2024年12月31日，抖音電商重磅發(fā)布《直播間里的中國制造——2024抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報告》，深度盤點(diǎn)2024年全國產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和中小商家在該平臺的發(fā)展情況。

過去一年里，源自全國產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品，在抖音電商平臺上實(shí)現(xiàn)了154億單的佳績，同比增長高達(dá)39%。尤為引人注目的是，中部地區(qū)產(chǎn)業(yè)帶的直播帶貨異軍突起，湖南的表現(xiàn)尤為亮眼，銷售額增速躋身抖音電商全國前五，商家數(shù)量增速位居全國第十。

“酒香也怕巷子深”，以往許多地方的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與特色產(chǎn)業(yè)因缺乏有效的推廣渠道，被困于一隅。近年來，因抖音直播的興起打破了地域界限，將分散在各地的資源精準(zhǔn)對接市場需求，讓小眾特色走向大眾視野，為地域經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。湖南的特色產(chǎn)品，如平江辣條、臨湘浮標(biāo)等，在直播間內(nèi)收獲了海量訂單。

年銷400億，平江辣條何以風(fēng)靡全國？

走進(jìn)湖南省旺輝食品有限公司的“飛旺”品牌直播間，女主播熱情洋溢地推介著拳頭產(chǎn)品飛旺臭干子”——“地道平江口味，你們想要吃臭豆腐的、買點(diǎn)零食的，都可以進(jìn)我直播間……”

湖南平江與辣條的淵源頗深。據(jù)統(tǒng)計，中國辣條年產(chǎn)值高達(dá)600億元，其中有90%的市場份額來自平江或在外創(chuàng)業(yè)的平江人。平江最大的辣條企業(yè)“麻辣王子”，僅憑一款麻辣味辣條，去年便實(shí)現(xiàn)了十億元的營收。

曾幾何時，平江辣條雖在民間頗具口碑，卻受困于傳統(tǒng)銷售模式，市場輻射范圍有限，品牌知名度也難以突破地域壁壘。近年來，借助抖音電商等平臺，平江縣眾多休閑零食廠家紛紛走進(jìn)直播間，通過直播與短視頻等新媒介，讓產(chǎn)品觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，帶動了全縣休閑零食產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)與直播電商，不僅改變了平江的銷售渠道，更重塑了產(chǎn)業(yè)邏輯，涵蓋了創(chuàng)新研發(fā)、運(yùn)營管理等方方面面。為迎合不同消費(fèi)者的口味偏好，平江辣條企業(yè)在傳承經(jīng)典麻辣味的基礎(chǔ)上，大膽推新?！俺壌罄逼薄俺壋舾勺印?等新奇產(chǎn)品，憑借獨(dú)特口感與吸睛外觀，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，成為年輕消費(fèi)者的新寵?！皠抛小?品牌布局直播電商后，年銷售額輕松過億，還依據(jù)市場反饋，加速產(chǎn)品分層，針對不同消費(fèi)場景推出多樣包裝與口味組合。

除了辣條外，平江還有醬干、魚仔、魔芋干等豐富多樣的休閑食品。2023年，平江縣食品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到400.7億元，同比增長14.8%，其中休閑食品產(chǎn)值占比超過九成。全縣共培育了以辣條、醬干、風(fēng)味魚為代表的休閑食品企業(yè)300多家。

一業(yè)興帶動百業(yè)旺，隨著辣條產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，辣條的上下游產(chǎn)業(yè)也風(fēng)生水起。在上游，辣椒、花椒種植基地如雨后春筍般涌現(xiàn)，為辣條生產(chǎn)提供了源源不斷的優(yōu)質(zhì)原料，農(nóng)戶們實(shí)現(xiàn)了家門口就業(yè)增收；中游的食品工業(yè)、包裝印刷、機(jī)械制造等行業(yè)緊密協(xié)同，不斷升級技術(shù)與產(chǎn)能；下游的物流貿(mào)易、商超零售忙碌不停，將平江辣條運(yùn)往全國各地，甚至催生了辣條主題旅游，帶動酒店、餐飲等行業(yè)繁榮發(fā)展。

