在甘肅省隴南市徽縣，全國(guó)人大代表、隴上莊園生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理梁倩娟被鄉(xiāng)親們親切地稱為“梁掌柜”，從事電商多年，她把家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)越賣越俏，網(wǎng)店年銷售額已從創(chuàng)業(yè)初期的6萬(wàn)元增加到600萬(wàn)元，累計(jì)輻射帶動(dòng)周邊300多戶群眾。

無(wú)獨(dú)有偶，在湖南省隆回縣元古村，農(nóng)戶主播魏先雄從打工人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)變身百萬(wàn)級(jí)粉絲的網(wǎng)紅播客，通過(guò)將自己的農(nóng)民父親打造成“古代大俠”，成功將家鄉(xiāng)的特色農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)俗文化傳播到全國(guó)乃至世界。

直播電商、短視頻、智慧物流……伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的持續(xù)賦能，鄉(xiāng)村發(fā)展正從傳統(tǒng)模式向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，農(nóng)村電商已成為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的重要力量。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)26493.6億元，同比增長(zhǎng)6.4%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)15.8%。

“直播電商已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品電商新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要標(biāo)志?！痹谌涨芭e行的2025中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(huì)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副處長(zhǎng)林海鵬表示，近年來(lái)以生成式人工智能為代表的新一輪技術(shù)創(chuàng)新取得重大突破，今年以DeepSeek為代表的人工智能創(chuàng)新力量在直播電商領(lǐng)域更展現(xiàn)出巨大的潛力和商業(yè)價(jià)值，成為推動(dòng)電商行業(yè)智能化發(fā)展的重要工具?！袄脭?shù)字人直播、AI大模型為農(nóng)村電商帶來(lái)更高效的內(nèi)容生產(chǎn)、更精準(zhǔn)的商品推進(jìn)和更個(gè)性化的用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步提升了行業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理效率、創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)農(nóng)村電商向智能化、數(shù)字化、個(gè)性化方向升級(jí)?！?/p>

去年，商務(wù)部等9部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，其中明確用5年時(shí)間打造1000個(gè)左右縣域直播電商基地。記者從3月25日商務(wù)部召開(kāi)的擴(kuò)消費(fèi)專題新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，下一步，商務(wù)部將引導(dǎo)大型電商平臺(tái)企業(yè)下沉，拓展農(nóng)村電商應(yīng)用場(chǎng)景，擴(kuò)大農(nóng)村物流共同配送規(guī)模，培育一批農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”、縣域直播電商中心和數(shù)字流通龍頭企業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)貫通融合，促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)村消費(fèi)。

甘肅省隴南市電子商務(wù)發(fā)展局副局長(zhǎng)焦武民分享了隴南市以村級(jí)服務(wù)點(diǎn)培育農(nóng)村電商人才的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。他表示，村級(jí)服務(wù)點(diǎn)是培育新型農(nóng)民、孵化創(chuàng)業(yè)人才的實(shí)訓(xùn)基地，隴南市每年培訓(xùn)各類電商人才1萬(wàn)余人，依托電商產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)創(chuàng)業(yè)的群體達(dá)32萬(wàn)人，全市建設(shè)直播村和直播基地80個(gè)?！巴ㄟ^(guò)村級(jí)服務(wù)點(diǎn)的實(shí)訓(xùn)帶動(dòng)，我們讓更多群眾從電商‘小白’變成了網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品的行家里手。例如，禮縣60多歲的農(nóng)民張家成通過(guò)淘寶直播帶貨家鄉(xiāng)蘋(píng)果，成為登上央視的致富帶頭人?！?/p>

在梁倩娟看來(lái)，直播電商不僅暢通了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，還通過(guò)深度賦能產(chǎn)業(yè)鏈上下游，催生了大量就業(yè)機(jī)會(huì)。

為了更好地發(fā)揮直播電商提振消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)的作用，梁倩娟建議，一方面相關(guān)主管部門應(yīng)積極推動(dòng)本地特色產(chǎn)品的線上銷售，培育本地直播電商品牌，從而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)形成良性循環(huán)；另一方面，各地區(qū)應(yīng)構(gòu)建完善的直播電商生態(tài)體系，包括加強(qiáng)平臺(tái)對(duì)接、擴(kuò)大流量扶持等措施，同時(shí)設(shè)立直播電商培訓(xùn)基金，加強(qiáng)人才培訓(xùn)。此外，鼓勵(lì)吸引更多社會(huì)資本參與農(nóng)村電商發(fā)展，對(duì)在電商銷售規(guī)模、品牌建設(shè)、帶動(dòng)就業(yè)等方面表現(xiàn)突出的農(nóng)村電商企業(yè)、合作社及個(gè)人給予獎(jiǎng)勵(lì)。

值得注意的是，在農(nóng)產(chǎn)品電商蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也依然存在不少挑戰(zhàn)。中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心首席專家李鳴濤直言：“當(dāng)前國(guó)內(nèi)電商內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)比較明顯，價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化問(wèn)題尤其突出。這會(huì)造成產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)被壓縮，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不利于農(nóng)產(chǎn)品電商的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長(zhǎng)、北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授洪濤在會(huì)上發(fā)布了《2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》，他認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，應(yīng)鼓勵(lì)探索“鏈?zhǔn)桨l(fā)展”，即延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、聯(lián)接供應(yīng)鏈、提升價(jià)值鏈、整合利益鏈、應(yīng)用技術(shù)鏈、探索創(chuàng)新鏈、采用資金鏈、提供服務(wù)鏈、培育生態(tài)鏈，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商的生態(tài)發(fā)展，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，倡導(dǎo)特色發(fā)展。同時(shí)，電商與實(shí)體、電商與電商之間應(yīng)加強(qiáng)合作，相互影響、相互促進(jìn)，構(gòu)建更加良好的生態(tài)關(guān)系。（白舒婕）