在短視頻平臺、電商平臺和社交平臺上，有不少直播間打著“工廠直發(fā)”“工廠實(shí)景直播”等旗號帶貨，使用的套路也如出一轍——端坐在商品堆中的出鏡主播、源源不斷傳送商品的傳送帶，給觀眾營造出一種身處工廠的景象。然而，其中不少直播間實(shí)際上是被精心搭建而成，其背景可能只是靜態(tài)圖片或循環(huán)播放的錄播視頻，抑或用綠幕摳圖等技術(shù)合成的虛擬場景。這一現(xiàn)象，近期經(jīng)媒體報(bào)道后，引發(fā)公眾關(guān)注。

在直播帶貨的熱潮中，“工廠直發(fā)”成為不少直播間吸引消費(fèi)者的金字招牌。然而，上文中提到的那些弄虛作假的做法，卻讓這個金字招牌蒙羞?！肮S直發(fā)”的直播間給消費(fèi)者營造了一種貨源充足、價(jià)格實(shí)惠的印象。消費(fèi)者被這種假象所吸引，下單購買后卻發(fā)現(xiàn)商品質(zhì)量參差不齊，甚至與直播間展示的大相徑庭。這種貨不對板的情況，讓消費(fèi)者有苦難言，也讓“工廠直發(fā)”的信譽(yù)大打折扣。

更令人擔(dān)憂的是，這些虛擬背景的直播間往往通過夸大宣傳、虛假承諾等手段誤導(dǎo)消費(fèi)者。例如，一些直播間宣稱商品是“源頭好貨”“沒有中間商賺差價(jià)”，但實(shí)際上卻是通過層層加價(jià)、以次充好等方式牟取暴利。這種欺詐行為嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)，破壞了市場的公平競爭環(huán)境。

面對這種情況，電商平臺和監(jiān)管部門不能坐視不管。首先，電商平臺應(yīng)加強(qiáng)對直播間的審核和管理力度，建立嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制和違規(guī)處罰制度。對于使用虛假背景、進(jìn)行虛假宣傳的直播間，應(yīng)予以堅(jiān)決打擊和取締，以儆效尤。同時(shí)，電商平臺還應(yīng)完善消費(fèi)者投訴和維權(quán)機(jī)制，為消費(fèi)者提供便捷、高效的維權(quán)渠道。

其次，監(jiān)管部門應(yīng)加大對直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管力度，制定更加細(xì)致、完善的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。對于違法違規(guī)行為，應(yīng)依法予以嚴(yán)懲，以維護(hù)市場的正常秩序和消費(fèi)者的合法權(quán)益。此外，監(jiān)管部門還應(yīng)加強(qiáng)與電商平臺的溝通協(xié)作，形成監(jiān)管合力，共同打造清朗的網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境。

最后，消費(fèi)者自身也要提高警惕，增強(qiáng)辨別能力。在觀看直播帶貨時(shí)，要保持理性思考，不要被主播的夸大宣傳和虛假承諾所迷惑。對于價(jià)格異常低廉、品質(zhì)難以保證的商品，要謹(jǐn)慎購買。同時(shí)，消費(fèi)者還應(yīng)學(xué)會維護(hù)自己的合法權(quán)益，遇到侵權(quán)行為時(shí)敢于發(fā)聲、勇于維權(quán)。

“工廠直發(fā)”不能“掛羊頭賣狗肉”。電商平臺、監(jiān)管部門和消費(fèi)者應(yīng)共同努力，戳穿這一假象，讓直播帶貨回歸真實(shí)、誠信的本質(zhì)。只有這樣，才能促進(jìn)直播帶貨行業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)市場的公平競爭和消費(fèi)者的合法權(quán)益。（王琦）