中國食品安全網(wǎng)訊（記者王志輝）為進一步貼近年輕消費群體，持續(xù)提升產(chǎn)品銷量，北大荒完達山液奶營銷事業(yè)部通過多元化的新媒體渠道，推出以青春活力和創(chuàng)新為核心的整合營銷活動。在小紅書、抖音“乳此新鮮”直播間、微信官方訂閱號及視頻號等平臺全面發(fā)力，通過精準定位“Z世代”的生活方式和消費偏好，以內(nèi)容營銷、電商零售和口碑傳播的全鏈路推廣模式，成功開拓了品牌增長新領域，全面提升完達山品牌在年輕消費者中的認知度和美譽度，獲得諸多青睞。
在小紅書平臺，液奶營銷事業(yè)部圍繞“乳此新鮮”和“黑沃”系列產(chǎn)品，以生活化內(nèi)容和短視頻形式打造“分享新鮮、享受健康”話題矩陣。用戶的真實分享引發(fā)多次互動，強化了品牌健康形象與年輕化定位。微信官方訂閱號推文涵蓋產(chǎn)品科普、健康知識及旅行故事，累計閱讀量超萬次，單篇最高超千次，通過高頻次、精細化推送，顯著提升品牌影響力。微信官方視頻號推出的“王少冷冰”“乳此新鮮DIY”等創(chuàng)意短視頻，通過生動內(nèi)容傳遞品牌理念，拉近與粉絲的距離，并豐富品牌故事傳播方式。PGC內(nèi)容的快速更新，為品牌內(nèi)容營銷開創(chuàng)新模式。
新媒體直播現(xiàn)場 圖片來源：北大荒完達山乳業(yè)
抖音“乳此新鮮”直播間自開播以來，月均銷量穩(wěn)定在12萬瓶左右，帶動銷售額穩(wěn)步提升，成為行業(yè)的關注焦點。通過直播帶貨與順豐冷鏈工廠直發(fā)相結合，不僅保證了產(chǎn)品的新鮮度與品質(zhì)，還提升了消費者的購物體驗，贏得市場的廣泛認可。借助小紅書與訂閱號的前期宣傳，線上渠道實現(xiàn)了從關注到轉(zhuǎn)化的高效閉環(huán)。此外，“優(yōu)鮮達”小程序推出的“買六贈一”等禮贈活動，不僅吸引了新客戶，還大幅提高了老客戶的復購率，為品牌注入了持續(xù)增長的動能，助力品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。
北大荒完達山液奶營銷事業(yè)部通過整合新媒體渠道，成功構建了內(nèi)容、口碑與線上渠道的全鏈路推廣閉環(huán)，探索出健康乳品推廣新路徑。未來，事業(yè)部將繼續(xù)創(chuàng)新，緊貼消費者需求，深化品牌影響力，為更多消費者提供優(yōu)質(zhì)、健康的乳品體驗。
不良信息舉報中心
不良信息舉報平臺
黑貓投訴
廣告刊例