2024年12月4日，我國春節(jié)列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。春節(jié)蘊含著中華民族和中華文明和平、和睦、和諧的價值追求，既是中國的，也是世界的。為充分發(fā)揮“絲路電商”合作先行區(qū)平臺功能，放大春節(jié)非遺效應(yīng)，更深促進融合消費，1月23日，適逢2025年“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，商務(wù)部首次舉辦的“絲路電商過大年”活動在上海啟動。
年俗、年味、年貨、年物
弘揚春節(jié)文化提振消費
據(jù)介紹，作為“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”“3+N”重點活動之一，圍繞落實全國擴消費工作推進會和商務(wù)部推進提振消費專項行動重點任務(wù)，此次“絲路電商過大年”活動結(jié)合年俗、年味、年貨、年物等傳統(tǒng)文化元素，線上線下融合、國內(nèi)國外聯(lián)動，圍繞“春節(jié)游中國”“年貨出海”“絲路年貨購”主題，推出20項精彩紛呈的線上線下促消費重點活動，為大力提振消費注入強勁動力。
豐富消費新供給，提升消費新動能，點燃消費新引擎。此次“絲路電商過大年”活動將組織國內(nèi)頭部電商平臺、直播電商基地、品牌企業(yè)等推出專區(qū)專欄、限時優(yōu)惠，展銷近萬種絲路好物，讓全國各地消費者足不出戶即可“買全球”，享受來自絲路電商伙伴國的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。
同時，結(jié)合免簽政策施行，廣邀全球游客來華旅游，吸引越來越多的外國人走進中國、感受中國、愛上中國。讓海內(nèi)外游客全方位感受傳統(tǒng)民俗與國際時尚的交織融合。鼓勵頭部電商平臺“出?！?，打造電商平臺海外年貨專區(qū)。利用直播，短視頻等平臺，結(jié)合AI技術(shù)手段在線呈現(xiàn)代表性年俗特色元素，傳承弘揚春節(jié)文化，深化文明交流互鑒，邀請世界人民與中華兒女共慶春節(jié)。
吸引境外游客打卡
助力便捷購買全球好物
市商務(wù)委介紹，活動期間，眾多電商平臺、直播間還將推出專區(qū)專欄、限時優(yōu)惠購等促銷活動，貿(mào)易促進機構(gòu)、品牌企業(yè)、商圈商場、絲路伙伴國國家館等開展線下年貨集市等主題活動。
叮咚買菜推出“絲路美食年貨榜單”，得物推出“絲路時尚年貨節(jié)”，盒馬線上app和線下門店同步推出智利車厘子等南美優(yōu)質(zhì)商品。攜程為上海入境免費半日游線路融入蛇年春節(jié)特色，將豫園燈會、外灘、南京東路、烏中市集等作為春節(jié)期間的主要路線，通過烏中市集的“煙火氣”、南京東路的“現(xiàn)代范兒”、豫園燈會的“民俗味”，讓游客全方位感受上海的傳統(tǒng)民俗與國際時尚交織的城市文化。
綠地全球商品貿(mào)易港攜手港內(nèi)國家館，開展”G-Hub全球年貨節(jié)“系列活動，在繽紛多彩進博消費主會場和國別文化打卡地，消費者可以一站式購齊包括美食、美酒、紡織品、皮具、飾品、化妝品、家居用品等來自全球30多個不同國家的5000+款進博同款進口好物、絲路非遺；阿里國際在淘寶全球版舉辦“全球國貨好物大賞”促銷活動，正大集團舉辦“正大年貨節(jié)”并推出“一桌好菜，年味食足”年夜飯禮盒套裝等特色食品等，助力消費者春節(jié)期間便捷購買全球好物，吸引境外游客打卡“中國行”、樂享“中國游”。
叮咚買菜高級總監(jiān)、澳大利亞項目負責(zé)人胡佳瑱介紹，去年8月，叮咚買菜上線“澳洲直達”頻道，精選了200余款澳大利亞進口美食供用戶選擇，年貨節(jié)期間，這些澳洲特色商品均可在叮咚實現(xiàn)即點即達。據(jù)了解，截至目前，叮咚買菜的澳大利亞商品銷售額已超過3億元，商品涵蓋牛肉、水果、奶制品、酒類水產(chǎn)、零食等10余種品類。
全球匯巴基斯坦國家館方面介紹，“絲路電商過大年”活動期間，全球匯巴基斯坦國別中心將通過抖音等平臺參加“絲路電商過大年”活動。屆時來自“巴鐵”璀璨奪目的各色珠寶及工藝精湛的手工藝品將向廣大市民全面展示友好鄰邦的燦爛文化及豐富物產(chǎn)。（程琦）
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