2024年12月4日，我國(guó)春節(jié)列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。春節(jié)蘊(yùn)含著中華民族和中華文明和平、和睦、和諧的價(jià)值追求，既是中國(guó)的，也是世界的。為充分發(fā)揮“絲路電商”合作先行區(qū)平臺(tái)功能，放大春節(jié)非遺效應(yīng)，更深促進(jìn)融合消費(fèi)，1月23日，適逢2025年“全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，商務(wù)部首次舉辦的“絲路電商過大年”活動(dòng)在上海啟動(dòng)。

年俗、年味、年貨、年物

弘揚(yáng)春節(jié)文化提振消費(fèi)

據(jù)介紹，作為“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”“3+N”重點(diǎn)活動(dòng)之一，圍繞落實(shí)全國(guó)擴(kuò)消費(fèi)工作推進(jìn)會(huì)和商務(wù)部推進(jìn)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)任務(wù)，此次“絲路電商過大年”活動(dòng)結(jié)合年俗、年味、年貨、年物等傳統(tǒng)文化元素，線上線下融合、國(guó)內(nèi)國(guó)外聯(lián)動(dòng)，圍繞“春節(jié)游中國(guó)”“年貨出?！薄敖z路年貨購(gòu)”主題，推出20項(xiàng)精彩紛呈的線上線下促消費(fèi)重點(diǎn)活動(dòng)，為大力提振消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

豐富消費(fèi)新供給，提升消費(fèi)新動(dòng)能，點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎。此次“絲路電商過大年”活動(dòng)將組織國(guó)內(nèi)頭部電商平臺(tái)、直播電商基地、品牌企業(yè)等推出專區(qū)專欄、限時(shí)優(yōu)惠，展銷近萬種絲路好物，讓全國(guó)各地消費(fèi)者足不出戶即可“買全球”，享受來自絲路電商伙伴國(guó)的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。

同時(shí)，結(jié)合免簽政策施行，廣邀全球游客來華旅游，吸引越來越多的外國(guó)人走進(jìn)中國(guó)、感受中國(guó)、愛上中國(guó)。讓海內(nèi)外游客全方位感受傳統(tǒng)民俗與國(guó)際時(shí)尚的交織融合。鼓勵(lì)頭部電商平臺(tái)“出?！保蛟祀娚唐脚_(tái)海外年貨專區(qū)。利用直播，短視頻等平臺(tái)，結(jié)合AI技術(shù)手段在線呈現(xiàn)代表性年俗特色元素，傳承弘揚(yáng)春節(jié)文化，深化文明交流互鑒，邀請(qǐng)世界人民與中華兒女共慶春節(jié)。

吸引境外游客打卡

助力便捷購(gòu)買全球好物

市商務(wù)委介紹，活動(dòng)期間，眾多電商平臺(tái)、直播間還將推出專區(qū)專欄、限時(shí)優(yōu)惠購(gòu)等促銷活動(dòng)，貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)、商圈商場(chǎng)、絲路伙伴國(guó)國(guó)家館等開展線下年貨集市等主題活動(dòng)。

叮咚買菜推出“絲路美食年貨榜單”，得物推出“絲路時(shí)尚年貨節(jié)”，盒馬線上app和線下門店同步推出智利車?yán)遄拥饶厦纼?yōu)質(zhì)商品。攜程為上海入境免費(fèi)半日游線路融入蛇年春節(jié)特色，將豫園燈會(huì)、外灘、南京東路、烏中市集等作為春節(jié)期間的主要路線，通過烏中市集的“煙火氣”、南京東路的“現(xiàn)代范兒”、豫園燈會(huì)的“民俗味”，讓游客全方位感受上海的傳統(tǒng)民俗與國(guó)際時(shí)尚交織的城市文化。

綠地全球商品貿(mào)易港攜手港內(nèi)國(guó)家館，開展”G-Hub全球年貨節(jié)“系列活動(dòng)，在繽紛多彩進(jìn)博消費(fèi)主會(huì)場(chǎng)和國(guó)別文化打卡地，消費(fèi)者可以一站式購(gòu)齊包括美食、美酒、紡織品、皮具、飾品、化妝品、家居用品等來自全球30多個(gè)不同國(guó)家的5000+款進(jìn)博同款進(jìn)口好物、絲路非遺；阿里國(guó)際在淘寶全球版舉辦“全球國(guó)貨好物大賞”促銷活動(dòng)，正大集團(tuán)舉辦“正大年貨節(jié)”并推出“一桌好菜，年味食足”年夜飯禮盒套裝等特色食品等，助力消費(fèi)者春節(jié)期間便捷購(gòu)買全球好物，吸引境外游客打卡“中國(guó)行”、樂享“中國(guó)游”。

叮咚買菜高級(jí)總監(jiān)、澳大利亞項(xiàng)目負(fù)責(zé)人胡佳瑱介紹，去年8月，叮咚買菜上線“澳洲直達(dá)”頻道，精選了200余款澳大利亞進(jìn)口美食供用戶選擇，年貨節(jié)期間，這些澳洲特色商品均可在叮咚實(shí)現(xiàn)即點(diǎn)即達(dá)。據(jù)了解，截至目前，叮咚買菜的澳大利亞商品銷售額已超過3億元，商品涵蓋牛肉、水果、奶制品、酒類水產(chǎn)、零食等10余種品類。

全球匯巴基斯坦國(guó)家館方面介紹，“絲路電商過大年”活動(dòng)期間，全球匯巴基斯坦國(guó)別中心將通過抖音等平臺(tái)參加“絲路電商過大年”活動(dòng)。屆時(shí)來自“巴鐵”璀璨奪目的各色珠寶及工藝精湛的手工藝品將向廣大市民全面展示友好鄰邦的燦爛文化及豐富物產(chǎn)。（程琦）