全國的“浮標(biāo)”，都離不開臨湘這座城

參加釣魚比賽，奪得冠軍，便可帶走百萬獎金。

前不久，一場獎金高達(dá)109萬元的垂釣賽事，吸引了國內(nèi)外512組選手共1024人參賽。

這是由臨湘市舉辦的2024中南地區(qū)釣具（浮標(biāo)）交易博覽會暨第二屆“臨湘浮標(biāo)杯”·雙11金秋垂釣大賽，有超千位釣手參賽，其中不乏大神，包括5位特級競釣大師、5位“釣王”。另外，還有網(wǎng)紅劉志強(qiáng)、“老麻雀釣魚”全方位推介臨湘游釣。

5天的賽事吸引了全國釣友的廣泛關(guān)注，全網(wǎng)流量超過20億次，在抖音總榜排名前20位，實(shí)現(xiàn)線上線下經(jīng)濟(jì)效益 30 億元以上。這不僅讓臨湘浮標(biāo)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，還帶動了當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)火爆發(fā)展，酒店、景區(qū)一房難求，實(shí)現(xiàn)旅游收入超3億元以上。

臨湘“垂釣”流量的爆紅，得益于“浮標(biāo)”產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。浮標(biāo)是臨湘市的傳統(tǒng)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，占據(jù)了全國80%的市場份額。有釣具（浮標(biāo)）企業(yè)3130家，其中規(guī)模以上企業(yè)74家，產(chǎn)值過億元企業(yè)5家，電商企業(yè)800多家，從業(yè)人員達(dá)6萬人。

近年來，臨湘市連續(xù)兩年與抖音電商開展深度合作，抖音得資源，臨湘得關(guān)注，網(wǎng)紅得流量，釣友得體驗(yàn)，頭部、腰部主播和釣友自發(fā)參與，廣大網(wǎng)友自發(fā)分享、轉(zhuǎn)發(fā)、創(chuàng)作，既出于興趣又反映興趣，既提升了產(chǎn)業(yè)知名度，又帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2024年釣具（浮標(biāo)）產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破85億元，在抖音全國垂釣產(chǎn)業(yè)帶中排名第一。

以池海浮標(biāo)釣具有限公司為例，他們精準(zhǔn)捕捉電商機(jī)遇，組建專業(yè)直播帶貨團(tuán)隊，在抖音平臺上全方位展示浮標(biāo)產(chǎn)品。從浮標(biāo)的材質(zhì)甄別、工藝細(xì)節(jié)，到浮力測試、實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用，主播們講解得細(xì)致入微，讓釣友們隔著屏幕也能感受到產(chǎn)品的精良品質(zhì)。“小鳳仙” 等品牌更是將直播間打造成釣友交流的樂園，分享釣魚技巧、賽事趣聞，增強(qiáng)用戶黏性。

然而，“爆紅”只是起點(diǎn)，“長紅”才是關(guān)鍵；“出圈”并非目的，發(fā)展才是根本。在市場需求的驅(qū)動下，臨湘浮標(biāo)企業(yè)加速產(chǎn)品多元化與智能化進(jìn)程。湖南川澤漁具有限公司精準(zhǔn)定位中高端市場，推出競技浮標(biāo)、蘆葦夜光高靈敏漂等高科技新品，滿足釣友們?nèi)找鎸I(yè)、多元的需求。2024年生產(chǎn)端也邁向智能自動化，大幅提升生產(chǎn)效率與產(chǎn)品精度。

隨著電商渠道的拓寬，“浮標(biāo)”也創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位。據(jù)臨湘浮標(biāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任羅星介紹，2024 年臨湘 “浮標(biāo)” 產(chǎn)業(yè)新增就業(yè) 2 萬多人，為當(dāng)?shù)厣鐣€(wěn)定與經(jīng)濟(jì)發(fā)展夯實(shí)根基。

在臨湘浮標(biāo)頭部商家湖南省小鳳仙釣具有限公司，九成員工是女性，其中累計上千位寶媽在家門口實(shí)現(xiàn)靈活就業(yè)，按件計酬，工作家庭兩不誤。

如今，在政府的精準(zhǔn)政策支持與抖音平臺的助力下，像平江辣條、臨湘“浮標(biāo)”等產(chǎn)業(yè)正逐步成長為縣域經(jīng)濟(jì)的“頂梁柱”，助力縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，不斷攀登新的高峰，綻放出更加耀眼的光芒。（楊文韜）