6月16日最新參考價(jià)顯示，2025年飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)參考價(jià)為1930元/瓶，原箱批發(fā)價(jià)已下探到1960元/瓶，均較前日下跌30元。相較于年初，飛天茅臺(tái)這兩種規(guī)格的單價(jià)分別下降了290元和355元。

價(jià)格下跌直接傳導(dǎo)至資本市場。6月16日，貴州茅臺(tái)股價(jià)盤中最低觸及1401.18元/股，逼近年內(nèi)最低價(jià)1400.01元/股。數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)股價(jià)近一個(gè)月單月跌幅已超10%，市值蒸發(fā)約2500億元，跌幅遠(yuǎn)超同期上證指數(shù)表現(xiàn)。

杭州一家貴州茅臺(tái)專賣店店員告訴記者，目前1499元的500ml飛天茅臺(tái)仍需通過線上申購，店內(nèi)在售的只有1000ml的飛天茅臺(tái)，價(jià)格為3799元/瓶。

“線上一天一個(gè)價(jià)，今天有客人跟我說2瓶裝飛天茅臺(tái)只賣3650元！”杭州一家煙酒商行的店員小王表示，近段時(shí)間不少消費(fèi)者舉著手機(jī)里電商平臺(tái)補(bǔ)貼價(jià)的頁面前來砍價(jià)，“我們拿貨價(jià)都不止這個(gè)數(shù)?！?/p>

“這是茅臺(tái)飛天系列近年來調(diào)整最深的一次?！庇薪?jīng)銷商表示擔(dān)憂，“散瓶茅臺(tái)成交價(jià)已接近1930元，且‘有價(jià)無市’，因?yàn)橄M(fèi)者更傾向于等待進(jìn)一步降價(jià)?！?/p>

“為避免損失進(jìn)一步擴(kuò)大，部分經(jīng)銷商已開始低價(jià)甩貨。這種行為一旦形成連鎖反應(yīng)，極有可能陷入‘價(jià)格下跌—拋售—價(jià)格進(jìn)一步下跌’的循環(huán)，加劇市場風(fēng)險(xiǎn)?！瘪R姓經(jīng)銷商分析道。

為了穩(wěn)住價(jià)格，茅臺(tái)也開始采取行動(dòng)。6月16日消息顯示，茅臺(tái)部分省區(qū)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)就“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”事項(xiàng)達(dá)成一致：嚴(yán)格限制向電商、批發(fā)市場、省外等部分渠道供貨；同時(shí)加大市場巡查力度，對違規(guī)經(jīng)銷商將視情節(jié)給予停貨、上報(bào)甚至取消合同等處罰。

不過，對于茅臺(tái)未來的走向，業(yè)內(nèi)看法不一。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然茅臺(tái)短期承壓，但憑借強(qiáng)大的品牌壁壘、產(chǎn)品稀缺性以及國際化戰(zhàn)略，長期來看依然具有支撐力。但不可忽視的是，短期內(nèi)消費(fèi)市場的疲軟態(tài)勢以及政策的不確定性，仍然是懸在茅臺(tái)頭上的“利劍”。

這場價(jià)格保衛(wèi)戰(zhàn)究竟會(huì)如何發(fā)展？市場正屏息以待。（俞葉波）