中國食品安全網(wǎng)訊 （記者牛安春） 2024年“618”已宣告收官。從各大電商平臺陸續(xù)揭榜的戰(zhàn)績來看，“線上健康消費”已成為健康行業(yè)與電商行業(yè)交疊的新增量，這代表著消費者在健康領(lǐng)域提質(zhì)升級的強勁需求。在本輪健康消費需求增長中，以燕窩為代表的中式滋補依然表現(xiàn)強勁，領(lǐng)跑中式滋補行業(yè)。鮮燉燕窩領(lǐng)導(dǎo)品牌小仙燉今年“618”的表現(xiàn)依然突出，以創(chuàng)新驅(qū)動持續(xù)領(lǐng)跑中式滋補行業(yè)，蟬聯(lián)天貓、京東、抖音燕窩行業(yè)第一，以及天貓、抖音滋補行業(yè)第一。

小仙燉斬獲2024年“618”多項第一

“囤健康”時代到來！“藥食同源”中式滋補備受青睞

隨著健康中國建設(shè)的持續(xù)推進，消費者健康觀念也從被動的看病買藥逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥慕】倒芾?，越來越多的消費者將健康作為消費的重要考量，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，具有滋補功能的“藥食同源”產(chǎn)品已成為新生代消費選擇。全國各地消費者健康管理的主動性不斷加強，“上網(wǎng)囤健康”成為新的趨勢。今年618恰逢端午節(jié)，在端午禮品消費場景下，營養(yǎng)保健品大有取代粽子的勢頭。京東健康數(shù)據(jù)顯示，6月3日至6月6日期間，增強免疫類禮盒、滋養(yǎng)氣血類禮盒成交額環(huán)比前4天分別增長了135%、133%；藥食同源類禮盒成交額環(huán)比增長107%。

抖音商城618好物節(jié)滋補健康行業(yè)戰(zhàn)報

分析人士指出，健康消費已成為一種新的消費趨勢。隨著公眾健康意識的提升和消費升級的推動，預(yù)計未來健康消費市場將繼續(xù)保持快速增長。人們更愿意為自己的健康買單，從日常的營養(yǎng)補充品到運動健身，再到定期的體檢和健康管理，健康消費領(lǐng)域正呈現(xiàn)出多元化和個性化的特點。

創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展，小仙燉持續(xù)領(lǐng)跑中式滋補行業(yè)

對于企業(yè)而言，圍繞消費者需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量，是獲得持續(xù)增長的驅(qū)動力。同樣，燕窩市場規(guī)模的持續(xù)增長，有賴于頭部領(lǐng)導(dǎo)品牌圍繞消費痛點和需求的不斷創(chuàng)新，以滿足當下用戶高品質(zhì)燕窩滋補的訴求。

作為燕窩行業(yè)頭部品牌，小仙燉創(chuàng)立十年來持續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動，切實解決消費者的燕窩滋補痛點。5月13日，小仙燉牽頭發(fā)起、攜手中、印、馬、泰、越五國權(quán)威機構(gòu)起草并發(fā)布全球首個《燕窩產(chǎn)地等級劃分》標準。全國城市農(nóng)貿(mào)中心聯(lián)合會會長、國燕委理事長馬增俊表示：“該標準具有劃時代的意義，它讓消費者看到我們燕窩行業(yè)已經(jīng)走向了讓標準說話，讓事實說話，讓消費者明白放心購買消費的時代?！?/p>

《燕窩產(chǎn)地等級劃分》標準發(fā)布

該標準依據(jù)產(chǎn)區(qū)氣候、溫度、降水量、水系、森林覆蓋率、地形及原始性等七個指標，將產(chǎn)區(qū)劃分為特級產(chǎn)區(qū)、一級產(chǎn)區(qū)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)和大區(qū)級產(chǎn)區(qū)；依據(jù)選址、建造、日常管理以及采摘等維度，將燕屋劃分為特級燕屋、一級燕屋、二級燕屋、三級燕屋。據(jù)了解，該標準基于小仙燉多年來的實踐和科學(xué)研究，并借鑒了其他行業(yè)的先進經(jīng)驗。以此標準，小仙燉為消費者持續(xù)帶來高品質(zhì)的燕窩滋養(yǎng)體驗。此次小仙燉將該經(jīng)驗進一步行業(yè)共享，將有利推動行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

除了持續(xù)的高品質(zhì)產(chǎn)品，小仙燉也不斷拓展與用戶溝通互動方式。值得一提的是，近年來，創(chuàng)始人現(xiàn)身直播間直面用戶需求，成為品牌與用戶溝通的新方式。在今年“618”大促期間，小仙燉創(chuàng)始人、首席產(chǎn)品官林小仙女士親臨直播間，跟用戶分享品牌故事，介紹產(chǎn)品特點，將品牌信任度和好感度拉滿。

根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，到2030年，我國健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到16萬億元，大健康產(chǎn)業(yè)將成為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。隨著健康觀念的進一步普及和健康技術(shù)的不斷發(fā)展，健康消費市場將持續(xù)擴大，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來更多發(fā)展機會。在16萬億大健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模下，以及消費者蓬勃的健康消費需求下，以燕窩為代表的中式滋補行業(yè)未來大有可為。而始終堅持創(chuàng)新驅(qū)動，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的小仙燉更值得期待。