黃皮紅瓤或綠皮黃瓤的西瓜、掰開后噴出黃金籽的西紅柿、各種形狀或型號的貝貝南瓜、現場比“甜”的紫色草莓和各種甜瓜……農品薈萃、農人打擂、專家云集、游人如織，這是記者日前在山東省濰坊市昌樂縣舉辦的“昌樂火山農業(yè)品牌推介活動”現場看到的景象。

瓜果飄香、農品爭艷的背后，是這里豐富的火山土壤，以及創(chuàng)設的“火山農八鮮”區(qū)域公用品牌。在活動現場，昌樂縣委書記王驍言語中飽含期待：“作為我國‘火山農業(yè)’的首倡者，昌樂以‘火山特色農業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興’為主題舉辦此次活動，邀請來自全國的品牌農業(yè)領域專家和媒體記者走進火山農業(yè)片區(qū)實地調研并交流研討，旨在進一步拓寬火山農業(yè)品牌發(fā)展思路，全方位提升‘火山農八鮮’品牌影響力，為昌樂特色產業(yè)富民增收鍛造強引擎，為推動鄉(xiāng)村全面振興注入新動能?！?/p>

讓“84座古火山”為縣域特色農產品賦能

“靠著‘吃火山土長大’這一獨特IP，公司的黃金籽西紅柿年銷量占據天貓、京東等平臺水果番茄類銷量冠軍，每斤平均售價約12元，年銷售額超1億元?！痹跒H坊自然邦生態(tài)農業(yè)科技有限公司的設施農業(yè)大棚里，總經理梁其安告訴記者。

這處大棚安裝了人工智能種植管理系統，用手機即可實現溫、光、水、肥等的自動化控制。為更好保障西紅柿的品質，公司還與山東農業(yè)大學共建西紅柿科技小院，探索出以“有機栽培+限根栽培+匱缺灌溉+自動化控制”為要點的高品質番茄種植體系，節(jié)省人工30%以上，投入品利用率提高30%以上。

“火山土”孕育“有機果”，黃金籽西紅柿是昌樂特色農產品的典型代表之一。昌樂地處北緯36度黃金緯度線，海拔在25米至381米之間，適合多類農產品生長。這里最獨特的優(yōu)勢就是火山土壤，1800萬年前的火山噴發(fā)留下了84座古火山遺產，昌樂古火山群分別被確定為國家自然遺產、國家地質公園，是繼泰山、濟南名泉后的山東省第三處國家自然遺產。

中國服務貿易協會電子商務委員會主任、中國電子商務產業(yè)聯盟秘書長蘇軍介紹，火山地質能夠為農作物生長提供肥沃的土壤和豐富的礦物質元素，世界上知名的咖啡和葡萄酒大多產自火山區(qū)。比如，意大利那不勒斯地區(qū)的維蘇威火山遺址盛產水果，品質超群；西班牙火山小島蘭薩羅特島種植的葡萄，釀酒后是西班牙最知名的紅酒之一；哥斯達黎加的火山土壤，造就了全世界知名的優(yōu)質咖啡豆……

如今，穿越千萬年的等待，昌樂正在讓這“84座古火山”為特色農產品賦能?！耙曰鹕睫r業(yè)品牌建設為抓手，積極推動特色產業(yè)振興和產業(yè)融合發(fā)展，通過延伸產業(yè)鏈條和特色品牌賦能，讓農民分享更多產業(yè)增值收益?！辈龞|縣縣長桑海強說。

用“火山農八鮮”引領“1+N”特色產業(yè)體系

在活動現場，昌樂縣火山產業(yè)聯盟管理服務中心理事長、山東火山農業(yè)科技有限公司總經理高成德欣喜地匯報：“通過聯盟的規(guī)范管理和運營，‘火山農八鮮’品牌越擦越亮，帶動相關品類初步形成種植、加工、銷售一體化的產業(yè)體系。比如，昌樂西瓜常年種植面積超過16萬畝，入選全國農業(yè)品牌精品培育名單，品牌價值47.85億元，居西瓜類全國品牌價值首位；貝貝南瓜年交易量15萬噸，產值超10億元，成為全國優(yōu)質南瓜重要集散地等?！?/p>

