進(jìn)口白蘭地品牌與國產(chǎn)白蘭地品牌在終端市場暗暗較量著。10月15日，記者走訪部分終端市場發(fā)現(xiàn)，在線下商超、煙酒店等終端渠道中，包括軒尼詩、人頭馬以及馬爹利等進(jìn)口白蘭地品牌成為貨架的?？?，而國產(chǎn)白蘭地產(chǎn)品較少在終端陳列。與線下終端有所不同的是，抖音、京東、天貓等平臺跨境電商第三方店鋪的進(jìn)口白蘭地產(chǎn)品已基本下架，國產(chǎn)白蘭地品牌銷量不斷提升。

記者發(fā)現(xiàn)目前白蘭地產(chǎn)品在線下終端市場與線上電商平臺呈現(xiàn)出冷熱不均的銷售現(xiàn)狀。在位于國貿(mào)附近的七鮮超市內(nèi)，洋酒貨架上陳列了包括馬爹利、軒尼詩、人頭馬以及馥華詩等白蘭地品牌，其中產(chǎn)品包括馬爹利XO干邑白蘭地、軒尼詩VSOP干邑白蘭地、人頭馬CLUB干邑白蘭地等，主要集中于200—500元價格帶以及千元以上價格帶。

相較于進(jìn)口白蘭地產(chǎn)品，洋酒貨架上卻難覓國產(chǎn)白蘭地產(chǎn)品的身影。在走訪的十余家線下商超及煙酒店渠道中，僅京東酒世界北京東城東四南大街店在貨架上擺放了張裕三星金獎白蘭地產(chǎn)品，售價約42元/瓶。

除商超及煙酒店渠道外，記者還在西城、東城以及朝陽多個煙酒店發(fā)現(xiàn)，目前尋購白蘭地產(chǎn)品的消費(fèi)者多選擇進(jìn)口品牌。當(dāng)記者問及是否有國產(chǎn)白蘭地品牌時，該店員表示，目前國產(chǎn)白蘭地店里沒有貨，如果確實(shí)需要可以調(diào)貨，但從此前銷售情況來看，很少有消費(fèi)者特意來選購國產(chǎn)白蘭地。

與線下終端渠道白蘭地產(chǎn)品主要為進(jìn)口品牌不同的是，線上電商渠道則選擇性更多，其中國產(chǎn)白蘭地產(chǎn)品也成為消費(fèi)者主要選擇之一。

當(dāng)國產(chǎn)白蘭地產(chǎn)品在電商平臺頻頻露臉占據(jù)一隅消費(fèi)市場時，進(jìn)口白蘭地產(chǎn)品卻在電商平臺中逐漸失去價格優(yōu)勢。相關(guān)報道顯示，抖音、京東、天貓等平臺跨境電商第三方店鋪的進(jìn)口白蘭地產(chǎn)品已基本下架，京東國際和天貓國際等自營店鋪的相關(guān)產(chǎn)品雖未下架，但售價已大幅上漲，部分產(chǎn)品漲幅近50%，與一般貿(mào)易產(chǎn)品及傳統(tǒng)渠道相比，已失去長期以來的價格優(yōu)勢。

酒業(yè)從業(yè)者指出，目前國產(chǎn)白蘭地品牌面臨著知名度較低、市場認(rèn)可度不足等，導(dǎo)致市場份額難以與進(jìn)口白蘭地品牌進(jìn)行抗衡。但進(jìn)口白蘭地品牌因近期商務(wù)部對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地實(shí)施臨時反傾銷措施，或?qū)⒂瓉頋q價潮。未來，隨著這一臨時反傾銷措施進(jìn)一步推進(jìn)，國產(chǎn)白蘭地品牌或迎來更多市場增量空間。

部分進(jìn)口白蘭地品牌下架的背后，主要受商務(wù)部于近期對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地產(chǎn)品實(shí)施臨時反傾銷措施所致。與此同時，伴隨著這一措施的落地，原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口白蘭地或迎“暫退期”。

在針對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地產(chǎn)品實(shí)施臨時反傾銷措施之下，國內(nèi)白蘭地市場格局也或隨之發(fā)生變化。潮飲薈（上海）品牌管理有限公司創(chuàng)始人殷凱表示，三大洋酒品牌在洋酒市場的頭部地位一直很穩(wěn)固，此次無疑帶來很多變數(shù)。從這個角度講，市場份額下降是可以預(yù)見的，但是否能撼動其市場地位卻不一定。當(dāng)然，最終影響要看這一政策持續(xù)的時間長短。

同時，殷凱指出，短期內(nèi)應(yīng)該不會立即出現(xiàn)漲價潮。進(jìn)口白蘭地的品牌方在國內(nèi)耕耘多年，有較強(qiáng)的庫存管理能力。在市場銷量不佳的情況下，今年品牌也一直在持續(xù)囤貨。目前實(shí)施的是臨時反傾銷措施，后續(xù)變化值得關(guān)注。（劉一博 馮若男）