中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（王鑫樺）2025年恰逢《喜羊羊與灰太狼》開播20周年，作為陪伴90后、00后成長(zhǎng)的國(guó)民動(dòng)畫，自2005年首播以來，已累計(jì)播出超過3000集，衍生出10余部大電影，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的標(biāo)志性作品之一。 今年亦是國(guó)產(chǎn)IP市場(chǎng)熱辣滾燙的一年，開年《哪吒之魔童鬧?！烦晒Τ龊?，引爆品牌聯(lián)名熱潮，種種跡象皆印證了實(shí)體經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的共生價(jià)值。

據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（中國(guó)玩協(xié)）發(fā)布的《2025中國(guó)授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2024年中國(guó)市場(chǎng)年度授權(quán)商品零售總額為1550.9億元，同比增長(zhǎng)10.7%，與授權(quán)金規(guī)模一同保持了七年的增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放。在此行業(yè)背景下，國(guó)民餐飲品牌塔斯汀把握市場(chǎng)機(jī)遇，兒童節(jié)之際，與經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP《喜羊羊與灰太狼》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)袂展開深度合作，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與IP影響力的雙向賦能。

深耕情懷消費(fèi) 懷舊經(jīng)濟(jì)賽道成效顯著

根據(jù)克勞銳報(bào)告《年輕人生活消費(fèi)習(xí)慣——食品飲料篇》的數(shù)據(jù)顯示，有94.7%的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)閼雅f心理購(gòu)買小時(shí)候的零食或飲料。當(dāng)情懷營(yíng)銷成為消費(fèi)新風(fēng)口，品牌紛紛布局懷舊經(jīng)濟(jì)新賽道。此次聯(lián)名，塔斯汀正是捕捉到Z世代消費(fèi)者的懷舊情結(jié)，開展“重返草原，堡護(hù)童心”主題聯(lián)名，通過限定周邊、主題門店、周年紀(jì)念票等氛圍營(yíng)銷，成功撬動(dòng)消費(fèi)者情感共鳴。

懷舊消費(fèi)趨勢(shì)圖解 圖源：新華網(wǎng)

塔斯汀聯(lián)名《喜羊羊與灰太狼》圖源：塔斯汀

活動(dòng)期間，微博話題#年輕人有自己的生日大漢堡#登上全國(guó)熱搜總榜Top15，#六一和塔斯汀重返青青草原#亦榜上有名。此次合作不僅展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP的商業(yè)變現(xiàn)能力，更生動(dòng)演繹了餐飲品牌如何通過文化賦能實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，為行業(yè)提供文化IP跨界聯(lián)動(dòng)的鮮活樣本。

聯(lián)名相關(guān)話題登上微博熱榜 圖源：新浪微博

聚焦情感消費(fèi)市場(chǎng)，塔斯汀近年來持續(xù)發(fā)力情懷營(yíng)銷。繼2023年至2024年兩度攜手《巴啦啦小魔仙》后，今年又與《喜羊羊與灰太狼》展開IP聯(lián)動(dòng)，塔斯汀借助這些承載著童年記憶的經(jīng)典國(guó)民級(jí)IP，成功喚醒Z世代消費(fèi)者的集體記憶。最新數(shù)據(jù)顯示，僅今年《喜羊羊與灰太狼》聯(lián)動(dòng)活動(dòng)就實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)億級(jí)曝光量，足以窺見懷舊經(jīng)濟(jì)無疑是一片蘊(yùn)含無限潛力的市場(chǎng)藍(lán)海。

深度IP綁定 多維觸點(diǎn)激活品牌增長(zhǎng)動(dòng)能

在IP價(jià)值挖掘?qū)用?，塔斯汀通過多維觸點(diǎn)構(gòu)建與IP的深度聯(lián)結(jié)，為品牌增長(zhǎng)注入持續(xù)動(dòng)力。產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，打造聯(lián)名限定包裝及周邊，以水杯、貼紙、漢堡盒、打包袋等日常用品為載體，將IP元素轉(zhuǎn)化為可互動(dòng)的社交貨幣。在社交平臺(tái)上，聯(lián)名包裝還引發(fā)一場(chǎng)用戶自發(fā)的創(chuàng)意狂歡，裝飾畫、冰箱貼、小型羊村游樂場(chǎng)等天馬行空的作品紛紛涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)從“品牌輸出”到“用戶共創(chuàng)”的價(jià)值躍遷。

