今年以來，湖州市市場監(jiān)管局聚焦網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法違規(guī)行為，持續(xù)加大監(jiān)管執(zhí)法力度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播市場主體經(jīng)營活動?，F(xiàn)將查處的第一期涉及網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法典型案例予以公布，望網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體引以為戒，切實增強守法意識，做到依法合規(guī)從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動。

一、德清破獲一起銷售假冒注冊商標(biāo)的商品案

2024年5月，德清縣公安局在某抖音直播間發(fā)現(xiàn)未經(jīng)權(quán)利人的授權(quán)，擅自銷售假冒德清轄區(qū)內(nèi)浙江某服飾公司注冊商標(biāo)的“艾某詩”服裝產(chǎn)品的情況。

經(jīng)查，該直播間售賣的商品不僅款式與浙江某服飾公司旗下品牌“艾某詩”服裝一致，且商標(biāo)與吊牌也同樣一致。確定售假嫌疑后，相關(guān)部門第一時間鎖定了嫌疑人的直播地點。

2024年7月10日，德清縣公安局根據(jù)上述情況組織警力，分別在嘉興、杭州等地集中收網(wǎng)，當(dāng)場搗毀直播窩點4個，倉儲窩點1個，抓獲犯罪嫌疑人11 人，現(xiàn)場查獲假冒“艾某詩”服飾 20000 余件，涉及金額600 余萬元。目前，10人因涉嫌銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪被采取刑事強制措施，案件正在辦理之中。

二、湖州某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布違法廣告案

2024年4月15日，德清縣市場監(jiān)管局依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》《中華人民共和國廣告法》對湖州某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司化妝品廣告中對產(chǎn)品功效虛假宣傳、化妝品廣告中明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用的違法行為作出罰款5568元的行政處罰。

2024年1月8日，該局收到上級部門監(jiān)測線索，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人在某直播平臺發(fā)布的直播內(nèi)容涉嫌違法。經(jīng)查，當(dāng)事人在直播銷售一款噴霧時宣稱具有醫(yī)療美容效果，該噴霧經(jīng)確認(rèn)為普通化妝品，不具備直播中宣稱的功效。在介紹某草本肌蜜霜時，含有明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用的內(nèi)容。

當(dāng)事人上述行為違反《化妝品監(jiān)督管理條例》第四十三條之規(guī)定。該局依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》第六十九條、《中華人民共和國廣告法》第五十五條以及《中華人民共和國廣告法》第五十八條的規(guī)定，依法對當(dāng)事人作出行政處罰。

三、長興雉城某餐飲店虛假宣傳案

2024年6月28日，長興縣市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》對長興雉城某餐飲店設(shè)立銷售虛假團(tuán)購券的行為作出罰款1萬元的行政處罰。

2024年4月22日，該局根據(jù)線索，依法對長興雉城某餐飲店進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)其在直播活動中涉嫌虛假宣傳。經(jīng)查，2024年3月20日，當(dāng)事人在抖音平臺發(fā)布“團(tuán)購券1元/份，團(tuán)購詳情：葷菜（1份）￥999”，通過團(tuán)購券商品名稱彈窗形式呈現(xiàn)，以達(dá)到醒目宣傳目的，為后續(xù)直播引流。上述團(tuán)購券除商品名稱外均無實際意義，沒有對應(yīng)實際商品，當(dāng)事人實際也未對該團(tuán)購券按照團(tuán)購內(nèi)容進(jìn)行過核銷，并在消費者到店出示上述團(tuán)購券時表示不予核銷。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，構(gòu)成對商品作引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為。該局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款的規(guī)定，對當(dāng)事人作出行政處罰。

四、長興某房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司發(fā)布虛假廣告案

2024年6月28日，長興縣市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》對長興某房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司發(fā)布虛假廣告的行為作出罰款10850元的行政處罰。

