“雪糕刺客”走了，飲料又開始漲價，難怪有網(wǎng)友感嘆“夏天的快樂沒有了”。6月11日，記者走訪了解到，隨著可樂官宣漲價，市面上已經(jīng)難尋3元以下飲料了。消費者會買賬嗎？

價格不接地氣，難尋3元以下飲料

上個月，可口可樂、百事可樂雙雙對零售價進行了調(diào)整。500ml塑料瓶裝的可口可樂，建議零售價從3元/瓶調(diào)整至3.5元/瓶。500ml塑料瓶裝的百事可樂也將零售價調(diào)整至3.5元。此外，百事還將旗下900ml裝的百事、七喜、美年達系列產(chǎn)品建議零售價調(diào)整至5元/瓶。

炎炎夏日，喝瓶冰可樂，是不少人容易得到的快樂，然而現(xiàn)在網(wǎng)友直呼，“夏天的快樂沒有了”。

6月11日，記者走訪了南京飲料市場，發(fā)現(xiàn)市面上已經(jīng)難尋3元以下的飲料，只有在搞促銷的時候，才會降到3元以下。

在雨花臺區(qū)的一家大型連鎖超市里，330ml的罐裝可樂價格為2.8元，500ml塑料瓶裝的可樂促銷價為3.3元?？蓸返膬r格在一眾飲料里，已經(jīng)算是比較接地氣的了，其他品牌飲料的價格基本都在5元左右。例如，元氣森林的單瓶零售價為5.5元、元氣森林纖茶的單瓶零售價為6.5元、東方樹葉的單瓶零售價為4.8元、奈雪的茶茉莉初雪單瓶零售價為5元……

那么，這些飲料在小型超市里的價格又如何？記者在玄武區(qū)的一家便利店內(nèi)看到，雖然有一些促銷活動，但這里飲料的價格同樣不算便宜。即使是促銷價，東方樹葉等茶飲料單瓶零售價也在4元左右。這里330ml罐裝可口可樂售價是3.5元，同樣容量的百事可樂售價為3元；500ml瓶裝的可口可樂售價為4元，600ml瓶裝的百事可樂標價為3.8元。

近一年來，多家飲料企業(yè)不約而同官宣漲價

飲料漲價，似乎成為各大商家一種心照不宣的默契。

2023年11月，康師傅發(fā)布公告，將旗下500ml包裝茶/果汁系列單瓶建議零售價從3元漲至3.5元，漲幅為16.67%；1L裝的茶/果汁系列則從4元漲至5元，漲幅高達25%。

2024年2月，養(yǎng)樂多原味口味和低糖口味產(chǎn)品也開始漲價，單價從11.7元、12.7元分別漲到12.8元和13.8元。與此同時，農(nóng)夫山泉宣布上調(diào)杭州市部分規(guī)格桶裝水售價，漲幅約10%。上市公司均瑤健康也緊跟著發(fā)布公告，將對旗下“味動力”品牌部分產(chǎn)品出廠價格進行調(diào)整，上調(diào)幅度約為3%至6%不等。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，三得利無糖烏龍茶、無糖版維他奶、元氣森林、寶礦力水特等也在默默提價，漲幅在1元左右。

原材料、人工成本的增加，成為飲料漲價的原因

業(yè)內(nèi)人士認為，飲料漲價的原因是多方面的，但企業(yè)在追求經(jīng)濟效益的同時，也應(yīng)關(guān)注消費者權(quán)益和市場反饋，通過提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)來維護消費者信任。

福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人、福州公孫策公關(guān)合伙人詹軍豪告訴記者：“原材料、包裝、運輸和人工成本的上漲是客觀存在的，企業(yè)需要通過調(diào)整價格來維持利潤和運營?！蓖瑫r，一些品牌會采取高端定位策略，通過提高價格來塑造品牌形象和區(qū)分市場。

詹軍豪建議，政府相關(guān)部門和行業(yè)組織應(yīng)督促企業(yè)合理定價，防止不正當(dāng)競爭和價格操縱，同時要求產(chǎn)品標簽清晰，避免“刺客”現(xiàn)象?！翱傊?，價格上漲是市場經(jīng)濟的一部分，消費者應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的實際情況和需求做出選擇，同時關(guān)注市場動態(tài)和政策變化?！闭曹姾勒J為，企業(yè)也應(yīng)該考慮到消費者的接受程度，合理定價，維護長期的品牌聲譽和客戶關(guān)系。（季雨）