包裝看似一樣，名稱大同小異，卻是兩家企業(yè)的不同食品；遠看是“金典”近看是“全典”；雜牌冰紅茶假借名牌包裝在某平臺上賣得火熱……據(jù)媒體報道，近段時間，高度模仿知名品牌食品的“山寨”食品再次冒頭，且銷售范圍從線下蔓延到線上，部分購物平臺的“批發(fā)特價”、外賣平臺的“低價換購”等一些低價區(qū)成為“山寨”食品的避風(fēng)港和擋箭牌。

“山寨”食品是外觀或名稱與正品類似、價格卻便宜很多的食品。隨著網(wǎng)購的普及，“山寨”食品蔓延至購物平臺，特別是在餐飲外賣平臺，部分不良商家將“山寨”飲料與餐食捆綁銷售，以低價或者贈送的方式吸引顧客購買。行走在灰色地帶的“山寨”食品，不僅存在損害消費者健康的風(fēng)險，同時涉嫌擾亂正常市場秩序和不正當(dāng)競爭。

依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》，擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識的行為屬于不正當(dāng)競爭行為?！吧秸笔称反畋丬嚨男袨椋瑢?dǎo)致正品企業(yè)的銷售渠道被不正當(dāng)擠占，品牌形象受損，侵害了其合法權(quán)益。

《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》還規(guī)定，經(jīng)營者向消費者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳?！吧秸笔称返陌b、名稱、商標(biāo)等容易讓消費者產(chǎn)生誤解，侵犯了消費者的知情權(quán)和公平交易權(quán)。

然而，由于不同地區(qū)對“山寨”食品是否構(gòu)成侵權(quán)的界定不同，一些“山寨”食品企業(yè)趁機鉆空子，利用搶注與其他品牌類似的商標(biāo)、“套上相似的馬甲”進行經(jīng)營活動，擾亂市場秩序。還有一些“山寨”食品質(zhì)量參差不齊，有的甚至沒有生產(chǎn)資質(zhì)，存在濫用食品添加劑、微生物超標(biāo)、重金屬含量超標(biāo)等情況。

事實上，“山寨”食品并不是近段時間才發(fā)生的現(xiàn)象。2019年，北京、河北等地開展了長達數(shù)月的假冒偽劣食品專項整治工作，針對“營養(yǎng)抉線”“康帥傅”“娃恰恰”等開展重點整治，整治區(qū)域主要為農(nóng)村地區(qū)、城鄉(xiāng)接合部等，治理成效顯著。如今，面對“山寨”食品蔓延至網(wǎng)絡(luò)購物平臺這一新問題、新挑戰(zhàn)，有關(guān)部門有必要強化整治舉措，更新監(jiān)管方式，運用多元化手段加強引導(dǎo)與治理。

一方面引導(dǎo)食品生產(chǎn)經(jīng)營者“走正道、樹品牌”。讓更多食品生產(chǎn)經(jīng)營者知曉，借名牌售賣產(chǎn)品是一種“短視”行為，不利于企業(yè)長遠發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的快速發(fā)展，越來越多的個體戶或小眾品牌憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得市場青睞，這值得更多企業(yè)學(xué)習(xí)和效仿。

另一方面，嚴(yán)格購物平臺、外賣平臺準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，對“山寨”食品一票否決，發(fā)現(xiàn)一起、治理一起；進一步細化處罰舉措，提高違規(guī)違法成本；暢通“舉報—響應(yīng)”渠道，鼓勵消費者參與食品安全監(jiān)督，共同打造健康的消費環(huán)境。（王尚）