中國食品安全網(wǎng)訊（張曉林）5月30日，由中國商務廣告協(xié)會主辦的第十五屆虎嘯獎頒獎典禮在上海舉辦。東鵬飲料以卓越的表現(xiàn)，一舉斬獲年度品牌數(shù)字化大獎、整合營銷類銀獎、體育營銷類銀獎、游戲營銷類銅獎、整合營銷類銅獎、飲料類優(yōu)秀獎六項大獎，展示了其在品牌營銷領域的創(chuàng)新成果和實力。

東鵬飲料斬獲六項虎嘯獎 圖片來源：東鵬特飲

虎嘯獎作為中國品牌營銷數(shù)字化領域中最具專業(yè)影響力的綜合性獎項，由中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會指導，該獎項始終保持1%左右的金獎率，以其公正、公平、高含金量的評選標準，持續(xù)為行業(yè)挖掘和記錄市場優(yōu)秀案例。今年虎嘯獎共吸引了1020家優(yōu)秀企業(yè)踴躍參與，提交參賽作品4505件，東鵬飲料在眾多優(yōu)秀案例中脫穎而出。

其中，東鵬飲料被授予飲料酒水類“年度品牌數(shù)字化大獎”，旨在表彰2023年東鵬飲料創(chuàng)新引領品牌數(shù)字化、開拓數(shù)字化內容營銷策略且營銷效果取得了顯著成果。作為一家從能量飲料起家的民族企業(yè)，東鵬飲料始終肩負著“讓奮斗者擁有拼搏的能量”品牌愿景，為消費者提供多品類、高品質產品，并通過綁定亞運會、王者榮耀、CHBL、NYBO、HHI等國內國際體育賽事，投放戶外廣告、植入熱門影劇綜藝，攜手韓紅基金會、姚基金等踐行社會公益，緊跟時代發(fā)展，為品牌增長提供源源不斷的活力，持續(xù)傳遞品牌價值與中國能量。

東鵬飲料旗下產品“補水啦”贊助中國高中籃球聯(lián)賽 圖片來源：東鵬特飲

東鵬飲料旗下產品“東鵬特飲”作為一款功能飲料，與體育賽事有著天然契合的基因。在本屆虎嘯獎上，“東鵬特飲×王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽整合營銷”、“為國爭光 東鵬能量 抖音亞運創(chuàng)新營銷”兩個項目，分別斬獲整合營銷類銀獎、游戲營銷類銅獎與體育營銷類銀獎。

自2022年起，東鵬特飲連續(xù)三年成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料，通過在比賽現(xiàn)場、日常訓練等電競場景植入，推出聯(lián)名產品、和俱樂部官微深度互動，深入影響游戲圈層愛好者，持續(xù)傳播“年輕就要醒著拼”的品牌文化。多年深耕，東鵬特飲將自身品牌融入電競文化，也和中國電競愛好者們共同見證了電競從小眾圈層走向主流大眾視野。

東鵬特飲×王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽整合營銷 圖片來源：東鵬特飲

東鵬特飲在KPL比賽現(xiàn)場大屏露出 圖片來源：東鵬特飲

杭州亞運會是疫情三年后、在中國境內舉辦的第一場大型國際體育賽事，東鵬特飲作為杭州亞運會官方指定功能飲料，圍繞品牌主張“為國爭光 東鵬能量”，聯(lián)合抖音賽事直播首創(chuàng)“奪冠煙花”限定特效、投放震動模式廣告TVC，以及圍繞亞運熱點打造優(yōu)質種草內容，借助中國隊的優(yōu)異表現(xiàn)釋放國民情緒，充分展示東鵬特飲作為國民能量飲品的地位。借助杭州亞運會這一全民盛事和榮耀舞臺，東鵬特飲以精準的場景洞察、創(chuàng)新的互動形式，成功實現(xiàn)了品牌美譽度的提升。

為國爭光 東鵬能量 抖音亞運創(chuàng)新營銷 圖片來源：東鵬特飲

東鵬特飲煙花特效為中國健兒助力 圖片來源：東鵬特飲

去年開學季，東鵬飲料旗下電解質飲料“東鵬補水啦”，喊出“同學補水啦”口號，在全國近百所高校打造了一場節(jié)點營銷事件。一方面聯(lián)合共青團委、志愿者協(xié)會，在大學城開展文明實踐志愿迎新服務行動，設置多個補水站提供消暑物資，為同學提供暖心服務；另一方面在校園內投放千余塊廣告牌，多點、深入觸達學生人群，綁定軍訓等場景落地快閃，迅速占領高校群體品牌認知，創(chuàng)造聲量。該項目榮獲虎嘯獎整合營銷類銅獎、飲料類優(yōu)秀獎。

“東鵬補水啦”校園開學季營銷活動 圖片來源：東鵬特飲

作為國內飲料行業(yè)的佼佼者，東鵬飲料通過強有力的品牌體系構建和與時俱進的品牌營銷策略，不斷提升品牌影響力，屢次斬獲品牌營銷領域的專業(yè)獎項，并入榜“全球軟飲料品牌價值25強”、“2024年中國最具強度品牌10強”、 “凱度BrandZ最具價值中國品牌100 強”等等。

持續(xù)的創(chuàng)新精神和對高質量發(fā)展的承諾，為東鵬飲料在激烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢。展望未來，東鵬飲料將繼續(xù)依托其強大的品牌力，探索更多創(chuàng)新的營銷路徑和業(yè)務模式，以適應日益變化的市場需求，讓更多人看到中國品牌的獨特魅力和巨大潛力。