在全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)以其高效、便捷、互聯(lián)的特性，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要力量。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)融合的關(guān)鍵領(lǐng)域，通過打破傳統(tǒng)銷售模式壁壘、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、提升流通效率，進(jìn)一步釋放鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能。2025年3月，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、中國人民銀行聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于開展數(shù)字鄉(xiāng)村強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)專項(xiàng)行動(dòng)的通知》中明確提出，深化“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)，以數(shù)字技術(shù)推動(dòng)農(nóng)民“雙增收”。持續(xù)深化數(shù)字技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷融合，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)真正成為鄉(xiāng)村振興的“加速器”。

數(shù)據(jù)要素驅(qū)動(dòng)全鏈條精準(zhǔn)發(fā)展

數(shù)據(jù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基本要素，要加快釋放數(shù)據(jù)要素價(jià)值潛力，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷中消費(fèi)者行為、市場需求、供應(yīng)鏈動(dòng)態(tài)等數(shù)據(jù)的采集與分析，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)營銷和供需匹配。從生產(chǎn)端來看，充分挖掘大數(shù)據(jù)潛能，利用數(shù)據(jù)信息精準(zhǔn)分析預(yù)測(cè)市場需求，指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，避免供需失衡。從消費(fèi)端來看，通過電商平臺(tái)、社交媒體等渠道收集消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建消費(fèi)者畫像，精準(zhǔn)洞察市場需求，積極研發(fā)定制化產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。從供應(yīng)鏈來看，加大區(qū)塊鏈技術(shù)投入力度，提高全鏈路透明程度，確保消費(fèi)者可精準(zhǔn)查看品種、種植記錄等詳細(xì)信息，提升品牌信任度。從營銷端來看，基于用戶畫像，充分利用AI算法精準(zhǔn)推送個(gè)性化推薦和廣告，充分利用直播電商與社交裂變特點(diǎn)，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)地實(shí)景的魅力，通過網(wǎng)絡(luò)直播與實(shí)時(shí)互動(dòng)增強(qiáng)消費(fèi)者購買意愿，提高轉(zhuǎn)化率。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，有效解決傳統(tǒng)營銷中的信息不對(duì)稱問題，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品全鏈條精準(zhǔn)化發(fā)展，大幅提升農(nóng)產(chǎn)品營銷效率。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賦能全系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過整合數(shù)據(jù)資源、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、優(yōu)化資源配置，已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷全系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)重塑渠道，可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者、物流企業(yè)、消費(fèi)者之間的高效協(xié)同。充分利用電商平臺(tái)拓寬銷售渠道，暢通生產(chǎn)者與消費(fèi)者互動(dòng)和交流的渠道，加快推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和推廣，提升農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知度和信任度，努力拓展跨境電商平臺(tái)新發(fā)展空間，將農(nóng)產(chǎn)品推向國際市場，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)、國外市場競爭力提升。加大與物流平臺(tái)的合作力度，提升供應(yīng)鏈數(shù)字化管理水平，通過數(shù)字化物流平臺(tái)整合倉儲(chǔ)、運(yùn)輸資源，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)優(yōu)化配送路徑，降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本，打通農(nóng)產(chǎn)品配送“最后一公里”。借助社交平臺(tái)加大宣傳力度，利用抖音、快手等直播平臺(tái)以及微信、微博等社交平臺(tái)，開展直播帶貨和社群營銷，提升銷售效果。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過流通協(xié)同、銷售協(xié)同、服務(wù)協(xié)同賦能農(nóng)產(chǎn)品全系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展，充分利用平臺(tái)資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的創(chuàng)新發(fā)展。

場景創(chuàng)新推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

通過數(shù)字技術(shù)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷場景創(chuàng)新，不僅能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率和市場競爭力，還能推動(dòng)農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，開創(chuàng)從單一生產(chǎn)到三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)的新局面。推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值。通過網(wǎng)絡(luò)營銷推廣特色農(nóng)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者到產(chǎn)地旅游打卡，體驗(yàn)采摘、農(nóng)耕文化等，立足自身資源稟賦優(yōu)勢(shì)，打造“農(nóng)業(yè)+”文旅IP，提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)。推動(dòng)農(nóng)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合，拓展消費(fèi)場景。通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升農(nóng)產(chǎn)品包裝的吸引力，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售附加值，將農(nóng)產(chǎn)品與地方文化、歷史故事相結(jié)合，打造有溫度的農(nóng)產(chǎn)品品牌，立足農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，開發(fā)伴手禮、紀(jì)念品等文創(chuàng)產(chǎn)品。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)和食品行業(yè)合作力度，加快推動(dòng)食品制造業(yè)和餐飲服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，研發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品食品，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，帶動(dòng)農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷場景創(chuàng)新不僅是農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要抓手，也是推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、食品制造業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。拓展“農(nóng)業(yè)+”消費(fèi)場景，為鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)融合注入新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。

良好生態(tài)支撐全方位持續(xù)發(fā)展

構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷良好生態(tài)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和促進(jìn)農(nóng)民增收的重要途徑。基礎(chǔ)設(shè)施是網(wǎng)絡(luò)營銷的根本物質(zhì)保障，完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋，確保偏遠(yuǎn)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)暢通，加快建設(shè)冷鏈物流體系，降低農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的損耗，大力支持農(nóng)村倉儲(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的存儲(chǔ)和配送能力。政策引導(dǎo)是激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的新動(dòng)能，加快出臺(tái)支持農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)惠政策，如稅收優(yōu)惠、資金補(bǔ)貼、創(chuàng)業(yè)扶持等，同時(shí)推動(dòng)農(nóng)村電商示范縣建設(shè)，打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的標(biāo)桿案例。人才是推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，加快培養(yǎng)復(fù)合型人才，建立“高校+企業(yè)+農(nóng)戶”聯(lián)合培養(yǎng)體系，重點(diǎn)培育兼具農(nóng)業(yè)知識(shí)與數(shù)字技能的復(fù)合型人才，同時(shí)提升農(nóng)戶數(shù)字素養(yǎng)，加大數(shù)字技術(shù)培訓(xùn)力度，幫助農(nóng)戶熟練掌握電商、直播等數(shù)字化工具，提升農(nóng)戶網(wǎng)絡(luò)營銷能力。金融服務(wù)是保障農(nóng)產(chǎn)品全鏈條順利運(yùn)轉(zhuǎn)的重要支撐，加強(qiáng)平臺(tái)與金融機(jī)構(gòu)的合作，為農(nóng)戶提供信貸、保險(xiǎn)等金融服務(wù)，解決農(nóng)戶資金難題，同時(shí)用大數(shù)據(jù)分析農(nóng)產(chǎn)品溯源和交易記錄，增強(qiáng)資金流通透明度和信任度，降低交易風(fēng)險(xiǎn)。打造健康、可持續(xù)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)體系，可以有效提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和附加值，推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收。（謝云哲）