聯(lián)名限定產(chǎn)品 圖源：塔斯汀

聯(lián)名包裝的創(chuàng)意作品圖源：小紅書

傳播創(chuàng)新上，塔斯汀打破傳統(tǒng)營(yíng)銷邊界，以“喜羊羊生日季”為契機(jī)，首先推出“懶羊羊餓暈突發(fā)事件”懸念番外，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)經(jīng)典IP角色的熱議；隨后運(yùn)用前沿CGI技術(shù)制作超現(xiàn)實(shí)慶生海報(bào)，讓大屏祝福和生日大漢堡產(chǎn)品空降城市地標(biāo)建筑，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)意碰撞；更令人驚喜的是，塔斯汀在喜羊羊生日會(huì)現(xiàn)場(chǎng)驚喜現(xiàn)身，獻(xiàn)上獨(dú)家定制版“生日大漢堡”，這一打破次元壁的聯(lián)動(dòng)，讓線上熱度自然延續(xù)到線下，實(shí)現(xiàn)全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)。

“喜羊羊生日季”海報(bào) 圖源：塔斯汀

線下場(chǎng)景構(gòu)建上，塔斯汀通過“聽覺喚醒+空間沉浸+儀式互動(dòng)”三重維度打造全感官體驗(yàn)矩陣。走進(jìn)任何一家塔斯汀門店，熟悉的旋律《別看我只是一只羊》即刻喚醒童年記憶，讓普通的消費(fèi)行為升華為一場(chǎng)充滿儀式感的童年重溫之旅。與此同時(shí)，全國(guó)21家主題店打造“羊村”沉浸空間，通過20周年限定紀(jì)念票等周邊產(chǎn)品，成功將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為具有收藏價(jià)值的實(shí)體社交貨幣。這種可收藏的互動(dòng)設(shè)定，有效激活品牌增長(zhǎng)動(dòng)能，將短期營(yíng)銷勢(shì)能轉(zhuǎn)化為持續(xù)的用戶粘性與復(fù)購(gòu)動(dòng)力。

門店場(chǎng)景 圖源：塔斯汀 

門店布置 圖源：塔斯汀

深挖文化基因 國(guó)民品牌持續(xù)發(fā)力講好中國(guó)故事

在文化自信戰(zhàn)略深入推進(jìn)的時(shí)代語(yǔ)境下，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》首次以中央文件形式，對(duì)文化傳承發(fā)展進(jìn)行部署，并強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化應(yīng)“融入生產(chǎn)生活”的要求。作為國(guó)民餐飲品牌的新銳力量，塔斯汀通過與中國(guó)文化IP的深度聯(lián)名，提供了可復(fù)制的傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)的實(shí)踐樣本。這種跨界融合既實(shí)現(xiàn)了商業(yè)行為的文化升維，又以年輕化語(yǔ)態(tài)完成了傳統(tǒng)文化基因的傳承與創(chuàng)新，讓中華文明在新消費(fèi)場(chǎng)景中煥發(fā)新生。

觀察發(fā)現(xiàn)，2024年春節(jié)期間，塔斯汀聯(lián)名《國(guó)家寶藏》推出“堡藏歡聚中國(guó)年”主題系列包材，強(qiáng)化了國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)年的情感鏈接，展現(xiàn)了國(guó)家寶藏的文化藝術(shù)之美；同年七夕，與國(guó)漫經(jīng)典《狐妖小紅娘》跨界結(jié)緣，用東方美學(xué)和飲食文化為年輕消費(fèi)者帶來一場(chǎng)視覺與味蕾的雙重心動(dòng)體驗(yàn)；今年年初，與《天官賜?！穭?dòng)畫聯(lián)名，從文化自信出發(fā)，通過鮮明且富有產(chǎn)品力的聯(lián)名IP物料與氛圍感打造，深入對(duì)話年輕圈層，感受中式漢堡與東方美學(xué)的創(chuàng)新與魅力。而此次與《喜羊羊與灰太狼》的深度合作，是塔斯汀“中國(guó)漢堡+中國(guó)文化IP”戰(zhàn)略的延續(xù)，深度聯(lián)結(jié)國(guó)民級(jí)文化IP，向更多年輕群體敘述中國(guó)故事，弘揚(yáng)中國(guó)文化，在Z世代消費(fèi)群體中培育文化認(rèn)同。

塔斯汀聯(lián)名《國(guó)家寶藏》 圖源：塔斯汀

塔斯汀聯(lián)名國(guó)漫《狐妖小紅娘》圖源：塔斯汀

塔斯汀聯(lián)名《天官賜福》 圖源：塔斯汀

在當(dāng)下商業(yè)環(huán)境中，跨界聯(lián)名已成為品牌突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的重要策略。各大品牌通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與資源共享，不僅實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的倍增，更創(chuàng)造了獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。然而，成功的聯(lián)名合作絕非簡(jiǎn)單的營(yíng)銷噱頭，其核心在于對(duì)文化內(nèi)涵的深度挖掘與創(chuàng)新表達(dá)。只有建立在文化基因基礎(chǔ)上的深度合作，方能為市場(chǎng)持續(xù)注入活力。展望未來，期待看到更多具有文化深度的聯(lián)袂之作，希望這種文化共生合作模式能持續(xù)精進(jìn)，為中國(guó)品牌發(fā)展開辟更廣闊的空間。