2月12日是元宵佳節(jié)，近期，線上線下消費(fèi)市場(chǎng)熱鬧非凡。眾多商家持續(xù)推出新口味的湯圓，為傳統(tǒng)佳節(jié)帶來(lái)了別樣的滋味。

線下商超

口味豐富、造型獨(dú)特的湯圓熱銷

“月圓人圓碗中圓”。2月11日，在云南昆明的盒馬鮮生和諧世紀(jì)店，記者一進(jìn)門就看到了裝著湯圓的冰柜。

龍井茶、冷凍芋泥栗蓉、榴蓮、奶黃流心、柿子等口味多樣，還有思念聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易游戲“蛋仔派對(duì)”推出造型可愛(ài)的蛋仔湯圓、元?dú)鉂M滿的狗爪湯圓……在售的近30種湯圓中，一些新奇味道和造型的湯圓令人眼前一亮。

現(xiàn)場(chǎng)，李女士正陪兒子挑選湯圓，小朋友在多種新口味間猶豫不決?！耙郧埃覀兂缘臏珗A是黑芝麻、花生、紅糖餡的，現(xiàn)在選擇更多了，甚至還有免煮湯圓，增加了小朋友對(duì)于傳統(tǒng)佳節(jié)的期待感和新奇感?！崩钆空f(shuō)。

“為適應(yīng)年輕消費(fèi)者求新求異的需求，在傳統(tǒng)黑芝麻口味的基礎(chǔ)上，我們還推出了多種創(chuàng)新口味。此外，今年湯圓的造型也更時(shí)尚，有形如柿子的‘柿柿如意’湯圓、造型如元寶的‘招財(cái)進(jìn)寶’湯圓，飽含美好寓意和祝福?！焙旭R鮮生相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

元宵節(jié)，盒馬鮮生還推出部分商品兩件一口價(jià)、買2送1等活動(dòng)。價(jià)格最低僅售6.9元。元宵節(jié)當(dāng)天，在昆明公園1903、和諧店更有試吃、包湯圓等活動(dòng)。

線上平臺(tái)

花燈消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)

線上消費(fèi)市場(chǎng)也迎來(lái)一波熱潮，湯圓、花燈等節(jié)日商品持續(xù)走俏。

拼多多的數(shù)據(jù)顯示，今年在平臺(tái)百億補(bǔ)貼、限時(shí)秒殺、多人團(tuán)等頻道補(bǔ)貼活動(dòng)帶動(dòng)下，相關(guān)湯圓商品銷量實(shí)現(xiàn)了10～20倍增長(zhǎng)，湯圓整體銷量較上年同期增長(zhǎng)兩倍；今年南北消費(fèi)者在湯圓款式選擇上差異不大，大家都偏愛(ài)“柿柿如意”“招財(cái)進(jìn)寶”等有美好寓意的商品，江浙滬、山東消費(fèi)者購(gòu)買力最強(qiáng)。

花燈方面，供給商家的參與積極性明顯高于去年。目前拼多多在售花燈數(shù)超10萬(wàn)，式樣從去年大火的生肖款擴(kuò)展到了落地款、折疊款、DIY扭扭棒款、魚蝦國(guó)風(fēng)款等，更具創(chuàng)意性和多樣性。

從消費(fèi)者來(lái)看，平臺(tái)今年花燈消費(fèi)群體發(fā)生了顯著變化，不再局限于為孩子采購(gòu)?fù)婢叩膶殝?，學(xué)生、送禮者、擺攤者選購(gòu)元宵花燈的不在少數(shù)，春節(jié)期間花燈訂單環(huán)比增長(zhǎng)近200%。（朱婉琪）