土特產(chǎn)直播間里變“爆款好物” 江西紅土地上開出“流量花”

單個直播間月銷售額600萬元、全年銷售額3億元、全網(wǎng)粉絲3000萬……34歲的“洪漂”方臻，在場地免租、稅務(wù)減免、貼息貸款等一系列政府優(yōu)惠政策下，把江西全省各地的土特產(chǎn)通過直播間里賣成了“爆款好物”。數(shù)字經(jīng)濟正在成為江西農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新引擎。

方臻創(chuàng)立的江西抖趣科技有限公司(以下簡稱“抖趣科技”)所在的江西流量經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)基地，位于南昌市青山湖區(qū)，是江西規(guī)模較大的直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)基地之一。

2019年，在電視臺當(dāng)編導(dǎo)的方臻不顧父母反對，毅然辭去“鐵飯碗”，在南昌開啟創(chuàng)業(yè)之路。2020年，方臻看到一則南昌市原市長李豆羅退休回鄉(xiāng)當(dāng)農(nóng)民建設(shè)家鄉(xiāng)的新聞后深受啟發(fā)，他立馬到西湖李家拜訪老市長。當(dāng)年6月，開始第一場直播。3個月后，直播間月銷售額突破百萬。

“老市長當(dāng)時和我們約法三章，不能違反黨紀(jì)國法，產(chǎn)品要保質(zhì)保量，他個人分文不取?！倍度た萍紕?chuàng)始人、青山湖區(qū)新聯(lián)會理事方臻告訴記者，看到新機會后，他和團隊果斷轉(zhuǎn)換賽道，砍掉其它項目，扎根紅土地為江西賣好貨。婺源土蜂蜜、蓮塘高粱酒……一批具有江西特色的土特產(chǎn)，成為一個又一個“爆款好物”。

蓮塘高粱酒是南昌本地老字號品牌，雖然產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，但限于傳統(tǒng)銷售渠道，一直打不開市場。在方臻的幫助下，酒廠通過直播帶貨的形式被更多人所知，蓮塘高粱酒搖身一變成了“網(wǎng)紅貨”，從此前的年銷售額不足2000萬元逆風(fēng)翻盤，到年銷售額超2億元。廠長肖水芽也因親自下場直播變成小有名氣的“網(wǎng)紅”。

江西流量經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)基地運營負(fù)責(zé)人黃高原12月31日接受記者采訪時介紹，截至2023年12月，江西流量經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)基地注冊企業(yè)275家，入駐企業(yè)87家，入駐率達85%。其中，規(guī)上企業(yè)9家，直播間數(shù)量超100個。2023年，基地整體產(chǎn)值超18億元。

江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展白皮書(2023)顯示，1至11月，江西省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達177.3億元，同比增長44.4%。據(jù)初步估算，2023年，全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模預(yù)計可達800億元。 (王劍)