5月時節(jié)，伴著零星的細(xì)雨，記者走進(jìn)了位于昆明的思珺兒云南生鮮電商直播基地。

踏入廠房前，一股榴蓮的氣味迎面撲來。廠房內(nèi)多個主播在各自的區(qū)域內(nèi)嫻熟地向直播間的老鐵們介紹著各種水果，回應(yīng)著直播中提出的各種問題，他們身后，工人們或分揀水果，或整理打包，一顆顆榴蓮、一箱箱山竹便從這里直接發(fā)往全國各地，直接送到消費者家中。

這是思珺兒工作人員極其平常的一天，但平常的背后，卻也暗藏玄機。

十年“老兵”五次轉(zhuǎn)型 直播電商是大趨勢

直播電商助農(nóng)興農(nóng)研討會后，思珺兒創(chuàng)始人馬艷站在了記者面前，生于1986年的她說，果蔬行業(yè)很難做，大部分公司存活期只有兩三年，而她自己從入行到現(xiàn)在已經(jīng)十年?！拔医^對是這一行里的老兵了?！瘪R艷對記者說。

這樣長期經(jīng)營離不開馬艷和團(tuán)隊的努力，也離不開她多次順勢轉(zhuǎn)型的精準(zhǔn)判斷，十年中她的陣地從傳統(tǒng)銷售到傳統(tǒng)電商，后面又到微商和社區(qū)電商，直至現(xiàn)在的直播電商，她帶領(lǐng)團(tuán)隊打造榴蓮、人參果、沃柑、藍(lán)莓、水果玉米等多款爆款農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)在的馬艷在快手平臺做了三年，是一名快手助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播。

“我們在快手有6個店鋪，2個黑標(biāo)店鋪，一年發(fā)貨量500、600萬單?，F(xiàn)在做直播肯定是大勢所趨，快手這些平臺能夠注意到農(nóng)業(yè)這個板塊，愿意做一些宣傳和扶持，這對我們來說，都是一種賦能。”馬艷表示：“我是土生土長的昆明人，現(xiàn)在昆明乃至整個云南，對于通過直播電商這種方式買生鮮水果的普及度整體還是不高，還有很大空間?！?/p>

而對于馬艷自己而言，她認(rèn)為會一直做下去?！拔业某跣囊恢笔?，分享好吃的農(nóng)產(chǎn)品，讓好東西可以被更多的人看到，這讓我很有成就感?！?/p>

讓源頭水果能到消費者手中 短視頻+直播帶來新機遇

“分享好吃的農(nóng)產(chǎn)品，讓好東西可以被更多的人看到”，這不僅是馬艷的初心，也是農(nóng)戶和消費者的雙向期待。

在云南果蔬產(chǎn)業(yè)帶的走訪中，記者發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)帶有很多助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播。云南大理95后姑娘晏林英將滯銷的紫皮蒜賣到了全國各地；90后大學(xué)生牛天林返鄉(xiāng)做水果采購，幫農(nóng)戶多掙幾千塊錢；80后寶媽將云南石林的風(fēng)化石人參果打造成品牌，打開了新銷量。

快手電商果蔬行業(yè)負(fù)責(zé)人張玉在分享快手電商助力農(nóng)產(chǎn)品上行相關(guān)內(nèi)容時表示，果蔬行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2.7萬億，但線上化率較低僅有6%，市場空間大。快手電商要做的就是通過直播電商幫更多農(nóng)產(chǎn)品打開新銷路。

快手推出的興農(nóng)計劃，通過七大措施扶持新農(nóng)人、優(yōu)質(zhì)商家和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，效果初顯。據(jù)介紹，2023年，超過13.6億農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手發(fā)往全國各地，同比2022年增長56%。

不拘泥于眼前 在更大視野中發(fā)揮更大作用

日前，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》（以下簡稱“意見”），引導(dǎo)農(nóng)村電商實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。《意見》指出，用5年時間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系。在全國打造1000個左右縣域直播電商基地，直播電商應(yīng)用水平進(jìn)一步提升。培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人，農(nóng)村電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)帶動能力進(jìn)一步提高。

《意見》對指導(dǎo)電商平臺的發(fā)展方向起到了重要作用。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國慶在直播電商助農(nóng)興農(nóng)研討會發(fā)言中指出，短視頻直播平臺涌現(xiàn)出農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、數(shù)字化采購等幾十種直播間新職業(yè)，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。

同時，農(nóng)產(chǎn)品電商在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通、賦能農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、增加農(nóng)民收入、活躍農(nóng)村市場消費等方面發(fā)揮越來越重要作用，正逐步成為我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的新動能、成為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的新引擎。

可見幫商家賣貨，但不止于賣貨，以快手為代表的平臺通過直播+短視頻雙效賦能，在助力鄉(xiāng)村振興的更大視野中，還將有更大作為。