第十五屆虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單公布 東鵬飲料斬獲“年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)”等六項(xiàng)大獎(jiǎng)

中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（張曉林）5月30日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主辦的第十五屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海舉辦。東鵬飲料以卓越的表現(xiàn)，一舉斬獲年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)、整合營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)、體育營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)、游戲營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)、整合營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)、飲料類優(yōu)秀獎(jiǎng)六項(xiàng)大獎(jiǎng)，展示了其在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新成果和實(shí)力。

東鵬飲料斬獲六項(xiàng)虎嘯獎(jiǎng) 圖片來(lái)源：東鵬特飲

虎嘯獎(jiǎng)作為中國(guó)品牌營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域中最具專業(yè)影響力的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)，該獎(jiǎng)項(xiàng)始終保持1%左右的金獎(jiǎng)率，以其公正、公平、高含金量的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)為行業(yè)挖掘和記錄市場(chǎng)優(yōu)秀案例。今年虎嘯獎(jiǎng)共吸引了1020家優(yōu)秀企業(yè)踴躍參與，提交參賽作品4505件，東鵬飲料在眾多優(yōu)秀案例中脫穎而出。

其中，東鵬飲料被授予飲料酒水類“年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)”，旨在表彰2023年?yáng)|鵬飲料創(chuàng)新引領(lǐng)品牌數(shù)字化、開(kāi)拓?cái)?shù)字化內(nèi)容營(yíng)銷策略且營(yíng)銷效果取得了顯著成果。作為一家從能量飲料起家的民族企業(yè)，東鵬飲料始終肩負(fù)著“讓奮斗者擁有拼搏的能量”品牌愿景，為消費(fèi)者提供多品類、高品質(zhì)產(chǎn)品，并通過(guò)綁定亞運(yùn)會(huì)、王者榮耀、CHBL、NYBO、HHI等國(guó)內(nèi)國(guó)際體育賽事，投放戶外廣告、植入熱門(mén)影劇綜藝，攜手韓紅基金會(huì)、姚基金等踐行社會(huì)公益，緊跟時(shí)代發(fā)展，為品牌增長(zhǎng)提供源源不斷的活力，持續(xù)傳遞品牌價(jià)值與中國(guó)能量。

東鵬飲料旗下產(chǎn)品“補(bǔ)水啦”贊助中國(guó)高中籃球聯(lián)賽 圖片來(lái)源：東鵬特飲

東鵬飲料旗下產(chǎn)品“東鵬特飲”作為一款功能飲料，與體育賽事有著天然契合的基因。在本屆虎嘯獎(jiǎng)上，“東鵬特飲×王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽整合營(yíng)銷”、“為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量 抖音亞運(yùn)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷”兩個(gè)項(xiàng)目，分別斬獲整合營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)、游戲營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)與體育營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)。

自2022年起，東鵬特飲連續(xù)三年成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料，通過(guò)在比賽現(xiàn)場(chǎng)、日常訓(xùn)練等電競(jìng)場(chǎng)景植入，推出聯(lián)名產(chǎn)品、和俱樂(lè)部官微深度互動(dòng)，深入影響游戲圈層愛(ài)好者，持續(xù)傳播“年輕就要醒著拼”的品牌文化。多年深耕，東鵬特飲將自身品牌融入電競(jìng)文化，也和中國(guó)電競(jìng)愛(ài)好者們共同見(jiàn)證了電競(jìng)從小眾圈層走向主流大眾視野。

東鵬特飲×王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽整合營(yíng)銷 圖片來(lái)源：東鵬特飲

東鵬特飲在KPL比賽現(xiàn)場(chǎng)大屏露出 圖片來(lái)源：東鵬特飲

杭州亞運(yùn)會(huì)是疫情三年后、在中國(guó)境內(nèi)舉辦的第一場(chǎng)大型國(guó)際體育賽事，東鵬特飲作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定功能飲料，圍繞品牌主張“為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量”，聯(lián)合抖音賽事直播首創(chuàng)“奪冠煙花”限定特效、投放震動(dòng)模式廣告TVC，以及圍繞亞運(yùn)熱點(diǎn)打造優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，借助中國(guó)隊(duì)的優(yōu)異表現(xiàn)釋放國(guó)民情緒，充分展示東鵬特飲作為國(guó)民能量飲品的地位。借助杭州亞運(yùn)會(huì)這一全民盛事和榮耀舞臺(tái)，東鵬特飲以精準(zhǔn)的場(chǎng)景洞察、創(chuàng)新的互動(dòng)形式，成功實(shí)現(xiàn)了品牌美譽(yù)度的提升。

為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量 抖音亞運(yùn)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷 圖片來(lái)源：東鵬特飲

東鵬特飲煙花特效為中國(guó)健兒助力 圖片來(lái)源：東鵬特飲

去年開(kāi)學(xué)季，東鵬飲料旗下電解質(zhì)飲料“東鵬補(bǔ)水啦”，喊出“同學(xué)補(bǔ)水啦”口號(hào)，在全國(guó)近百所高校打造了一場(chǎng)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷事件。一方面聯(lián)合共青團(tuán)委、志愿者協(xié)會(huì)，在大學(xué)城開(kāi)展文明實(shí)踐志愿迎新服務(wù)行動(dòng)，設(shè)置多個(gè)補(bǔ)水站提供消暑物資，為同學(xué)提供暖心服務(wù)；另一方面在校園內(nèi)投放千余塊廣告牌，多點(diǎn)、深入觸達(dá)學(xué)生人群，綁定軍訓(xùn)等場(chǎng)景落地快閃，迅速占領(lǐng)高校群體品牌認(rèn)知，創(chuàng)造聲量。該項(xiàng)目榮獲虎嘯獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷類銅獎(jiǎng)、飲料類優(yōu)秀獎(jiǎng)。

“東鵬補(bǔ)水啦”校園開(kāi)學(xué)季營(yíng)銷活動(dòng) 圖片來(lái)源：東鵬特飲

作為國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的佼佼者，東鵬飲料通過(guò)強(qiáng)有力的品牌體系構(gòu)建和與時(shí)俱進(jìn)的品牌營(yíng)銷策略，不斷提升品牌影響力，屢次斬獲品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并入榜“全球軟飲料品牌價(jià)值25強(qiáng)”、“2024年中國(guó)最具強(qiáng)度品牌10強(qiáng)”、 “凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100 強(qiáng)”等等。

持續(xù)的創(chuàng)新精神和對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的承諾，為東鵬飲料在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)。展望未來(lái)，東鵬飲料將繼續(xù)依托其強(qiáng)大的品牌力，探索更多創(chuàng)新的營(yíng)銷路徑和業(yè)務(wù)模式，以適應(yīng)日益變化的市場(chǎng)需求，讓更多人看到中國(guó)品牌的獨(dú)特魅力和巨大潛力。