進(jìn)入夏季，一場瓶裝純凈水的價(jià)格戰(zhàn)悄然拉開序幕：原本2元價(jià)格帶的產(chǎn)品，有些已跌破1元區(qū)間。

6月25日，記者走訪成都部分商超發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉純凈水價(jià)格不斷下探，每瓶最低不到1元；怡寶、娃哈哈等相關(guān)產(chǎn)品雖然仍保持在2元價(jià)格帶，但線上渠道已在1元價(jià)格帶徘徊。

專業(yè)人士指出，此輪瓶裝純凈水市場的價(jià)格戰(zhàn)，背后是整個(gè)供應(yīng)鏈實(shí)力的比拼。

下探1元價(jià)格帶

9.9元/包，兩包19.8元，包郵到家……“農(nóng)夫山泉送水到府”官方抖音直播間內(nèi)，12瓶550毫升的純凈水只需9.9元，每瓶折合約0.83元。

不僅是線上平臺(tái)，記者走訪發(fā)現(xiàn)，位于成都市春熙路的萬輝超市也推出9.8元12瓶550毫升的農(nóng)夫山泉純凈水包裝，每瓶折合約0.82元。該店銷售人員表示，各大超市的農(nóng)夫山泉純凈水目前或許都是這個(gè)價(jià)格。在該店，其他品牌的純凈水依舊賣2元。

這樣的促銷活動(dòng)并不是剛剛開始?！?4瓶550毫升的農(nóng)夫山泉純凈水，日常價(jià)為48元/包，折合2元一瓶?；顒?dòng)期間相當(dāng)于打4.1折，消費(fèi)者還可以通過門店免費(fèi)配送到家?！鞭r(nóng)夫山泉工作人員表示，這樣的促銷活動(dòng)已開展1個(gè)月了，除了官方渠道促銷外，還在各大電商平臺(tái)推出了優(yōu)惠券，進(jìn)一步搶占市場。據(jù)農(nóng)夫山泉公布的數(shù)據(jù)顯示，5月31日-6月3日，新品純凈水累計(jì)銷售突破100萬件。

雖然記者在探訪中并未發(fā)現(xiàn)其他品牌的純凈水下調(diào)價(jià)格，但在線上平臺(tái)，怡寶555毫升12瓶裝的售價(jià)為16.9元，一瓶約1.4元；娃哈哈12瓶裝的折扣價(jià)為12.99元，此外多個(gè)品牌也悄然降至1元價(jià)格。

各品牌的純凈水價(jià)格戰(zhàn)已悄悄吹響了沖鋒號(hào)。

什么是純凈水？

純凈水和礦泉水有何區(qū)別？農(nóng)夫山泉官網(wǎng)顯示，飲用純凈水選取優(yōu)質(zhì)天然水源為原水，不使用城市自來水，堅(jiān)持水源地建廠、水源地罐裝。天然水是源自于水井、山泉、水庫、湖泊、地下泉水或高山冰川等。飲用純凈水是來源于地表、地下或公共供水系統(tǒng)，其不含礦物質(zhì)或微量元素。后者的代表品牌有怡寶和娃哈哈等。

農(nóng)夫山泉純凈水執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)是GB17323《瓶裝飲用純凈水》，其定義是“以符合生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的水為水源，采用蒸餾法，去離子法或離子交換法、反滲透法及其他適當(dāng)?shù)募庸し椒ㄖ频玫模芊庥谌萜髦?，不含任何添加物，可直接飲用的水”?/p>

“不論是采用天然水還是采用城市自來水，從結(jié)果上說沒區(qū)別。如果有區(qū)別，就不能稱為純凈水。純凈水最終使用的都是反滲透處理，去掉原水中水以外的所有成分。”中國人民大學(xué)環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)教授宋國君表示。

價(jià)格戰(zhàn)是否可取？

近年來，不斷有新品牌進(jìn)入天然水賽道，價(jià)格也不斷水漲船高，并突破了3元價(jià)格帶。之后，元?dú)馍?、今麥郎、娃哈哈、蜜雪冰城?元價(jià)格殺入。“日前，農(nóng)夫山泉推出了飲用純凈水，并打破1元價(jià)格帶。其目的是要拓展純凈水賽道成為新的重要增長點(diǎn)?！北本┥缈圃焊毖芯繂T王鵬表示。

據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告顯示，2023年飲用純凈水市場規(guī)模在包裝飲用水中占比為56.09%，飲用純凈水復(fù)合年增長率為7.7%，且后五年的增速將高于天然礦泉水。

在中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家賴陽看來，這一輪價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)使整個(gè)純凈水行業(yè)價(jià)格透明化，一場較量之下，最終品質(zhì)好、價(jià)格優(yōu)、營銷策略得當(dāng)?shù)钠髽I(yè)將獲得更大的市場份額。

“市場需求是多元化的，農(nóng)夫山泉推出純凈水產(chǎn)品是其品牌延伸和產(chǎn)品線拓展的自然結(jié)果?！痹谕貔i看來，農(nóng)夫山泉通過低價(jià)策略收獲大量消費(fèi)者，這種策略一定會(huì)壓縮利潤空間，整個(gè)供應(yīng)鏈會(huì)面臨壓力。其次，價(jià)格戰(zhàn)也可能引發(fā)行業(yè)內(nèi)的惡性競爭，導(dǎo)致市場混亂和品牌形象受損。（姚瑞鵬 ）