2024年5月16日，該局根據(jù)線索，依法對長興某房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)其在抖音視頻中涉嫌虛假廣告。經(jīng)查，當(dāng)事人通過抖音賬號，于3月29日發(fā)布宣傳一套房產(chǎn)時，稱該房產(chǎn)有頂樓與露臺之間的墻可以敲掉，與實際情況不符。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的違法行為。該局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，對當(dāng)事人作出行政處罰。

五、安吉某茶葉商行涉嫌虛假宣傳案

2024年7月3日，安吉縣市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》，對安吉某茶葉商行宣傳時用“安吉白茶”官版包裝，實際發(fā)貨時用普通小鐵盒的虛假宣傳行為，作出罰沒款1萬元的行政處罰。

2024年4月1日，該局對當(dāng)事人門店進(jìn)行檢查時發(fā)現(xiàn)，該店鋪抖音直播間名稱：安吉某茶場，銷售商品圖片及商品詳情頁面都使用“安吉白茶”官版包裝進(jìn)行宣傳，實際發(fā)貨用的是普通小鐵盒。

當(dāng)事人上述行為違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條的規(guī)定，構(gòu)成了對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為。該局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條規(guī)定，依法對當(dāng)事人作出行政處罰。

六、安吉某茶場涉嫌虛假宣傳案

2024年7月3日，安吉縣市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》，對安吉某茶場宣傳銷售商品為2024年新茶，實際新舊摻賣的虛假宣傳行為，作出罰沒款2萬元的行政處罰。

2024年3月26日，該局對當(dāng)事人門店進(jìn)行檢查時發(fā)現(xiàn)，該店鋪抖音直播間名稱：某某安吉白茶，銷售商品宣傳為2024年新茶，實際發(fā)貨用的是2024年新茶根據(jù)比例摻入2023年陳茶進(jìn)行售賣。

當(dāng)事人上述行為違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條的規(guī)定，構(gòu)成了對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為。該局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條規(guī)定，依法對當(dāng)事人作出行政處罰。

七、湖州某電子商務(wù)有限公司發(fā)布虛假廣告案

2024年1月16日，吳興區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》對湖州某電子商務(wù)有限公司利用廣告對商品作引人誤解的虛假宣傳的違法行為做出責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款4800元的行政處罰決定。

2023年10月23日，該局接到舉報，當(dāng)事人在其抖音直播間主頁描述中宣傳內(nèi)容涉嫌違法。經(jīng)查，當(dāng)事人在其抖音平臺上的網(wǎng)店“某童裝”直播間標(biāo)題描述為“牛仔褲第三名”，但負(fù)責(zé)人其無法提供任何材料證明內(nèi)容的真實性，屬于虛假廣告。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第一款及第二款第二項的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的違法行為；該局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款依法對當(dāng)事人作出行政處罰。

八、吳興某文體商行經(jīng)營無合法來源的進(jìn)口貨物案

2024年5月10日，吳興區(qū)市場監(jiān)管局依法對吳興某文體商行經(jīng)營無合法來源的進(jìn)口貨物的行為處以沒收涉案貨物及違法所得8938.78元，罰款3000元，合計罰沒款11938.78元的行政處罰。

2024年3月，該局接到消費者投訴，反映當(dāng)事人吳興某文體商行涉嫌向未成年人出售卡片卡包。經(jīng)查明，當(dāng)事人通過網(wǎng)絡(luò)平臺購買無中文標(biāo)識且背面印有“MADE IN KOREA”字樣的卡片卡包，并通過其抖音網(wǎng)店內(nèi)對外銷售，且無法提供上述貨物的合法來源單據(jù)。

當(dāng)事人的上述行為違反了《浙江省反走私綜合治理規(guī)定》第九條，構(gòu)成經(jīng)營無合法來源進(jìn)口貨物的違法行為。該局依據(jù)《浙江省反走私綜合治理規(guī)定》第十六條第一款的規(guī)定，依法對當(dāng)事人作出行政處罰。