1L的小青檸果汁9.9元、香酥雞400g9.9元、云南蜂蜜桔800g4.9元……“雙11”的“低價”戰(zhàn)火蔓延到即時零售。日前，京東七鮮超市對外宣布“不怕比”，甚至推出多款0.99元的生鮮商品。當日有用戶發(fā)現(xiàn)，美團小象超市已對部分商品調(diào)價。記者留意到樸樸、盒馬超市、廣百超市等也都在線上發(fā)起“雙11”的優(yōu)惠大促。

據(jù)悉，此次“低價戰(zhàn)”的背后，是多家平臺對前置倉的調(diào)整與重啟，借助前置倉這種模式提升配送速度，吸引消費者不斷使用即時零售。在業(yè)內(nèi)人士看來，前置倉模式能否“跑通”還在探索當中，而即時零售“低價戰(zhàn)”或引發(fā)新一輪洗牌。

“雙11”即時零售比拼激烈

記者觀察發(fā)現(xiàn)，“雙11”期間即時零售不能說是“主戰(zhàn)場”，但是近年來隨著阿里、京東、美團等巨頭們對該領域的投入持續(xù)加碼，即時零售也成為平臺大促的重要組成部分。這次“雙11”，沉寂了一段時間的京東七鮮“高調(diào)”地發(fā)起挑戰(zhàn)，主要原因就是平臺所透露的七鮮超市和前置倉已完成融合。同時，9月份它在上海開設的首店實踐了線下超市+自營前置倉+電商平臺相結合的“店倉網(wǎng)”三位一體的模式。所謂的“低價”，更多是希望借“雙11”這個節(jié)點大促，將外界的注意力重新帶回到七鮮。

零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，顯然，京東七鮮這次是要把在上海的成功實踐拓展至全國所有門店，直接挑戰(zhàn)幾個即時零售平臺。

前置倉模式尚存爭議

前置倉模式在生鮮零售業(yè)普遍使用，但是由于建倉成本高、運營難度大，這個模式能否“跑通”一直有很大爭議。

據(jù)了解，叮咚買菜的前置倉模式在前幾年就不斷被市場質(zhì)疑，原因是2019年~2022年間，叮咚買菜持續(xù)虧損。不過，根據(jù)2024年二季度財報顯示，當季，叮咚買菜實現(xiàn)Non-GAAP（非美國通用會計準則）凈利潤1.03億元，同比有近13倍的增長。今年8月底，有消息稱，盒馬重啟前置倉模式。

艾瑞咨詢?nèi)涨肮嫉摹吨袊磿r配送行業(yè)研究報告》顯示，2023年即時配送行業(yè)規(guī)模約為3410億元，預計2028年行業(yè)規(guī)模將超8100億元。業(yè)內(nèi)人士認為，目前來看，即時零售并未出現(xiàn)擁有絕對優(yōu)勢的“最強者”，阿里、京東、美團、樸樸、叮咚買菜等都擁有機會，本輪“低價戰(zhàn)”或意味著新一輪淘汰賽開始。

消費提醒

保持理性 不迷信“流量”

“價格戰(zhàn)”加劇，為爭奪市場，平臺“比價大戰(zhàn)”成為行業(yè)焦點。中消協(xié)建議，確?！暗蛢r不低質(zhì)”，探索推動相關規(guī)則更加精細化合理化。大促期間，消費者有必要貨比三家、綜合考察之后再作決策。針對一些引流優(yōu)惠信息，特別是所謂“無腦購入”“家人們放心沖”等具有強烈情緒和引導性質(zhì)的標題、口號，消費者更應保持清醒，聚焦真實需要，不迷信“流量”。（文靜）