網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已成為當(dāng)下消費(fèi)的主流，并展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭和廣闊的發(fā)展前景。2024年我國網(wǎng)上零售額15.5萬億元，連續(xù)12年成為全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)；“2025年全國網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，全國日均網(wǎng)上零售額同比增長6.2%，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)“開門紅”……高漲的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)熱情，彰顯著消費(fèi)信心的持續(xù)回暖，也折射出中國消費(fèi)市場(chǎng)的新活力。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活力迸發(fā)

“我現(xiàn)在經(jīng)常在網(wǎng)上購物，為全家人購置日用品?！苯衲?0歲的楊萍家住山西省朔州市山陰縣，她告訴記者，今年春節(jié)家里囤的許多年貨來自于網(wǎng)購。

2025“全晉樂購”網(wǎng)上年貨節(jié)直播間內(nèi)，快手帶貨主播付天巨善站在鏡頭前，活力滿滿地向屏幕另一端的觀眾展示著各類特色農(nóng)產(chǎn)品?！凹胰藗儯@款來自晉城的蜂蜜口感醇厚，營養(yǎng)豐富，是饋贈(zèng)親友的佳品?！彪S著貨品的上架，屏幕上的下單提示音此起彼伏。

春節(jié)期間，甘肅隴南電商同城配送平臺(tái)禮縣端熱鬧非凡，頁面上琳瑯滿目的年貨商品令人應(yīng)接不暇。其中，禮縣蘋果、花椒、土蜂蜜、中藥材、文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品等銷售火爆。

熱力十足的消費(fèi)熱情，推動(dòng)各地網(wǎng)上年貨節(jié)期間交出亮眼“成績單”。據(jù)了解，今年網(wǎng)上年貨節(jié)期間，甘肅省共舉辦各類網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)137場(chǎng)次，據(jù)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額32.7億元，日均銷售額1.09億元，較去年年貨節(jié)期間日均銷售額同比增長6.86%。

廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳持續(xù)組織開展第三屆廣西新絲路跨年電商節(jié)暨2025年網(wǎng)上年貨節(jié)系列活動(dòng)，聯(lián)合泰國、越南、馬來西亞等東盟國家及各大電商平臺(tái)開展百場(chǎng)跨境直播等主題活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間廣西網(wǎng)上零售額同比增長6.18%，其中實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長6.83%；開展直播帶貨場(chǎng)次6.5萬場(chǎng)，同比增長7.3%。

廣州市商務(wù)局組織開展“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)廣州專場(chǎng)”期間，廣州市網(wǎng)上零售總額達(dá)956.4億元，比去年同期增長4.58%。

各地網(wǎng)上年貨節(jié)期間的突出表現(xiàn)，是我國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)蓬勃發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)潛力不斷釋放的印證。

在北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬看來，各地在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)潛能方面具備多方面優(yōu)勢(shì)。首先，地方政府高度重視網(wǎng)絡(luò)零售和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展，紛紛出臺(tái)相關(guān)政策措施予以支持。其次，地方擁有豐富的產(chǎn)業(yè)資源和特色產(chǎn)品，可以通過網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)推向更廣闊的市場(chǎng)。此外，地方在物流、支付等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面不斷完善，為網(wǎng)絡(luò)零售和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提供了有力支撐。同時(shí)，地方還注重培養(yǎng)電商人才和營造良好的電商生態(tài)環(huán)境，為網(wǎng)絡(luò)零售和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展注入了新的動(dòng)能。

持續(xù)發(fā)力擴(kuò)容提質(zhì)

2025年網(wǎng)上年貨節(jié)是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)活力的一次集中釋放，也為全年消費(fèi)市場(chǎng)奠定了良好基礎(chǔ)。

中國城市發(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥對(duì)記者表示，接下來，隨著消費(fèi)者對(duì)線上購物便捷性、豐富性認(rèn)知的加深，以及數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。特別是健康有機(jī)商品、非遺主題商品等將成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)需求的日益提升，將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)向高端化、個(gè)性化、健康化方向發(fā)展。

如何進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)？袁帥建議，一方面，政府應(yīng)繼續(xù)出臺(tái)更多支持政策，如促進(jìn)設(shè)備更新和消費(fèi)升級(jí)的超長期特別國債資金安排、支持新型網(wǎng)絡(luò)零售模式發(fā)展的政策等，為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展提供有力保障。另一方面，各地相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，營造公平、公正、透明的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境。同時(shí)，還應(yīng)積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新投入，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以高質(zhì)量供給滿足消費(fèi)者日益增長的多元化需求。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)記者表示，地方應(yīng)注重發(fā)揮地域特色、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等自身優(yōu)勢(shì)，打造具有地方特色的網(wǎng)絡(luò)零售品牌，吸引更多的消費(fèi)者；同時(shí)，還應(yīng)通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化營商環(huán)境等措施，提高網(wǎng)絡(luò)零售的便利性和吸引力。（邵志媛）