縣委副書記李秀欣介紹，早在2020年舉辦的中國（昌樂）火山農業(yè)峰會上，昌樂縣就在全國率先提出火山農業(yè)概念，推出“火山農八鮮”區(qū)域公用品牌，發(fā)布《中國火山農業(yè)發(fā)展昌樂宣言》，組建火山農業(yè)產業(yè)聯盟，首批選擇西瓜、西紅柿、南瓜、地瓜等8個特色農產品，構建起“1+N”火山農業(yè)品牌體系，火山農業(yè)綜合效應逐步顯現，成為推動農業(yè)增效、農民增收的重要引擎。

中國綠色食品協會執(zhí)行副會長王運浩在昌樂現場調研后說：“火山農產品，填補了我國火山資源豐富但缺乏火山農產品品牌的空白，這是極具前瞻性和戰(zhàn)略眼光的舉措。從‘火山農八鮮’品牌的推出，到火山農業(yè)產業(yè)聯盟的成立；從與科研機構的緊密合作，到新技術、新品種的推廣應用；從農產品標準化生產的嚴格把控，到電商直播等創(chuàng)新營銷模式的廣泛應用，昌樂在品牌建設、產業(yè)發(fā)展、質量提升等方面都取得了令人矚目的成績?！?/p>

作為“火山農八鮮”品牌策劃人的蘇軍坦言：“大自然的鬼斧神工造就了昌樂極為罕見的火山資源，這種資源帶有天然的獨特性、識別性和傳播能力，將這個任何縣域都無法復制的標簽與農產品品牌進行連接，作為品牌的支撐點，具有無法比擬的品牌勢能?！?/p>

抓“三個關鍵”放大“火山農業(yè)”富民效應

在本次火山農業(yè)品牌推介活動的調研觀摩階段，與會代表實地參觀了濰坊萬物城公司、番茄王國、火山農業(yè)博物館、產業(yè)聯盟服務中心等，深入了解火山農業(yè)生動實踐。在研討交流階段，昌樂分別與魯東大學、山東匠造檢測有限公司等單位簽訂戰(zhàn)略合作協議，發(fā)布《昌樂“火山農八鮮”區(qū)域公用品牌管理辦法（試行）》，為首批“昌樂火山農業(yè)品牌推薦官”授牌，與會嘉賓也圍繞火山農業(yè)整體規(guī)劃、火山農產品品牌打造、產品精深加工等領域作了主旨演講。

“豐富的活動安排，既讓我們看到了昌樂火山農業(yè)取得的成績，也看到了這里進一步做好火山農業(yè)的信心和決心?！蓖踹\浩說。對此，昌樂縣副縣長褚光斌這樣回應：“我們將抓住規(guī)范管理、品牌營銷和聯農帶農‘三個關鍵’，充分放大‘火山農業(yè)’富民效應?！?/p>

“在規(guī)范管理方面，我們此次發(fā)布的區(qū)域公用品牌管理辦法，就是‘火山農八鮮’品牌使用、維護和運營的總綱領，通過完善管理運營細則，構建起政府監(jiān)督、聯盟牽頭、市場主體參與并受益的品牌維護體系?！辈龢房h農業(yè)農村局局長李志剛說。

在品牌營銷方面，昌樂此次聘用的首批10位“火山農業(yè)品牌推薦官”就是很好的嘗試。這10位都是扎根昌樂鄉(xiāng)土進行創(chuàng)作的自媒體人，其中紅河鎮(zhèn)埠南頭村黨支部書記王江堂在“書記帶貨直播間”里已經小有名氣?！坝辛嘶鹕竭@個獨特IP，鄉(xiāng)親們的農產品就在直播間里有了更好的賣點，更多自媒體人參與并形成合力，就能在網絡上成為流量高地。”

在聯農帶農方面，昌樂也已有了很好的實踐。唐家店子村黨支部領辦村級股份合作社，將土地、勞動力、項目等資源股權活化，再與濰坊自然邦公司合作發(fā)展黃金籽西紅柿種植，帶動村民戶均增收3.5萬元以上。如今，昌樂正以唐家電子村為中心，帶動周邊21個村莊，全力打造占地3.4萬畝的“火山農業(yè)鄉(xiāng)村振興齊魯樣板示范區(qū)”。（呂兵兵）