2023年以來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心對抖音電商平臺上一批從事鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品電商的主播進(jìn)行了訪談，就抖音電商在鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展、農(nóng)民朋友增收致富等方面的作用進(jìn)行了研究。

為什么會選擇抖音電商上的農(nóng)民朋友們作為研究對象呢？抖音平臺是短視頻和直播的代表性平臺之一。抖音電商關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展，關(guān)注怎么支持農(nóng)民朋友把土特產(chǎn)品銷售出去、銷售得更好。

自2020年以來，抖音電商聚焦鄉(xiāng)村的土特產(chǎn)，開展了“山貨上頭條”“金產(chǎn)地計(jì)劃”等一系列項(xiàng)目和活動，開設(shè)專區(qū)，給予流量支持，開展技術(shù)培訓(xùn)，支持農(nóng)民朋友在抖音電商平臺進(jìn)行土特產(chǎn)品銷售。抖音電商與各地政府部門協(xié)作，與達(dá)人主播合作，助力土特產(chǎn)品牌打造，鼓勵“三農(nóng)”創(chuàng)作者發(fā)展產(chǎn)后的加工、物流配送體系?！敖甬a(chǎn)地計(jì)劃”“山貨上頭條”等項(xiàng)目聚焦鄉(xiāng)村本地的“產(chǎn)地好物”，支持當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的規(guī)?；⒓夯?，加快形成鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)帶，推動產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級，在促進(jìn)農(nóng)民增收致富方面發(fā)揮了明顯作用。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去一年，抖音電商累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)品71億單，農(nóng)特產(chǎn)品日均發(fā)貨數(shù)量1740萬單；全年平臺銷售農(nóng)特產(chǎn)品種類同比增長170%?！敖甬a(chǎn)地計(jì)劃”帶動眾多時令水果旺季銷量增長，民勤蜜瓜銷量同比增長393%，秭歸春橙銷量同比增長197%等，攀枝花凱特芒銷量也同比大幅增長。值得一提的是，抖音電商通過“金產(chǎn)地計(jì)劃”等項(xiàng)目，聚焦鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的優(yōu)勢產(chǎn)地，規(guī)范電商的創(chuàng)作內(nèi)容和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，推動建立“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”正反饋機(jī)制，強(qiáng)化了產(chǎn)品質(zhì)量安全保障，也維護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益。

研究表明，抖音電商已經(jīng)成為鄉(xiāng)村土特產(chǎn)品銷售的好渠道、特色品牌打造的好平臺、農(nóng)民增收致富的好幫手。

興趣電商對于培育特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、提升農(nóng)產(chǎn)品價值有重要作用。發(fā)揮興趣電商對特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，讓農(nóng)民種地有錢賺，要從三個方面發(fā)力。

第一，要引導(dǎo)農(nóng)民增強(qiáng)宣傳意識，更多通過短視頻和直播展示當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的鄉(xiāng)土價值。

很多農(nóng)村地區(qū)的土特產(chǎn)，由于地理位置偏遠(yuǎn)，加上傳統(tǒng)多是小規(guī)模種植，不被市場了解。短視頻、直播為這些土特產(chǎn)向外宣傳提供了很好的渠道和途徑。更多的農(nóng)民拿起手機(jī)，加入短視頻、直播行列，不僅為這些土特產(chǎn)走向全國市場帶來機(jī)會，也為充分展示其獨(dú)特的內(nèi)涵、提升特色農(nóng)產(chǎn)品價值創(chuàng)造了條件。

第二，要推動特色產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)質(zhì)化，更好滿足多元化的消費(fèi)需求。

傳統(tǒng)品種混雜、質(zhì)量參差不齊，是制約鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的一個重要瓶頸。因此應(yīng)大力推動特色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，保障產(chǎn)品質(zhì)量，這是特色農(nóng)產(chǎn)品電商能夠持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。同時根據(jù)消費(fèi)者反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)者不同層次的要求，才能優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，提高特色產(chǎn)品的價值。借助抖音電商平臺的區(qū)域性活動支持，從廣西沃柑到內(nèi)蒙古羊肉排，從福建大黃魚到延邊辣白菜，越來越多地方特色農(nóng)產(chǎn)品跨越地域局限，將銷售市場從偏于一隅拓展到全國，實(shí)現(xiàn)市場的多元發(fā)展。

第三，要健全特色農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)體系，提升農(nóng)戶利用興趣電商能力。

針對特色農(nóng)產(chǎn)品普遍存在生產(chǎn)主體小、生產(chǎn)規(guī)模小、利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平偏低等問題，要有效利用興趣電商等工具，健全從生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)后篩選分級、倉儲物流、質(zhì)量管理、拍攝技術(shù)、品牌建設(shè)等一系列的服務(wù)和指導(dǎo)。因此，應(yīng)強(qiáng)化各類農(nóng)業(yè)支持政策的協(xié)同與集成，推動農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)體系的完善，提升農(nóng)戶的發(fā)展能力。(繆翼)