繼飛天茅臺(tái)被控貨后，茅臺(tái)1935也被暫停發(fā)貨？7月2日，有關(guān)茅臺(tái)1935暫停發(fā)貨的消息在市場(chǎng)上流傳。對(duì)此，有接近茅臺(tái)的相關(guān)人士對(duì)記者確認(rèn)了該消息。

市場(chǎng)消息顯示，茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷公司下發(fā)通知稱，茅臺(tái)1935已超進(jìn)度完成今年的各項(xiàng)任務(wù)，為保證市場(chǎng)良性健康發(fā)展，即日起暫停投放茅臺(tái)1935合同計(jì)劃。

據(jù)了解，茅臺(tái)1935是茅臺(tái)于2022年推出的一款大單品，彼時(shí)其市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為1188元/瓶。茅臺(tái)曾對(duì)這款產(chǎn)品寄予厚望，希望其能站穩(wěn)千元價(jià)格帶，與普通五糧液相抗衡。

然而，茅臺(tái)1935價(jià)格一直“跌跌不休”。一位白酒渠道商向記者透露，茅臺(tái)1935自上市以來(lái)價(jià)格一直下滑；近來(lái)，白酒行業(yè)庫(kù)存壓力較大，飛天茅臺(tái)價(jià)格都在下滑，茅臺(tái)1935下滑速度更快?！捌湟褟哪瓿醯?00元/瓶下跌到最新的750元/瓶?！?/p>

白酒行業(yè)分析師肖竹青對(duì)記者表示，本次茅臺(tái)暫停茅臺(tái)1935發(fā)貨的背后是，茅臺(tái)希望通過(guò)控量保價(jià)提振茅臺(tái)1935渠道體系伙伴的信心，通過(guò)調(diào)劑市場(chǎng)供求關(guān)系，努力讓茅臺(tái)1935渠道體系伙伴能賺到錢。

一位關(guān)注白酒行業(yè)的券商分析師董求諦（化名）對(duì)記者坦言，茅臺(tái)1935控貨在意料之中。實(shí)際上，茅臺(tái)在制定今年的發(fā)展目標(biāo)時(shí)，對(duì)茅臺(tái)1935的規(guī)劃是相比去年不增長(zhǎng)，這說(shuō)明茅臺(tái)早就明確要對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行控貨。

董求諦認(rèn)為，這背后的原因是，茅臺(tái)1935的市場(chǎng)認(rèn)可度不好，其市場(chǎng)流通價(jià)格在最高時(shí)為每瓶1000多元，如今更是下滑到了每瓶700多元。

“茅臺(tái)曾針對(duì)這款產(chǎn)品推出過(guò)很多品鑒活動(dòng)，但效果并不理想?！痹诙笾B看來(lái)，消費(fèi)者買千元價(jià)格帶的白酒產(chǎn)品時(shí)，會(huì)選擇普通五糧液或者國(guó)窖1573。這兩款產(chǎn)品都是經(jīng)過(guò)多年耕耘的千元價(jià)格帶大單品。茅臺(tái)1935空有茅臺(tái)的名號(hào)，卻沒(méi)有飛天茅臺(tái)的送禮屬性，很難被市場(chǎng)接受。

實(shí)際上，早在去年年底，就有多名黃牛向記者透露，茅臺(tái)1935的流通價(jià)格已低至900元/瓶，遠(yuǎn)低于i茅臺(tái)上1188元/瓶的定價(jià)。黃牛炒作這款產(chǎn)品會(huì)虧錢，因此多名黃牛選擇了主動(dòng)退出。（周子荑）