“我是非?？咕苜u東西的，我到今天都不享受這個(gè)工作?！倍钶x說道。

618期間“不務(wù)正業(yè)”兼職主持人

董宇輝：抗拒帶貨、反感網(wǎng)紅稱呼

618將近，當(dāng)所有主播都在為這一購物節(jié)忙碌時(shí)，董宇輝卻“不務(wù)正業(yè)”地做起了一檔訪談?lì)惞?jié)目。

該節(jié)目名為《我愛我，很棒》，由抖音官方自制，董宇輝在節(jié)目中作為主持人與嘉賓們對話，向觀眾呈現(xiàn)不同的人物經(jīng)歷。從6月7日到6月9日，節(jié)目共播出了三期，平均每期在15分鐘以內(nèi)，訪談的嘉賓分別為心理咨詢師完顏慧德、癌癥媽媽鄧靜、房車媽媽蘇敏。

文章開頭那句“我非?？咕苜u東西”便是出自其中一期節(jié)目，完整的表述為：“我是非?？咕苜u東西的，實(shí)事求是，我到今天都不享受這個(gè)工作，現(xiàn)在的工作有支撐意義，但沒有喜悅，可能本質(zhì)上還是自己以前性格上的原因?！?/p>

除了對直播帶貨的感受外，董宇輝還透露出了諸多不為人知的秘密。

例如在采訪完顏慧德時(shí)，董宇輝表示，因?yàn)橹辈ミ@件事，導(dǎo)致自己的父母長期被騷擾，“經(jīng)常會(huì)有供貨商聯(lián)系自己無望就去農(nóng)村老家找自己的父母，爸媽經(jīng)常是大門緊閉，我經(jīng)常在想，這活（直播）我不干了?！?/p>

在采訪鄧靜時(shí)，董宇輝自曝睡眠特別差，有時(shí)一夜吃兩次安眠藥，睡了還不如不睡，非常痛苦。

在采訪蘇敏時(shí)，董宇輝回應(yīng)了對“網(wǎng)紅”這個(gè)稱呼的看法。董宇輝稱很反感這兩個(gè)字。

“你可以說下崗教師，或者其他任何一個(gè)詞都行。英語中網(wǎng)紅被翻成celebrity，它不是一個(gè)褒義詞，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒絕這兩個(gè)字。”董宇輝說道。

從目前三期的節(jié)目內(nèi)容來看，《我愛我，很棒》更像是一檔情感類的節(jié)目訪談，雖然每期嘉賓都有著鮮明的性格和動(dòng)人的故事，但觀眾顯然對董宇輝的經(jīng)歷更加感興趣，輿論關(guān)注的焦點(diǎn)也都在他本人上。

評論區(qū)內(nèi)，觀眾的態(tài)度更是呈兩極化，有人贊賞董宇輝的真實(shí)與質(zhì)樸，也有人嘲諷其口嫌體正。

一晚賣出5000萬元

與輝同行離不開董宇輝

董宇輝那句“抗拒帶貨”是在6月9日的節(jié)目中播出的，但當(dāng)晚董宇輝還是出現(xiàn)在了直播間為觀眾帶貨。

藍(lán)鯨記者查詢發(fā)現(xiàn)，昨晚與輝同行直播間觀看人次超過2500萬，銷售額高達(dá)5000萬元，一度躋身帶貨總榜第一名。

直播中，董宇輝帶貨了牙刷、平板、洗地機(jī)、耳機(jī)、夏被、牛排等產(chǎn)品，同時(shí)還不斷提醒觀眾理性消費(fèi)，不要買用不到的東西。

雖然多次在公開場合表達(dá)對直播帶貨的抗拒，但至少目前看來，與輝同行還離不開董宇輝，最直觀的體現(xiàn)就是直播間每晚的帶貨數(shù)據(jù)。

6月以來，抖音618大促進(jìn)入正式期，從1號(hào)至昨晚，與輝同行開啟不間斷直播帶貨。藍(lán)鯨記者查詢發(fā)現(xiàn)，董宇輝未出席的日子里，直播間銷售額僅在750萬左右，而但凡董宇輝帶貨，銷售額均過千萬，例如6月2日的2500萬、今日的5000萬。

在5月28日，董宇輝的帶貨專場銷售額更是超過1億元，直播間有無董宇輝的差距可見一斑。

業(yè)績反超東方甄選

董宇輝欲功成身退？

小作文風(fēng)波后，2023年12月底董宇輝離開東方甄選直播間另立門戶，但與輝同行公司仍由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%持股，俞敏洪仍是實(shí)際控制人。

從新東方的戰(zhàn)略布局來看，與輝同行更像是一個(gè)試驗(yàn)品，董宇輝能否做好個(gè)人IP決定了他未來在公司的戰(zhàn)略地位。事實(shí)證明，將董宇輝剝離出東方甄選是個(gè)正確的選擇。

2024年以來，僅僅用了三個(gè)月的時(shí)間，與輝同行直播間累計(jì)銷售額就達(dá)到了20億元，粉絲方面，也突破了1950萬，2000萬粉絲指日可待。

在董宇輝的帶領(lǐng)下，與輝同行影響力日益提升，風(fēng)頭甚至蓋過東方甄選。

今年前4個(gè)月，“與輝同行”直播間銷售額分別為9.32億元、4.11億元、6.2億元、5.38億元。相比之下，東方甄選直播間同期銷售額分別為6.39億元、2.69億元、3.29億元、2.42億元，差距逐漸擴(kuò)大。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，在5月抖音帶貨達(dá)人榜中，與輝同行以5.33億元銷售額排名第二，而東方甄選則排名第6。

憑借超強(qiáng)的個(gè)人影響力，與輝同行賺得盆滿缽滿，但董宇輝來說依舊抗拒帶貨。

5月28日至6月2日這一周，董宇輝有四天出現(xiàn)在直播間，累計(jì)直播時(shí)長為10個(gè)小時(shí)。6月3日至6月9日這一周，618大促正式開啟，董宇輝出鏡帶貨降至3次，且僅有6個(gè)小時(shí)。

除了減少出鏡帶貨頻次外，董宇輝還多次在直播時(shí)強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)的貢獻(xiàn)，為團(tuán)隊(duì)成員創(chuàng)造個(gè)人表演的機(jī)會(huì)，自己則在618期間做起了訪談節(jié)目主持人。一系列操作下來董宇輝似乎在有意淡化個(gè)人IP，為轉(zhuǎn)型幕后做鋪墊，但至少目前看來與輝同行還離不開董宇輝。（陸鵬鵬）