5月30日，霸王茶姬公布赴美上市后的首份財(cái)報(bào)，一季度公司商品交易總額增長38%，營收增長35%，均取得良好表現(xiàn)，但與上市之前三位數(shù)增長相比已有所下降。經(jīng)歷了近幾年狂飆突進(jìn)的“跑馬圈地”發(fā)展后，新茶飲行業(yè)整體增速放緩，海外業(yè)務(wù)拓展成為新的增長點(diǎn)。

上市首季營收增長35%

登陸納斯達(dá)克的霸王茶姬，公布了上市茶飲企業(yè)中首份一季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日，公司全球門店數(shù)達(dá)到6681家，季度商品交易總額達(dá)82.3億元，同比增長38%；營收33.9億元，同比增長35.4%；凈利潤6.77億元，同比增長13.8%；小程序注冊(cè)會(huì)員用戶數(shù)突破1.9億，季度活躍用戶數(shù)達(dá)4490萬。

業(yè)績?cè)鲩L背后，是穩(wěn)健的擴(kuò)張節(jié)奏。截至一季度末，公司全球門店數(shù)達(dá)6681家，一個(gè)季度內(nèi)新增241家，比去年同期增加了2598家。其中，中國市場(chǎng)（含中國香港）門店6512家，海外門店169家。

盡管一季度是新茶飲行業(yè)淡季，但霸王茶姬還是保持了利潤增長。一季度公司凈利潤達(dá)6.77億元，同比增長13.8%；凈利潤率為20%，與2024年全年凈利潤率20.3%基本持平，持續(xù)領(lǐng)先于行業(yè)平均水平。

市場(chǎng)趨于飽和

今年以來新茶飲扎堆IPO，除了霸王茶姬赴美上市，2月和3月，古茗和蜜雪冰城相繼登陸港交所，都頗受資本市場(chǎng)追捧。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蜜雪冰城2024年?duì)I收248.29億元，同比增長22.3%；凈利潤44.54億元，同比增長39.8%。古茗2024年?duì)I收87.91億元，同比增長14.5%；凈利潤14.79億元，同比增長36.9%。

上市新茶飲企業(yè)中，日子也并不都這么好過。今年5月登陸港股上市的滬上阿姨，2024年?duì)I收32.85億元，同比下降1.9%，凈利潤3.29億元，同比下降15.2%；茶百道2024年?duì)I收微增1.3%，利潤下跌58.3%；“新茶飲第一股”奈雪2024年?duì)I收49.21億元，同比下降4.7%，凈利潤虧損9.19億元。

經(jīng)歷了近幾年“狂飆突進(jìn)”式的發(fā)展，越來越多的新茶飲企業(yè)步入“萬店時(shí)代”，整體市場(chǎng)趨于飽和，在許多高線城市熱門旅游景區(qū)，甚至誕生了“奶茶一條街”——一條街少則四五家、多則能開出近十家奶茶店。翻閱幾家上市茶飲企業(yè)財(cái)報(bào)可以看出，各品牌增開門店的速度也有所放緩，增長壓力明顯。

霸王茶姬盡管在今年一季度取得了兩位數(shù)的營收和利潤增長，但整體增速也較此前有所放緩。2022年至2024年，公司凈利潤從虧損9100萬元增至盈利25億元；但2024年四個(gè)季度公司凈利潤同比增速呈遞減走勢(shì)，分別為830%、387%、116%、108%。

看似熱鬧的上市潮，被外界解讀為新茶飲自身造血能力不足，急需在二級(jí)市場(chǎng)融資來維持運(yùn)營與發(fā)展。

出海面臨新挑戰(zhàn)

隨著國內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和，海外業(yè)務(wù)拓展成為茶飲企業(yè)新的增長點(diǎn)之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，連鎖茶飲賽道中，至少十幾家品牌企業(yè)在海外布局門店，東南亞市場(chǎng)成為許多品牌“出海”的首站。

2019年，霸王茶姬馬來西亞首店開業(yè)。今年一季度財(cái)報(bào)首次披露的海外市場(chǎng)運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，海外市場(chǎng)商品交易總額達(dá)1.78億元，同比增長85.3%；海外門店增加13家，截至一季度末，海外門店總量達(dá)到169家。

截至去年年底，蜜雪冰城在海外擁有4895家門店，較2023年同期增加564家；喜茶海外布局超70家門店；茶百道在海外陸續(xù)開出13家門店；奈雪的茶先后在泰國、新加坡、馬來西亞開設(shè)新店，目前共有7家海外門店。

新茶飲企業(yè)為何爭(zhēng)相出海？經(jīng)過近年來的發(fā)展，新茶飲企業(yè)逐步積累起品牌經(jīng)驗(yàn)和供應(yīng)鏈實(shí)力，“中國茶”也逐步在全球市場(chǎng)打開知名度。不過，“出海”對(duì)企業(yè)的供應(yīng)鏈、組織管理、商業(yè)模式和文化適應(yīng)能力提出更高要求，當(dāng)?shù)氐恼攮h(huán)境，以及當(dāng)?shù)仄放频姆磽?，也?duì)“出海”企業(yè)提出考驗(yàn)。

在食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，未來企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心在于供應(yīng)鏈的完整度，必須在做好供應(yīng)鏈的前提下進(jìn)行擴(kuò)張，而國內(nèi)茶飲之間的競(jìng)爭(zhēng)，未來也將延續(xù)到東南亞市場(chǎng)。（楊天悅）