在中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的飲食文化長(zhǎng)河中，蘇州稻香村作為糕點(diǎn)類(lèi)老字號(hào)品牌，憑借其匠心獨(dú)運(yùn)的技藝，將傳統(tǒng)節(jié)日的韻味與闔家團(tuán)圓的溫情，巧妙地融入一塊塊月餅、一碗碗湯圓、一只只粽子之中，成為國(guó)民心中團(tuán)圓時(shí)刻不可或缺的滋味擔(dān)當(dāng)，生動(dòng)演繹著“為國(guó)民團(tuán)圓而生”的動(dòng)人故事。

技藝傳承 雕琢產(chǎn)品里的文化

自創(chuàng)立伊始，蘇州稻香村便一頭扎進(jìn)傳統(tǒng)糕點(diǎn)技藝的浩瀚海洋，潛心鉆研、代代傳承。稻香村一直有著清晰的技藝傳承譜系，采用“師傅帶徒弟”的方式，口傳心授，薪火相傳。這種傳承方式確保了傳統(tǒng)糕點(diǎn)制作技藝的純正性和延續(xù)性，每一代傳承人都在繼承前人技藝的基礎(chǔ)上，不斷磨練和提升自己的手藝，將稻香村的制作工藝發(fā)揚(yáng)光大。

蘇州的糕點(diǎn)文化宛如潺潺溪流，潤(rùn)澤著一代又一代蘇州人的生活日常，也引得無(wú)數(shù)外地食客心馳神往。而論及蘇州稻香村的傳統(tǒng)糕點(diǎn)造型，更是藏盡水鄉(xiāng)雅韻、意蘊(yùn)悠長(zhǎng)。造型獨(dú)具匠心、風(fēng)味卓絕的糕點(diǎn)，宛如一把把靈動(dòng)的文化鑰匙，將無(wú)形的江南文化、民俗風(fēng)情，具象于方寸糕點(diǎn)之間，讓每一次品嘗，都成為一場(chǎng)舌尖上的文化巡禮。

團(tuán)圓紐帶 承載家的溫度

家團(tuán)圓文化，是國(guó)人靈魂深處最柔軟的角落，而蘇州稻香村的糕點(diǎn)，恰似一條甜蜜的紐帶，串聯(lián)起生活里的團(tuán)圓時(shí)分。逢年過(guò)節(jié)，闔家圍坐，桌上擺滿(mǎn)稻香村的各式糕點(diǎn)，歡聲笑語(yǔ)便在糕點(diǎn)甜香中彌漫開(kāi)來(lái)。春節(jié)時(shí)，糕點(diǎn)盒里層層疊疊裝滿(mǎn)酥糖、牛軋?zhí)?、桃酥等，寓意新歲生活甜蜜、富足興旺；長(zhǎng)輩將糕點(diǎn)逐一分給晚輩，那遞出的不僅是美味，更是家族傳承的關(guān)愛(ài)與期許，孩童們吃得滿(mǎn)嘴留香，幸福笑意綻于眼底，團(tuán)圓氛圍瞬間滿(mǎn)溢。

平日里，家中有游子遠(yuǎn)行歸來(lái)，或是迎接遠(yuǎn)方親朋到訪(fǎng)，主人家總會(huì)備上蘇州稻香村的招牌糕點(diǎn)。熱氣騰騰的定勝糕端上桌，軟糯糕體慰藉著旅途勞頓；玫瑰鮮花餅馥郁芬芳，訴說(shuō)著相聚不易的溫情。在分享糕點(diǎn)的過(guò)程中，旅途見(jiàn)聞、家長(zhǎng)里短得以?xún)A訴，親情、友情愈發(fā)醇厚，隔閡與陌生悄然消散，家的溫暖與團(tuán)圓的喜悅在舌尖、心間流淌。

時(shí)代傳承 為團(tuán)圓注入新活力

作為一家老字號(hào)品牌，蘇州稻香村發(fā)展至今并未困于傳統(tǒng)框架，而是緊跟時(shí)代步伐，為傳統(tǒng)糕點(diǎn)文化與團(tuán)圓文化注入新的活力。在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，契合現(xiàn)代健康飲食理念，研發(fā)低糖、低脂糕點(diǎn)，讓注重養(yǎng)生的長(zhǎng)輩能安心暢享甜蜜；融入新奇口味，如抹茶、榴蓮等，迎合年輕一代味蕾偏好，當(dāng)年輕人與長(zhǎng)輩圍坐共品新穎口味糕點(diǎn)時(shí)，代際交流愈發(fā)融洽，團(tuán)圓時(shí)光添了幾分趣味。

營(yíng)銷(xiāo)與傳播渠道也與時(shí)俱進(jìn)，借助電商平臺(tái)，稻香村的糕點(diǎn)能跨越山海，送至游子手中，即便遠(yuǎn)在異國(guó)他鄉(xiāng)，輕點(diǎn)鼠標(biāo)下單，那份家鄉(xiāng)味道與團(tuán)圓思念便能如期而至；社交媒體上，精美的糕點(diǎn)圖片、溫情的團(tuán)圓故事廣為流傳，喚起大眾心底的情感共鳴，吸引更多人領(lǐng)略傳統(tǒng)糕點(diǎn)魅力，傳承團(tuán)圓文化。

為國(guó)民團(tuán)圓而生，蘇州稻香村在中華傳統(tǒng)團(tuán)圓文化上的深耕收獲了消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。在12月2日-4日舉辦的以“改革新藍(lán)圖 發(fā)展新動(dòng)能”為主題的2024企業(yè)家博鰲論壇系列活動(dòng)——2024新消費(fèi)發(fā)展大會(huì)上，蘇州稻香村以“為國(guó)民‘團(tuán)圓’而生”入選了國(guó)民品牌社會(huì)責(zé)任案例。未來(lái)，稻香村將繼續(xù)致力于中華家文化、團(tuán)圓文化的傳播，為推動(dòng)家國(guó)共融的美好愿景落地生根傾盡全力，以一塊塊飽含深情與匠心的糕點(diǎn)為載體，使團(tuán)圓的煙火氣彌漫在華夏大地的每一處角落

據(jù)悉，新華網(wǎng)還將聯(lián)合國(guó)民品牌共同發(fā)布《為國(guó)民而生》節(jié)目，以創(chuàng)新IP的形式，深度講述中國(guó)國(guó)民品牌在不同時(shí)代下的責(zé)任與使命，每期節(jié)目將通過(guò)講述品牌深入國(guó)民生活，以創(chuàng)新產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)服務(wù)，造就國(guó)民美好生活的品牌故事。（任禹西）