5月25日，由內蒙古錫林郭勒盟委、行署主辦的2024年錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌授權儀式在北京舉行。

活動現(xiàn)場為6家羊肉加工企業(yè)和3家銷售渠道企業(yè)進行了品牌授權，標志著錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌建設再提速、再升級，正在加快塑造現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展新動能、新優(yōu)勢。

中國肉類協(xié)會會長陳偉，錫林郭勒盟委副書記、盟長羅青出席活動并致辭。

據(jù)了解，2024年，錫林郭勒盟制定了更加嚴格的錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌授權和使用管理辦法，努力打造錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌升級版，優(yōu)選確定了錫林郭勒盟額爾敦食品有限公司、阿巴嘎旗額爾敦食品有限公司、東烏珠穆沁旗沁牧食品有限公司、西烏珠穆沁旗沁綠肉類食品有限責任公司、蘇尼特左旗滿都拉圖（草之味）肉食品有限公司、蘇尼特左旗喬宇肉食品有限公司等6家羊肉加工企業(yè)和中國石油內蒙古銷售公司、蒙牛集團凍鮮薈科技（上海）有限公司、河南云聯(lián)牧場食材供應鏈管理有限公司等3家銷售渠道企業(yè)進行品牌授權。

目前，9家授權企業(yè)已與3800余戶牧民簽訂了羊源收購訂單，計劃年內收購加工錫林郭勒羊80萬只以上，預計產品零售比重達到40%以上，實現(xiàn)產品溢價8%以上，推動形成錫林郭勒羊品牌優(yōu)質優(yōu)價的品牌體系和價值體系，帶動畜牧業(yè)增效和農牧民增收。

活動現(xiàn)場還發(fā)布了由錫林郭勒盟行政公署、中國農業(yè)科學院農業(yè)信息研究所和首牛（北京）供應鏈管理有限公司共同研究編制的“中國羊產業(yè)·錫林郭勒指數(shù)”，以期打造我國草原羊產業(yè)的“晴雨表”和“風向標”，充分發(fā)揮指數(shù)功能，助力錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌建設。

品牌效應穩(wěn)步擴大

錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌是錫林郭勒盟踐行生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展理念，培育新質生產力，打造畜牧業(yè)高質量發(fā)展新優(yōu)勢，經(jīng)政府背書打造的錫林郭勒盟首個優(yōu)質畜產品區(qū)域公用品牌，代表了錫林郭勒羊肉品質的至高信譽。自品牌創(chuàng)建以來，經(jīng)過持續(xù)四年的精心打造，從頂層設計、配套制度、品牌保護、授權使用到質量管控、產品開發(fā)、品牌傳播、渠道建設，已經(jīng)形成成熟完善的品牌運營管理體系，品牌影響力和知名度不斷提升，品牌效應和帶動能力持續(xù)擴大，2023年入選農業(yè)農村部農業(yè)品牌精品培育計劃，成為全自治區(qū)唯一入選的畜禽類品牌，并入選國家知識產權局商標品牌建設優(yōu)秀案例。

訂單羊源更有保障

為保障錫林郭勒羊的品質和信譽，錫林郭勒盟建立了追溯防偽系統(tǒng)，授權企業(yè)全部提前鎖定、全程追溯、訂單收購羊源，保證每一只羊都是未經(jīng)雜交、未經(jīng)育肥、品種純正、天然飼養(yǎng)的錫林郭勒羊，政府在養(yǎng)殖、出欄、生產各環(huán)節(jié)進行嚴格監(jiān)管，實現(xiàn)從牧場到餐桌全程追溯、全程可控，為品牌品質保駕護航，讓消費者吃得放心、吃得健康。同時，政府督促授權企業(yè)履約踐諾，以高于市場價格收購訂單錫林郭勒羊，建立企業(yè)與牧戶穩(wěn)固的品牌共建、利益共享機制，鼓勵牧民精養(yǎng)少養(yǎng)，草原生態(tài)科學保護與草原畜牧業(yè)健康發(fā)展、農牧民持續(xù)增收相協(xié)調的良好局面正在加速構建。2021—2023年來累計加工追溯錫林郭勒羊63.3萬只，生產品牌授權產品超8000余噸，產品溢價水平提高到8.7%。

銷售渠道更加多元

為進一步拓展產品銷售渠道，提升品牌產品溢價，錫林郭勒盟出臺了《錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌零售渠道授權實施細則》，通過向有資金實力和零售渠道開發(fā)能力的企業(yè)授權，借助前置倉、干線物流、供應鏈公司的支持，解決品牌產品零售渠道“最后一公里”問題，推動品牌產品向更廣闊的銷售途徑拓展，實現(xiàn)品牌產品優(yōu)質優(yōu)價。今年以來，已與中國石油、蒙牛集團、云聯(lián)牧場等大企業(yè)、大渠道合作，依托“昆侖好客”、“冷冰器”等優(yōu)質渠道，讓錫林郭勒“羊”帆遠航、“羊”名天下。

下一步，還將繼續(xù)面向全國乃至全球開展優(yōu)質渠道商招商合作，進一步提高品牌產品精細化水平和市場份額，優(yōu)化品牌線上線下多元化渠道布局，助力品牌傳播聲量最大化。

此次在北京舉辦錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌授權儀式，是錫林郭勒盟認真落實自治區(qū)黨委、政府、政協(xié)工作部署，積極推進京蒙協(xié)作“農畜產品銷售倍增計劃”，推動錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌打開北京市場、豐富北京市民餐桌、提升品牌影響力、助力農牧民增收致富的一項重要舉措。

下一步，錫林郭勒盟將借助京蒙協(xié)作重要平臺，持續(xù)深化與北京有關地區(qū)、部門及頭部企業(yè)的協(xié)作機制，加大農畜產品供給、加大宣傳推介力度，讓錫林郭勒更多優(yōu)質綠色農畜產品走進首都北京、走向全國各地。