走進助農基地研討直播電商 專家達人聚云南共話直播助農

5月8日，直播電商助農興農研討會在云南舉行，來自農業(yè)農村部信息中心、云南省商務廳、云南省農業(yè)農村廳、云南省委網信辦、昆明市商務局、云南省青年創(chuàng)業(yè)協會的會議代表，北京大學、中國人民大學助農專家及快手等企業(yè)代表走進云南，圍繞直播電商助農興農展開深入研討。

據了解，2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，比2014年增長近13倍；全國農產品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%；快手農產品訂單量超13.6億元，同比增長56%。農村電商發(fā)展?jié)摿薮?，成為助力農產品上行、帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。

直播間出現幾十種新職業(yè)，帶動鄉(xiāng)村就地就業(yè)創(chuàng)業(yè)

在云南思珺兒貿易有限公司助農基地里，一筐筐新鮮榴蓮、山竹散發(fā)出濃濃果香，工作人員打包、直播、運輸新鮮水果，一派繁忙的景象。

“我們在快手有6個店鋪，2個黑標店鋪，一年發(fā)貨量500至600萬單?！痹颇纤棘B兒貿易有限公司負責人馬艷介紹說，直播助農的整個產業(yè)鏈帶動了大量的就業(yè)崗位，如農業(yè)經理人、新型職業(yè)農民、選品員、品控師、數字化倉儲師、主播等，給更多人提供了就地就業(yè)的新選擇。對于現在從事的職業(yè)，馬艷滿是感慨，“從事電商行業(yè)11年，歷經5次轉型，最大的感觸就是在自己能力之內可以幫助更多農戶解決產品銷路問題，同時自己也有一種成就感?！?/p>

牛天林是思珺兒團隊的采購員，大學畢業(yè)后，他選擇回到家鄉(xiāng)加入助農團隊，談起自己的工作，他也認為很有價值?！懊拷锼噘u5分錢，對果農來說，一年可以多收成幾千塊錢。作為直播間的采購員，一方面要深入產業(yè)帶，將源頭好貨送到消費者手中；另一方面，要通過直播間的數據分析幫助農戶更好地將農產品賣出去?！?/p>

農業(yè)農村部信息中心副主任張國慶指出，短視頻直播平臺涌現出農業(yè)經理人、數字化采購等幾十種直播間新職業(yè)，成為助力農產品上行、帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。

北京大學社會學系教授、北京大學城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨表示，通過助農產業(yè)型主播，帶動地方農業(yè)農村產業(yè)的青年回到鄉(xiāng)村去，和家鄉(xiāng)的一方水土聯系起來，快手平臺帶動的上千萬就業(yè)的意義就不尋常。它有可能會讓將近兩百年現代化過程中的鄉(xiāng)土損蝕潮流得到扭轉，使得我們有文化、有技術、有知識、有視野的青年人回到縣域、回到鄉(xiāng)土區(qū)域來發(fā)展自己，帶動周邊的農民發(fā)展，也使得流失的水土住建走向鄉(xiāng)土復原。

超13.6億農產品訂單通過快手發(fā)往全國各地，直播間為農產品打開新銷路

近年來，隨著短視頻直播平臺的發(fā)展，直播電商成為推動農產品上行的重要抓手。2024年中央一號文件提出實施農村電商高質量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設，鼓勵各地因地制宜大力發(fā)展特色產業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。

快手電商果蔬行業(yè)負責人張玉表示，2023年，超過13.6億農產品訂單經由快手發(fā)往全國各地，同比2022年增長56%?？焓帧叭r”興趣用戶超過3.3億，“三農”內容和消費需求保持強勁增長態(tài)勢。2024年，快手發(fā)起“興農計劃”，將投入近百億流量及億元現金資源，持續(xù)扶持優(yōu)質農產品商家。

在云南省大理白族自治州賓川縣，紫皮獨頭蒜是當地特產，營養(yǎng)價值高、剝皮方便，但因知名度不高而“賣不出去、賣不上價”。1997年的賓川姑娘晏林英大學畢業(yè)后返鄉(xiāng)，開始研究如何將紫皮獨頭蒜賣出去。

“我們拍攝一些短視頻在快手上分享，讓更多人有一個認識、了解到下單、復購的過程?！标塘钟⒔榻B，2023年，公司的整體銷售額近1億元，其中電商銷售額占比達到70%。

一頭頭紫皮獨頭蒜通過直播間走向全國各地的餐桌，也帶動整個產業(yè)鏈的發(fā)展?！拔覀兏苓呣r戶成立合作社，研究起二次返利的模式。一方面我們提供好的種子、肥料，帶動社員抱團采購，把生產成本降下來；另一方面，把直播電商和種植環(huán)節(jié)打通，幫農戶把農產品更好地賣出去、賣出價。”更令晏林英驕傲的是，隨著紫皮獨頭蒜在直播電商平臺被更多人知曉，很多同行也加入跟隨售賣這個產品。

中國人民大學二級教授、中國人民大學農村發(fā)展研究所所長鄭風田表示，直播電商助農改變了傳統小農生產對接與大市場的格局，讓鄉(xiāng)村振興實現良性循環(huán)。過去從農戶到消費者餐桌要經過六七道環(huán)節(jié)，生產者只能賺到10%—15%的利潤，環(huán)節(jié)太多導致生產者與消費者的利益都受損?？焓值闹辈ル娚蹋ㄟ^直播間將源頭好物直接送到消費者手中，讓消費者有了新的購物選擇，也為地方特色農產品打開了新通路。

如今，直播電商已成為一道獨特的助農景觀，為投身鄉(xiāng)村振興建設的年輕人提供了一條就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的重要路徑，也將農產品上行的道路越拓越寬。（劉暢）