淡季更淡”表現(xiàn)得淋漓盡致。

盡管去年和今年一季度上市白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，但經(jīng)銷(xiāo)商的日子卻似乎越來(lái)越難過(guò)了。

近日，記者多方采訪了解到，由于“五一”前后并不是酒類(lèi)銷(xiāo)售旺季，多數(shù)酒類(lèi)銷(xiāo)售門(mén)店比較冷清，終端銷(xiāo)售情況一般。但另一方面，某些中低價(jià)位白酒卻比較好賣(mài)，這也是這個(gè)“五一”假期白酒銷(xiāo)售領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多的亮點(diǎn)之一。

有小經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)“混日子” 1919：節(jié)前銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)13%

“五一”期間，記者對(duì)幾家線下酒類(lèi)實(shí)體店展開(kāi)了走訪。

當(dāng)問(wèn)及今年“五一”的銷(xiāo)售情況時(shí)，成都市青羊區(qū)一家1919門(mén)店工作人員稱(chēng)，和去年差不多，最近賣(mài)得比較好的是國(guó)窖1573。其介紹，店面銷(xiāo)售以網(wǎng)單居多，尤其是餐飲場(chǎng)所訂得比較多，到店購(gòu)買(mǎi)的人比較少。記者在該店面停留20分鐘左右，沒(méi)有其他顧客進(jìn)店。

隨后，記者來(lái)到位于成都市武侯區(qū)的一家華致酒行。該門(mén)店擺放的酒品類(lèi)較少，除了“茅五瀘”外，還有華致酒行自身推出的荷花品牌等精品酒。工作人員表示，今年“五一”和前兩年的銷(xiāo)售情況差不多。不過(guò)，該工作人員不斷向記者推薦店內(nèi)的兩款精品酒，對(duì)其他的酒推薦熱情不高。

對(duì)于今年的整體銷(xiāo)售情況，近日，1919方面向記者表示，整個(gè)“五一”期間（2024年5月1日—5月5日），1919酒類(lèi)直供全國(guó)門(mén)店白酒銷(xiāo)量比去年同期（2023年4月29日—5月3日）增長(zhǎng)了7%。而“五一”節(jié)前（4月15日—30日），1919整體白酒品類(lèi)銷(xiāo)量比去年同期（指2023年4月13日—28日）增長(zhǎng)13%。

1919的整體表現(xiàn)，比實(shí)體店看到的情況要好一些，但其他大經(jīng)銷(xiāo)商的日子就不太好過(guò)了。記者從某大型酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商處了解到，開(kāi)年至今，該經(jīng)銷(xiāo)商的線上和線下白酒銷(xiāo)售整體情況較往年有一定下滑。據(jù)該經(jīng)銷(xiāo)商觀察，這個(gè)“五一”假期，整個(gè)上海地區(qū)的白酒銷(xiāo)售都不太樂(lè)觀。在茅臺(tái)價(jià)格下挫的情況下，身上背負(fù)著“守價(jià)”任務(wù)的一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)法通過(guò)大規(guī)模降價(jià)來(lái)促銷(xiāo)。

相比知名酒類(lèi)連鎖企業(yè)或大型經(jīng)銷(xiāo)商，中小酒商日子更難過(guò)。談到今年“五一”的銷(xiāo)售情況，四川一經(jīng)銷(xiāo)商劉佳（化名）不停地嘆氣，“混日子”是他向記者抱怨最多的一句。

據(jù)他介紹，一線名酒賣(mài)得還好，但也是“圖個(gè)熱鬧”，不知名產(chǎn)品更“惱火”。“競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)卷嚴(yán)重。”這是劉佳對(duì)流通端現(xiàn)狀的總結(jié)。他表示，“現(xiàn)在大家都很慘”，各大酒商開(kāi)啟低價(jià)拋售，“而且量大”。他還稱(chēng)，其所在地某名酒大區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)換人，自己去年拿了該品牌的白酒產(chǎn)品，至今“沒(méi)賣(mài)幾件貨，現(xiàn)在還在庫(kù)房里躺起”。

今年以來(lái)，行業(yè)高端酒標(biāo)桿飛天茅臺(tái)的價(jià)格波動(dòng)備受關(guān)注。記者了解到，當(dāng)前，飛天茅臺(tái)在成都的零售價(jià)格也并不高。前述1919門(mén)店500毫升53度飛天茅臺(tái)價(jià)位在2700元/瓶左右，華致酒行門(mén)店的飛天茅臺(tái)價(jià)位在2800元/瓶—2850元/瓶。

