中國食品安全網(wǎng)訊  2025年春節(jié)的腳步越來越近，在這個全民消費的黃金節(jié)點，為貫徹落實提振消費專項行動，豐富高品質(zhì)消費供給，營造濃厚消費氛圍，1月7日，2025年全國“老字號嘉年華”暨北京“王府井金街過大年”活動，在北京王府井商業(yè)步行街隆重開幕，商務部部長王文濤，中宣部副部長、中央廣電總臺臺長慎海雄，北京市市長殷勇，以及商務部副部長盛秋平、北京市副市長司馬紅出席了本次活動。

金街過大年，賦予新年新活力

“金街過大年”已連續(xù)成功舉辦了16屆，為了全面展現(xiàn)王府井的獨特魅力與現(xiàn)代活力，在“金街過大年”傳統(tǒng)新春IP基礎(chǔ)上進行深化與創(chuàng)新，打造全新IP【王府井發(fā)布】，由中國食品藥品企業(yè)質(zhì)量安全促進會和北京東城文旅發(fā)展集團有限公司主辦的2025金街過大年暨【王府井發(fā)布】全國大型品牌活動，將為市民游客帶來一場別開生面的新年盛宴。

活動以“品牌璀璨 金蛇獻瑞”為主題，設(shè)置了主舞臺區(qū)、主題活動區(qū)、品牌特裝展示區(qū)、名品匯展銷區(qū)，同時還有主題日、發(fā)布日等定制玩法，以及春節(jié)氛圍濃厚的金福盈門、金松迎客、金鼓迎春、金袋納福、金樹祈福五大網(wǎng)紅打卡點，全面展現(xiàn)王府井作為“中華第一街”的獨特魅力。活動從1月到3月，將橫跨小年、春節(jié)、元宵節(jié)、情人節(jié)等多個節(jié)日，通過引入以青花汾酒為代表的“中華老字號”，以長安阿維塔、紅旗金葵花為代表的自主汽車品牌，增加線上線下新互動，進一步釋放潛在消費需求，提升王府井商業(yè)新活力，讓創(chuàng)新活動成為王府井商業(yè)發(fā)展新引擎。

【王府井發(fā)布】全新IP上線，賦能品牌新發(fā)展

值得一提的是，今年的活動還公布了全新IP——【王府井發(fā)布】，作為“王府井賦能計劃”的重要部分，【王府井發(fā)布】致力于將王府井大街打造成一個品牌全球發(fā)布&展示平臺，聚合全球優(yōu)質(zhì)品牌在王府井區(qū)域的首發(fā)、首秀、首展、首店效應，錨定國家級文化消費地標，將王府井街區(qū)打造成國際文商旅品牌發(fā)布的新窗口、新高地，助力中國品牌更好地走向世界。

為了全面展示【王府井發(fā)布】的價值，活動特別定制【王府井發(fā)布】直播間，通過兩個月周期直播，向全國乃至全球傳播“金街過大年”和【王府井發(fā)布】的盛況，活動期間將陸續(xù)邀請媒體、行業(yè)專家、機構(gòu)負責人、品牌負責人等打造深度訪談、品牌發(fā)布、直播帶貨等內(nèi)容，線上打造#金街過大年、#王府井發(fā)布兩大話題，為中國品牌提供展示和發(fā)布的世界窗口，為游客打造全方位的豐富新年體驗。

2025金街過大年暨【王府井發(fā)布】全國大型品牌活動的大幕已啟，這場橫跨兩個月的春節(jié)品牌盛宴，充分展現(xiàn)了王府井作為國際一流商業(yè)街區(qū)的獨特魅力，為國內(nèi)外品牌提供了一個展示和發(fā)布的世界窗口，同時也讓王府井步行街成為春節(jié)期間北京市民和游客首選的消費新場景，為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和促進消費提質(zhì)升級提供有力支撐。