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門店不到千家,茶顏悅色IPO傳聞再起

2024-06-19 13:46來源:藍鯨財經 編輯:李瑩

近日,天圖資本等退出茶顏悅色關聯(lián)公司湖南茶悅文化產業(yè)發(fā)展集團有限公司。市場猜測,茶顏悅色或為IPO做準備。

茶顏悅色方面今日向記者表示,目前沒有IPO規(guī)劃。

今年以來,茶顏悅色已經多次曝出IPO傳聞。3月,彭博社引述知情人士稱,茶顏悅色已經選定了中金公司和摩根士丹利負責香港IPO事宜,最早可能在2024年進行香港IPO,預計募集資金數(shù)億美元。

據(jù)藍鯨新聞了解,有關茶顏悅色IPO的傳言并非毫無依據(jù)。從股權架構的角度看,今年2月,名為Rose Xanadu HK Limited的香港公司成為茶顏悅色的新增股東,目前持股1.38%。從高管變動的情況看,今年4月,原天圖資本 VC 基金管理合伙人潘攀加入茶顏悅色擔任戰(zhàn)略負責人,潘攀曾參與投資百果園、奈雪的茶。

此外,茶顏悅色在去年斥資5.2億元投建的研發(fā)及生產基地項目,項目預計2025年試投產,全面達產后產能將覆蓋5000+家門店的核心技術原物料供應。

股東以創(chuàng)始團隊的持股平臺為主

天眼查App顯示,近日,茶顏悅色關聯(lián)公司湖南茶悅文化產業(yè)發(fā)展集團有限公司發(fā)生工商變更,順為資本、五源資本、源碼資本、元生資本、天圖投資旗下基金均退出股東行列,背后涉及小米、騰訊、快手、阿里巴巴等企業(yè)。此外,公司注冊資本由約701萬人民幣減至約506.7萬人民幣,同時許良卸任董事。

記者對比發(fā)現(xiàn),此次茶顏悅色完成工商變更后,股權架構基本回到了融資前的狀態(tài),股東以創(chuàng)始團隊的持股平臺為主。天眼查顯示,目前茶顏悅色有4名股東,分別是Rose Xanadu HK Limited、長沙菊英良品牌管理有限公司、長沙幽蘭管理咨詢合伙企業(yè)(有限合伙)、長沙箏箏管理咨詢合伙企業(yè)(有限合伙)。

針對此次茶顏悅色股權結構變動情況,有業(yè)內人士認為,老股東退出或許與公司后續(xù)赴港上市安排有關。也有投資人向記者表示,不排除是對賭上市的協(xié)議到期了,觸發(fā)了公司的回購行為,此舉相當于公司給股東進行分紅。

此外,有分析人士向記者表示,如果茶顏悅色實現(xiàn)IPO,在資本的助推下,未來很快會在全國范圍內開設門店。

值得一提的是,6月12日,茶顏悅色高管許良的變動也引發(fā)市場關注。公開資料顯示,2024年6月12日,許良卸任茶顏悅色董事。許良是元生資本創(chuàng)始合伙人,而茶顏悅色則是元生資本的重要投資案例。據(jù)中國基金報報道,許良在一次分享中提到,茶顏悅色起初沒有外賣和電商業(yè)務,在元生資本投資后擁有了一個50多人的程序員研發(fā)團隊,外賣小程序和線上電商發(fā)展狀況都非常好。

堅持直營,門店僅覆蓋4個省份

茶顏悅色于2013年起步于湖南長沙,憑借首創(chuàng)的“新中式鮮茶”概念、中國風品牌形象與“鮮茶底+奶油頂”的產品特點出圈,成為長沙的城市名片。

在新茶飲企業(yè)紛紛開放加盟、跑馬圈地的當下,始終堅持直營的茶顏悅色成了“異類”。由于直營的原因,茶顏悅色覆蓋城市較少、開店速度較慢。窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示,茶顏悅色目前有627家門店,僅覆蓋湖南、湖北、重慶、江蘇四個省份的17個城市。其中,長沙擁有茶顏悅色門店344家,占比高達54%。業(yè)內人士認為,茶顏悅色想要成為全國性品牌目前仍較為困難,但勝在地域性特色品牌的地位穩(wěn)固。

從開店情況看,茶顏悅色開店速度較慢。今年以來,茶顏悅色新開門店數(shù)為104家。對比同行,滬上阿姨、霸王茶姬今年新開門店數(shù)已經突破1000家,蜜雪冰城更是已經開出了3200余家門店。

在應對同行競爭方面,茶顏悅色沒有選擇開放加盟、加速擴張的方式,而是選擇多品牌發(fā)展。截至目前,茶顏悅色旗下除了售賣奶茶的主品牌“茶顏悅色”外,還開設了多個副品牌,包括:主推茶咖的“鴛央咖啡”、主推青檸茶系列的“古德墨寧”、主售純茶的“小神閑”、小酒館“晝夜詩酒茶”、專營外賣的“鏢局”、售賣周邊產品的“游園會”。

截至目前,港股已經有奈雪的茶、茶百道兩家上市新茶飲企業(yè),蜜雪冰城、古茗、滬上阿姨等多家企業(yè)已經遞表申請上市,霸王茶姬也被曝出正籌劃赴美上市。對于茶顏悅色而言,如何應對同行的競爭、能否始終偏安一隅成為面臨的考驗。( 孫煜