賣(mài)酒越來(lái)越不賺錢(qián)？中低價(jià)位白酒更好賣(mài)

從市場(chǎng)關(guān)于“五一”動(dòng)銷(xiāo)的反饋來(lái)看，今年的白酒終端消費(fèi)并未有明顯起色。

1919方面表示，今年1—4月，其全部酒類(lèi)直供門(mén)店的白酒銷(xiāo)售情況為：白酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)4%；銷(xiāo)量前五的品牌為茅臺(tái)、汾酒、五糧液、習(xí)酒、劍南春（排名不分先后）；賣(mài)得最好的前三價(jià)格帶分別為400元—600元、1000元—1500元、100元—300元區(qū)間，大體情況和2023年相差不大。

對(duì)渠道來(lái)說(shuō)，賣(mài)酒還面臨越來(lái)越不賺錢(qián)的窘?jīng)r。

2023年，華致酒行（300755.SZ，股價(jià)17.89元，市值74.57億元）營(yíng)收突破百億元，但凈利潤(rùn)下滑超過(guò)35%，而這也是公司連續(xù)第二年出現(xiàn)增收不增利的情況?！百u(mài)名酒不賺錢(qián)”成為大多數(shù)酒商的真實(shí)情況。過(guò)去兩年間，行業(yè)普遍承壓，終端動(dòng)銷(xiāo)不暢導(dǎo)致大部分白酒產(chǎn)品價(jià)格倒掛，疊加酒企紛紛提高出廠價(jià)，終端酒商的利潤(rùn)進(jìn)一步攤薄。而自產(chǎn)白酒利潤(rùn)率要高出許多，這或許也是上述華致酒行工作人員重點(diǎn)推銷(xiāo)公司自產(chǎn)精品酒的主要原因。

從目前來(lái)看，中低價(jià)位白酒反倒較為暢銷(xiāo)。

上述1919門(mén)店工作人員表示，“五一”期間銷(xiāo)售比較好的是300元—400元區(qū)間的白酒。1919酒類(lèi)直供全國(guó)門(mén)店1-4月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也顯示，400元—600元和100元—300元價(jià)位白酒較為暢銷(xiāo)。

5月10日，國(guó)內(nèi)大型酒商上海捷強(qiáng)方面也向記者表示，4月28日—5月9日，公司300元—600元價(jià)格區(qū)間白酒銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)16%，而600元—1000元價(jià)格區(qū)間的白酒銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)323%。

這與整個(gè)“五一”前后的白酒銷(xiāo)售疲軟態(tài)勢(shì)形成鮮明反差，也是這個(gè)長(zhǎng)假期間白酒市場(chǎng)為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。

但從各大上市酒企披露的財(cái)報(bào)來(lái)看，今年一季度，白酒上市企業(yè)延續(xù)了去年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2024年第一季度，20家上市酒企合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1508.66億元，較去年同期增長(zhǎng)15%；合計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)619.87億元，同比增長(zhǎng)16%。尤其是頭部企業(yè)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)更為出色。

盡管上市酒企業(yè)績(jī)良好，但經(jīng)銷(xiāo)商的動(dòng)銷(xiāo)情況并不樂(lè)觀，有些規(guī)模較小的經(jīng)銷(xiāo)商壓力更大。當(dāng)然，“五一”畢竟不是酒類(lèi)消費(fèi)旺季，消費(fèi)者多以游玩為主，社交頻率不算太高，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)此的預(yù)期也相應(yīng)降低，下半年的中秋、國(guó)慶、春節(jié)才是經(jīng)銷(xiāo)商更為重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年白酒企業(yè)正面臨真正的考驗(yàn)。如果一段時(shí)間內(nèi)影響酒水消費(fèi)的外部因素得不到根本性改變，一些酒企的真實(shí)情況會(huì)隨著潮水退去暴露出來(lái)。隨著白酒市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，酒企在不斷依靠漲價(jià)來(lái)維持利潤(rùn)的同時(shí)，設(shè)法擠壓渠道商的利潤(rùn)空間，將導(dǎo)致雙方走入更深的博弈。（周歡 熊嘉楠 黃海）